由於Balenciaga曾經陷入醜聞風波,Demna深諳品牌難以透過社交媒體持續創造話題和撬動輿論,因此最近幾個季度Demna放棄譁眾取寵的行銷噱頭,徹底褪去潮流趨勢,逐漸回歸設計本質。不過早前Balenciaga推出售價高達七千港幣的「Towel Skirt」,「平凡」的設計和「離地」的售價不但掀起熱烈討論,就連IKEA亦於社交媒體諷刺Balenciaga。那麼品牌為何再次惹起爭議?

〝IKEA公然挑釁Balenciaga〞

自從Balenciaga邀請Demna擔任品牌創意總監開始,他曾經徹底破壞品牌的歷史和文化,Balenciaga更加逐漸成為象徵街頭文化的時尚品牌。另外,Demna不但擅長挑戰社會大眾的傳統審美觀念,改寫「平凡」和「普通」的定義,亦會顛覆時尚對於日常生活用品的想像,因此Balenciaga曾經推出各種荒誕怪異的時尚單品,就像「參考」IKEA的Frakta系列,或是模仿「垃圾袋」的Crush系列等等。除此以外,近年小眾時尚品牌同樣深諳如何創造話題和撬動輿論,猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播,例如JACQUEMUS和MSCHF持續不斷改變「尺寸」的既定標準,滿足年輕世代的獵奇心理,掀起一場「病毒營銷」。儘管這是Demna的拿手好戲,但是他曾經承諾回歸設計本質,亦讓「Towel Skirt」的營銷方式和Demna的設計理念顯得背道而馳!

〝低調的2024年早春系列〞

毫無疑問,「Towel Skirt」由於「平凡」的設計和「離地」的售價,導致Demna還是惹起爭議,就連IKEA亦於社交媒體公然挑釁Balenciaga。IKEA運用Vinarn系列模仿「Towel Skirt」,完美還原Balenciaga的廣告企劃,而且模特兒更加拿著Frakta系列,藉此諷刺當年Balenciaga「參考」IKEA的Frakta系列,顯然這是一場等待超過六年的「復仇」,亦是IKEA對於消費主義的諷刺。2023年秋冬系列,Balenciaga經歷醜聞風波回歸巴黎時裝週,Demna不再「喧賓奪主」,低調回應社會大眾的質疑,同時回歸設計本質。雖然失去時尚界的關注,但是年輕世代逐漸理解Demna如何重新定義「奢華」,因此2024年早春系列的「Towel Skirt」沒有掀起熱烈討論。隨著「Towel Skirt」正式發售,Balenciaga再次顛覆社會大眾對於「奢華」的想像!

〝品牌屢次掀起熱烈討論〞

Balenciaga和Demna是否刻意利用「Towel Skirt」創造話題和撬動輿論,還是未知之數。可是不能否認「Towel Skirt」確實猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播,社會大眾高度關注Balenciaga的發展方向。另外,Balenciaga特別邀請楊紫瓊擔任品牌大使,則是為了鞏固作為「存量市場」的「Old Money」,而且PP更加穿上「Towel Skirt」拍攝2024年春夏系列廣告企劃,迅速獲得年輕世代的青睞!

〝瞄準三個截然不同的市場〞

只是短短一個時間,Balenciaga先後透過楊紫瓊、「Towel Skirt」和Skiwear系列,瞄準三個截然不同的市場,而且「Old Money」和「New Money」幾乎都在討論Balenciaga,也許品牌能夠因此重新登上時尚巔峰。由此可見,Demna未必完全放棄譁眾取寵的行銷噱頭,或是剝離喧囂和浮華,而是選擇觸及更加廣泛和多元的目標群眾,避免品牌再次陷入醜聞風波!

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