隨著時尚界進入「低調」的黃金時代,Givenchy和Gucci等等主動靠攏「Coded Luxury」的潮流趨勢,紛紛放棄街頭文化和極繁主義。至於近年回歸設計本質的Demna,亦讓Balenciaga剝離喧囂和浮華,徹底褪去潮流趨勢。不過Balenciaga先後邀請Isabelle Huppert、楊紫瓊和Nicole Kidman等等影后級別的電影明星擔任品牌大使,因此社會大眾高度期待2024年早秋系列將會帶來怎樣的驚喜。那麼這次Demna為何選擇前往洛杉磯舉辦時裝秀?Balenciaga會否再次掀起年輕世代的熱烈討論?
〝洛杉磯的「Wellness」文化〞
2024年早秋系列,Balenciaga特別挑選Wilshire Boulevard作為時裝秀的發佈場地,當中邀請函更是模仿「Energy Bar」,並且標示Balenciaga創立至今的重要時刻。除了這是Balenciaga首次前往洛杉磯舉辦時裝秀外,品牌更加邀請超級市場EREWHON攜手合作,譁眾取寵的行銷噱頭亦讓Balenciaga迅速掀起熱烈討論,時尚界甚至懷疑承諾回歸設計本質的Demna,是否選擇透過滿足年輕世代的獵奇心理,藉此創造話題和撬動輿論,最後反而讓人再次遺忘Balenciaga的極致工藝和創意巔峰。或許,Balenciaga曾經靠攏「Coded Luxury」的潮流趨勢,可是對於Demna而言,「日常」才是Balenciaga的核心精神,因此他總是持續不斷顛覆社會大眾對於「日常」的想像,亦是為何他選擇前往洛杉磯舉辦時裝秀。何況只要說起洛杉磯,往往都會想起EREWHON、Goop和Juicy Couture等等,更是一種獨特的「Wellness」文化。Demna刻意借鑒荷里活明星遭到「Paparazzi」窺視的場景,描繪他們的日常生活,讓人不禁回憶當年Paris Hilton穿上Juicy Couture的運動服裝,猶如重現千禧年代的時尚風格!
〝時尚品牌邀請超級市場攜手合作〞
毫無疑問,這是Demna的拿手好戲,例如Vetements的2017年春夏系列,Demna曾經邀請Juicy Couture攜手合作,而且饒富深意的是Juicy Couture創辦人Gela Nash-Taylor亦有出席2024年早秋系列時裝秀。Balenciaga的2018年春夏系列廣告企劃,同樣模仿荷里活明星遭到「Paparazzi」窺視的場景。由此可見,Demna並不在乎時尚界是否重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢,他只是渴望能夠完美詮釋洛杉磯的時尚魅力,亦是為何整個系列充滿咖啡、太陽眼鏡和運動服裝等等。另外,這次Balenciaga分別邀請超級市場EREWHON和珠寶品牌Jacob & Co.攜手合作,瞄準兩個截然不同的市場。例如EREWHON象徵一種菁英主義,深深俘虜Andrew Garfield、Angelina Jolie、Kim Kardashian和Miley Cyrus等等,年輕世代甚至覺得EREWHON代表非凡的時尚品味,更是洛杉磯獨特的「Wellness」文化。至於Jacob & Co.則是奢華的珠寶品牌,Demna藉此致敬荷里活明星踏上紅地毯的場景,並且經由Cardi B親自演繹,相信將會掀起搶購熱潮,顯然Demna還是深諳如何創造話題和撬動輿論!
〝Balenciaga再次創造話題和撬動輿論〞
自從Balenciaga邀請Demna擔任創意總監,鞋履系列堪稱品牌的核心元素,同時掀起「Ugly Chic」的潮流趨勢。這次Demna選擇聚焦球鞋系列,並且再次顛覆社會大眾對於「尺寸」的想像,帶來10XL系列。顧名思義,Demna無限放大球鞋系列的輪廓和結構,幾乎違反所有約定俗成的時尚規則,讓人目不暇給。除此以外,經典的Le Cagole系列則是變成Le Cagole XL系列和Le Cagole Tote XL Plus系列,憑著巨大容量迅速吸引社會大眾的高度關注,猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。至於Balenciaga和EREWHON的聯名系列,Demna除了運用EREWHON的購物紙袋作為設計靈感,更加採用皮革作為主要材質,就像當年Demna「參考」IKEA的Frakta系列。另外,整個系列還有使用尼龍製作的Tote Bag、棉質製作的圍裙和有機排毒果汁,重現日常購物體驗,觀察和探討年輕世代對於「時尚」和「奢華」的追求,持續不斷改寫「平凡」和「普通」的定義。儘管Demna渴望能夠重新思考何謂「奢華」,可是時尚界反而懷疑Balenciaga將會回歸譁眾取寵的行銷噱頭!
〝Demna的時尚願景〞
其實Demna是否再次利用社交媒體創造話題和撬動輿論,至今還是未知之數。始終曾經陷入醜聞風波的Balenciaga沒有考慮更換創意總監,亦讓Demna決定透過「共情」力挽狂攔。何況早春系列和早秋系列本來就是為了突破季節限制,藉此滿足時尚界的急促步伐和商業需求,因此難以避免譁眾取寵的行銷噱頭。另外,除了Isabelle Huppert、楊紫瓊和Nicole Kidman等等影后級別的電影明星外,Balenciaga同樣邀請PP擔任品牌大使,足以證明Demna渴望減少「Old Money」和「New Money」之間的角力,觸及更加廣泛和多元的目標群眾!
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