或許,誰也沒有想過曾經低調的Acne Studios,最近幾個季度反而掀起年輕世代的熱烈討論,甚至逐漸征服大眾市場。不過其實當年Jonny Johansson創立Acne Studios的時候,從來沒有想過靠攏任何潮流趨勢,「Normcore」和「極簡主義」等等都是時尚媒體對於Acne Studios的評價。那麼品牌近年究竟如何登上時尚巔峰?Jonny Johansson為何邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作?

〝Acne Stuudios的核心精神〞

1996年,David Olsson、Tomas Skoging、Jonny Johansson和Victor Press共同創立ACNE。儘管品牌名牌擁有「Ambition To Create Novel Expressions」的意思,但是也許Jonny Johansson遺忘「Acne」亦有「粉刺」的意思。不過擅長媒體價值和廣告創意的ACNE,曾經協助IKEA諷刺Balenciaga,亦讓Frakta系列猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播,因此2017年的時候,Deloitte Digital正式收購ACNE。1997年,Jonny Johansson設計一百條擁有紅色縫線的丹寧長褲,迅速獲得法國《Vogue》的高度關注,ACNE亦於2006年分割時裝業務,Jonny Johansson正式創立Acne Studios。只是由於Acne Studios擁有「北歐血統」,時尚界往往都會運用「Normcore」和「極簡主義」形容Jonny Johansson的設計風格,可是他反而表示自己更加鍾愛「極繁主義」!

〝Jonny Johansson屈服潮流趨勢〞

Jonny Johansson接受訪問的時候,曾經表示「美麗」的東西往往都是缺乏「靈魂」,亦是他從來不會追逐潮流趨勢的主要原因,可是Jonny Johansson的堅持,反而協助Acne Studios建立鮮明的品牌形象。不過以往主動遠離「流量明星」和「帶貨女王」的Acne Studios,近年先後邀請Devon Aoki和Kylie Jenner拍攝廣告企劃,讓人不禁質疑Jonny Johansson是否已經遺忘初心。除了靠攏「流量明星」和「帶貨女王」外,Acne Studios甚至持續不斷創造「爆款」,例如各式各樣的「Logo T-Shirt」,或是掀起「Dirty Fit」和「New Vintage」的潮流趨勢。雖然Acne Studios再次登上時尚巔峰,但是並不代表品牌屈服潮流趨勢。始終Acne Studios沒有任何品牌包袱,沒有沉重的品牌歷史,因此Jonny Johansson不會陷入「堅持自我」和「品牌基因」的微妙矛盾,能夠自由揮灑創意!

〝如何維持傳統和創新的完美平衡〞

若果為了追求絕對的創作自由,放棄擁抱瞬息萬變的潮流趨勢,最後只會變成孤芳自賞的時尚品牌。可是若果盲目追逐潮流趨勢,持續不斷創造「爆款」,最終亦會失去品牌特色。由此可見,「平衡」已經成為Acne Studios的重要命題,就像2023年秋冬系列,儘管Jonny Johansson靠攏「Dirty Fit」的潮流趨勢,不過「丹寧」一直都是品牌的核心元素,而且整個系列還是彰顯品牌對於色彩和細節的追求!

〝時尚品牌是否應該保持「安靜」〞

不論是Acne Studios邀請Kylie Jenner拍攝廣告企劃,或是Kendall Jenner親自示範The Row的成衣系列,或多或少證明時尚品牌沒有辦法擺脫「流量明星」和「帶貨女王」。始終極簡主義並不需要放棄「流量」,低調奢華不再代表保持「安靜」。只要Jonny Johansson沒有遺忘初心,品牌基因根本不會改變,因此邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,只是傳遞品牌訊息的主要途徑!

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