每個擁有百年歷史的時尚品牌,總會具備別人無可比擬的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」,以及讓人津津樂道的傳奇故事,亦會透過各式各樣的時尚展覽,訴說品牌的歷史底蘊和文化價值,並且藉此鞏固社會大眾對於品牌的認知和忠誠。不過LVMH集團旗下的RIMOWA,品牌風靡全球的鋁鎂合金行李箱,卻是源自德國的「優良品質」和「專業性能」,難以模仿時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌,建立創意和藝術的天然連繫。那麼隨著RIMOWA舉辦「SEIT 1898」巡迴展覽,品牌將會如何詮釋真實的溫度和情感?

〝RIMOWA的傳奇故事〞

自從1898年創立至今,RIMOWA已經跨越超過一個世紀的歷史洪流。當年Heinrich Görtz和Paul Morszeck共同創立Görtz & Morszeck,並且開始採用木材和皮革製作行李箱。1937年,Richard Morszeck運用他的姓氏和名字作為基礎,Görtz & Morszeck正式更名RIMOWA。若果Louis Vuitton的行李箱由於「Titanic」聲名大噪,那麼RIMOWA的鋁鎂合金行李箱能夠蜚聲國際,則是源自一場突如其來的火災。四十年代的時候,德國正在經歷World War II,當時品牌位於科隆的工廠遭到轟炸,燒燬所有製作行李箱的木材和皮革。不過Richard Morszeck發現火災沒有摧毀鋁鎂合金,甚至啟發他利用鋁鎂合金作為主要材質,製作更加堅固的行李箱。除此以外,RIMOWA經典的凹凸坑紋,亦是致敬德國製造的Junkers F 13,並於五十年代開始迅速風靡全球,深深俘虜眾多明星和名媛。由此可見,RIMOWA確實擁有豐富的歷史底蘊,可惜缺乏時尚魅力和文化價值,亦讓品牌逐漸陷入「衰老」的困境。2016年,Alexandre Arnault促成LVMH集團完成收購RIMOWA,但是Alexandre Arnault沒有刻意強調「奢華」,而是深刻描繪品牌的「德國製造」精神!

〝啟動「Never Still」企劃〞

儘管文化建構對於每個時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌而言,重要程度確實不言而喻,但是RIMOWA難以建立創意和藝術的天然連繫,亦是為何品牌先後邀請FENDI、Anti Social Social Club®、Supreme、Off-White™、Dior、以及Moncler等等攜手合作,運用持續不斷的聯名系列,獲得社會大眾的高度關注,賦予RIMOWA獨特的時尚魅力,藉此達致年輕化和數位轉型的目標。始終年輕世代幾乎沒有可能理解品牌的歷史底蘊,可是Alexandre Arnault同樣不會因此放棄RIMOWA堅持的「優良品質」和「專業性能」。短短四年時間,Alexandre Arnault不但成功顛覆社會大眾對於RIMOWA的刻板印象,甚至拓展作為「增量市場」的「New Money」,協助品牌登上時尚巔峰。另外,RIMOWA啟動「Never Still」企劃,特別邀請BLACKPINK的ROSÉ、Kim Jones、Kylian Mbappé、LeBron James、Patti Smith、Rihanna和Roger Federer等等攜手合作,娓娓道來他們如何透過「旅遊」譜寫引人入勝的精彩故事,完美捕捉「Never Still」企劃的核心精神,深化RIMOWA和「旅遊」之間的連繫,並且觸及更加廣泛和多元的目標群眾!

〝明星和名媛的行李箱〞

除了「Never Still」企劃外,RIMOWA為了慶祝品牌創立一百二十五週年,先後前往東京、紐約和上海舉辦「SEIT 1898」巡迴展覽,最後回到RIMOWA的「起點」,展示品牌跨越超過一個世紀的歷史洪流,將會如何解讀旅遊文化。例如早前上海舉辦「SEIT 1898」巡迴展覽,RIMOWA特別邀請Eastern & Oriental Express講述鐵道旅行的發展歷史,以及各個領域的行業翹楚,共同探索旅行文化的無限可能,同時探討陪伴他們旅遊的行李箱,背後擁有怎樣的「實用價值」和「情感價值」,象徵RIMOWA見證歷史變遷,承載觸動人心的真實故事。另外,眾多明星和名媛更加借出他們的RIMOWA行李箱,當中包括Billie Eilish、LeBron James、Lewis Hamilton、Roger Federer、村上隆、王令塵、周杰倫和劉憲華等等,行李箱的痕跡和貼紙,都是旅遊故事的紀錄。始終「旅遊」不但已經變成他們日常生活的重要部份,亦讓他們能夠持續不斷發掘嶄新的觀點,學會質疑自己的想法。或許,遺留痕跡總會讓人感到痛苦,但是同樣營造充滿歸屬的回憶,記錄自己的成長經歷,甚至激發年輕世代對於他們的好奇,亦是RIMOWA渴望透過「SEIT 1898」巡迴展覽傳遞的訊息!

〝重塑經典的鋁鎂合金行李箱〞

毫無疑問,自從2016年LVMH集團完成收購RIMOWA,品牌不但擺脫「衰老」的困境,甚至運用持續不斷的聯名系列、「Never Still」企劃和「SEIT 1898」巡迴展覽,詮釋RIMOWA的傳奇故事,重新獲得年輕世代的高度關注。始終「SEIT 1898」巡迴展覽除了回顧品牌的歷史底蘊和文化價值外,更加展出RIMOWA和眾多當代藝術家的創意碰撞,例如Alex Israel、Daniel Arsham、Fabian Bergmark Näsman和村上隆等等,他們重塑品牌經典的鋁鎂合金行李箱,帶來天馬行空的藝術作品,讓人目不暇給!

© Mo & Wo Limited. 版權所有,嚴禁轉載