近年眾多時尚品牌總會積極推出聯名系列,甚至逐漸成為「靈丹妙藥」,就連意大利時尚品牌同樣難以抗拒。不過對於旗下擁有iBluesMarina RinaldiMax MaraMAX&Co.PENNYBLACKSportmaxWeekend Max Mara等等的Max Mara集團而言,聯名系列只是一場創意對話,藉此詮釋品牌的歷史底蘊和文化價值,亦是Max Mara集團至今仍然鶴立雞群的主要原因。那麼幾乎不會靠攏聯名系列的Max Mara,為何能夠持續不斷吸引年輕世代?MAX&Co.Weekend Max Mara,如何透過聯名系列傳遞品牌的核心價值?

Max Mara集團的時尚秘密!聯名系列是否能夠傳遞品牌的核心價值?
Max Mara

〝Max Mara的「傳奇外套」〞

儘管每個時尚品牌都會渴望創造「爆款」,透過手袋系列獲得快速的投資回報,可是Max Mara自從1951年創立至今,卻是從來沒有刻意推出手袋系列,反而憑著101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列蜚聲國際,深深俘虜眾多明星和名媛,亦是少數能夠依賴成衣系列獲得利潤的時尚品牌。2013年,創意總監Ian Griffiths發現Max Mara曾於八十年代推出「Teddy Bear」外套,但是由於製作「Teddy Bear」外套的工藝和材質已經失傳,因此Max Mara運用天然駱駝絨作為主要材質,模仿皮草的質感,推出Teddy Bear Icon Coat系列。為了慶祝Teddy Bear Icon Coat系列誕生十週年,Max Mara除了巡迴全球不同城市開設名為「Teddy Ten」的Pop-Up Store外,更加邀請眾多「流量明星」和「帶貨女王」親自演繹Teddy Bear Icon Coat系列,例如aespa的GISELLE和KARINA、以及TWICE的子瑜,她們先後穿上Teddy Bear Icon Coat系列拍攝韓國《Harper’s BAZAAR》和日本《Harper’s BAZAAR》的內頁廣告。由此可見,「Teddy Bear」經歷長達十年的時間洗禮,逐漸演變成為一種復古情緒、一種服裝材質、以及一種經典輪廓,更是屬於Max Mara的歷史底蘊和文化價值!

Max Mara集團的時尚秘密!聯名系列是否能夠傳遞品牌的核心價值?
MAX & Co.

〝MAX&Co.突破傳統的聯名系列〞

至於MAX&Co.近年則是積極達致年輕化的目標,就像品牌特別推出「&Co.llaboration」企劃,顛覆社會大眾對於MAX&Co.的刻板印象,亦讓品牌迅速獲得年輕世代的高度關注。時至今日,品牌除了先後邀請Isabella Cotier、Margherita Maccapani Missoni、Efisio Rocco Marras、Duro Olowu、Elena Ciuprina、Sofía Sanchez de Betak和Anna Dello Russo攜手合作外,MAX&Co.的合作對象更加囊括鞋履品牌A.Bocca和Superga、動漫作品《ベルサイユのばら》和《Looney Tunes》、以及電子遊戲《たまごっち》等等。例如這次MAX&Co.運用《Looney Tunes》作為設計靈感,融入九十年代的「Grunge」風格,重新演繹《Looney Tunes》的經典角色,當中包括Bugs Bunny、Daffy Duck、Marvin The Martian、Road Runner和Wile E. Coyote,描繪他們前往紐約觀賞搖滾樂隊的演唱會,帶來充滿童趣的印花圖案。由此可見,MAX&Co.總是能夠突破傳統框架,透過各式各樣的聯名系列,藉此創造更多不同的變化,因此MAX&Co.從來不會刻意創造潮流趨勢,而是隨著時代的更迭,營造年輕世代追求的時尚氛圍!

Max Mara集團的時尚秘密!聯名系列是否能夠傳遞品牌的核心價值?
Weekend Max Mara

〝Weekend Max Mara優雅的生活態度〞

若果MAX&Co.選擇靠攏年輕世代,那麼Weekend Max Mara顯然代表一種精緻和優雅的生活態度。自從1983年創立至今,Weekend Max Mara總是致力描繪獨立女性的時尚形象,她們擁有一定的生活閱歷,不會主動透過社交媒體追蹤潮流趨勢,而是關注人類社會的過去、現在和未來,「服裝」和「風格」則是她們表達自我的其中一個方式,因此Weekend Max Mara推出Signature系列,並且邀請各個領域的行業翹楚攜手合作,當中包括Anthony Baratta、Kate Phelan和Lily Aldridge等等。這次Weekend Max Mara邀請Kate Phelan共同設計名為「24」的聯名系列,顧名思義就是滿足現代女性對於日常造型的需求。Kate Phelan曾是Topshop創意總監,現在更是英國《Vogue》造型師,擅長打造高貴和優雅的時尚造型。整個系列運用1982年的英國《Vogue》作為設計靈感,當年Talisa Soto擔任模特兒,Bruce Weber負責掌鏡,帥氣的中性形象深深俘虜Kate Phelan,亦是為何她會融入八十年代的時尚風格,重新演繹Weekend Max Mara的經典外套,呈現永恆的時尚魅力!

Max Mara集團的時尚秘密!聯名系列是否能夠傳遞品牌的核心價值?
Max Mara

〝為何Max Mara集團鶴立雞群〞

毫無疑問,雖然Max Mara幾乎不會靠攏聯名系列,但是品牌至今仍然憑著101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列風靡全球,而且Max Mara不會抗拒邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,藉此賦予年輕世代重新認識Max Mara的機會。至於MAX&Co.和Weekend Max Mara,則是謹慎挑選合作對象,分別推出「&Co.llaboration」企劃和名為「24」的聯名系列。始終聯名系列除了能夠創造話題和撬動輿論外,更加需要符合品牌形象,否則難以傳遞品牌的核心精神,最後遭到市場淘汰!

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MAX & Co.

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