若果不是熟悉滑雪運動,也許對於Courchevel 1850感到陌生,但是位於法國的谷雪維爾,每年總會吸引鍾愛滑雪運動的富豪名媛,堪稱他們最愛的度假勝地之一,而且谷雪維爾根據不同的海拔高度,劃分Courchevel 1300、Courchevel 1550、Courchevel 1650和Courchevel 1850等等,提供奢華的滑雪體驗。時至今日,眾多時尚品牌幾乎都會聚焦谷雪維爾,例如CHANELGucciJACQUEMUS等等更加紛紛開設Pop-Up Store,那麼為何時尚品牌開始佈局滑雪市場,甚至爭奪Courchevel 1850?

〝Courchevel 1850天然的地理優勢〞

2010年11月,Atout France重新修訂酒店分級制度,提出超越五星級別提出的「Les Palaces」,而且法國只有三十一間酒店獲得「Les Palaces」的殊榮,當中Courchevel 1850已經佔據五間,包括Cheval Blanc、L’Apogée、Le K2 Palace、Les Airelles和Les Neiges。另外,Courchevel 1850更是除了巴黎和里昂外,擁有最多Michelin星級餐廳的法國城市。由此可見,Courchevel 1850具備天然的地理優勢,提供奢華的滑雪體驗,因此逐漸成為皇室貴族和富豪名媛最愛的度假勝地之一。雖然滑雪運動往往都會遭到季節限制,但是Courchevel 1850卻會看到CHANEL、Dior、FENDI、Hermès、Louis Vuitton、Moncler、Prada和Valentino等等的蹤影,LVMH集團亦於2006年選擇Courchevel 1850開設全球首間Cheval Blanc,足以證明Courchevel 1850能夠聚集皇室貴族和富豪名媛,吸引眾多時尚品牌開始佈局Courchevel 1850。何況作為「貴族運動」之一,參加滑雪運動需要經濟基礎,他們都是時尚品牌的目標群眾,Courchevel 1850甚至橫跨時尚、運動、餐飲和酒店,帶來循序漸進的沉浸體驗!

〝邀請專業運動品牌攜手合作〞

自從2009年前往谷雪維爾開設Pop-Up Store,CHANEL幾乎每年都會回歸谷雪維爾,而且Karl Lagerfeld曾於2018年秋冬系列,運用滑雪運動作為設計靈感,推出Coco Neige系列,亦讓品牌開始佈局滑雪市場。不過CHANEL並非唯一搶奪谷雪維爾的時尚品牌,例如Gucci推出Après-Ski系列,亦有圍繞阿爾卑斯山谷的五個度假勝地開設Pop-Up Store,當中包括谷雪維爾。至於JACQUEMUS則是選擇Courchevel 1850,同時透過社交媒體創造話題和撬動輿論,顯然谷雪維爾對於時尚品牌的重要程度,就連JACQUEMUS同樣難以抗拒。始終不是所有時尚品牌具備拓展酒店業務的能力,因此往往都會選擇谷雪維爾開設Pop-Up Store,藉此搶佔滑雪市場,就像2020年Dior Men分別邀請AK Ski、Descente和POC攜手合作,推出專業滑雪裝備,彼此的合作關係更加延續至今,透過邀請專業的運動品牌,滿足皇室貴族和富豪名媛對於專業滑雪裝備的需求,亦讓其他時尚品牌模仿Dior Men的成功法則,不論是BOSS和Perfect Moment、Chloé和Fusalp、Prada和ASPENX、或是RAF SIMONS和Templa,背後都是基於相同的時尚邏輯!

〝Balenciaga的專業滑雪裝備〞

除了邀請專業的運動品牌攜手合作外,眾多時尚品牌更加紛紛推出適合滑雪運動的成衣系列,例如Balenciaga、CHANEL、FENDI和Louis Vuitton等等,顯然幾乎沒有時尚品牌能放棄專業滑雪市場。毫無疑問,經歷長達三年時間的佈局,滑雪運動不再只是專業的「貴族運動」,反而逐漸演變成為年輕世代嚮往的生活態度,因此剛剛推出Skiwear系列的Balenciaga也許猶如「姍姍來遲」,卻是準確捕捉他們對於個人風格的追求。始終他們未必理解滑雪裝備的專業性能,但是渴望透過Skiwear系列彰顯鮮明的個性。儘管如此,Balenciaga的Skiwear系列還是具備時尚風格和專業性能,Demna運用經典的「Hourglass」輪廓,亦讓專業的滑雪羽絨外套充滿Balenciaga的品牌基因。至於3XL系列和Alaska系列,則是再次顛覆社會大眾對於「尺寸」的想像,藉此打造專業滑雪裝備,突破以往時尚品牌難以撼動專業運動市場的護城圍牆,重新演繹屬於滑雪運動的時尚造型,亦是象徵Balenciaga搶佔滑雪市場的時尚野心。除了適合滑雪運動的成衣系列外,Balenciaga更加邀請Briko攜手合作,賦予滑雪頭盔強烈的未來主義!

〝Moon Boot再次獲得青睞〞

或許,眾多時尚品牌爭奪Courchevel 1850,只是為了搶佔滑雪市場,但是對於默默耕耘雪靴的Moon Boot而言,品牌反而由於滑雪運動崛起,再次俘虜年輕世代,就連Bonpoint、Chloé、GCDS和Palm Angels等等同樣提出合作邀請。雖然Moon Boot沒有積極拓展市場,但是Mirko Massignan刻意弱化Moon Boot的品牌基因,不再聚焦滑雪運動,藉此突破雪靴的季節限制,並且獲得「流量明星」和「帶貨女王」的青睞,亦讓Moon Boot變成她們日常造型的秘密武器,引發粗暴的模仿效應,猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播!

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