自從YG Entertainment宣佈BLACKPINK將會簽署團體合約,亦是代表JENNIEJISOOLISAROSÉ未來擁有更大的發展潛力,當中JENNIE更是率先創立ODD ATELIER。其實早於2023年11月,JENNIE已經申請「Jennie Ruby Jane」的商標註冊,囊括音樂、媒體、時尚、珠寶和彩妝等等,顯然JENNIE不會只是推出時尚品牌和彩妝品牌,而是橫跨各個不同的領域。始終BLACKPINK作為全球最具影響力的偶像團體,JENNIE深諳如何創造話題和撬動輿論,那麼ODD ATELIER是否能夠獲得資本市場的青睞?

〝眾多時尚品牌為何爭奪BLACKPINK〞

BLACKPINK作為全球最具影響力的偶像團體,四位成員的每個舉動總會掀起熱烈討論。始終自從2016年出道至今,BLACKPINK幾乎所有時尚造型都會引發粗暴的模仿效應,甚至獲得年輕世代的高度關注。例如當年BLACKPINK推出歌曲《Pink Venom》,MV造型囊括眾多炙手可熱的時尚品牌,包括alexander wang、DEMOBAZA、GCDS、Juun.J和MUGLER等等,而且她們分別獲得CELINE、CHANEL、Dior和Saint Laurent的青睞,同時登上BVLGARI、Cartier和Tiffany & Co.的代言寶座。毫無疑問,BLACKPINK的帶貨能力絕對毋庸置疑,就像JENNIE雖然擁有「人間香奈兒」的美譽,但是她同樣獲得Calvin Klein、Gentle Monster和JACQUEMUS的青睞。BLACKPINK獨特的時尚魅力,不但能夠完美詮釋品牌的核心精神,亦讓時尚品牌逐漸挖掘她們的發展潛力。2023年秋冬系列的巴黎時裝週,BLACKPINK的ROSÉ擊敗Dua Lipa,登上「Earned Media Value」的冠軍寶座,至於JISOO和JENNIE則是獲得第三名和第四名的殊榮,亦是為何BLACKPINK曾經成為眾多時尚品牌的爭奪目標!

〝BLACKPINK的商業價值〞

隨著BLACKPINK逐漸證明她們的商業價值,時尚品牌和珠寶品牌幾乎沒有辦法抗拒她們的帶貨能力,就像JENNIE率先獲得CHANEL的青睞,ROSÉ、LISA和JISOO先後成為Saint Laurent全球品牌大使、CELINE全球品牌代言人、以及Dior全球品牌大使。除此以外,JISOO、LISA和ROSÉ更加分別登上Cartier、BVLGARI和Tiffany & Co.的代言寶座,足以證明她們影響力屬於國際級別,不但傲視群雄,甚至比肩齊名BTS,而且BLACKPINK和BTS的崛起,堪稱韓國偶像文化的累積,亦讓韓國文化蔓延和滲透西方的社會大眾。始終Dior行政總裁Pietro Beccari毫不掩飾對於JISOO的鍾愛,曾經幽默表示「If YG Fires Her,Message Me,I’ll Take Her」、CELINE HOMME邀請BLACKPINK的LISA、BTS的V和朴寶劍出席2023年春夏系列時裝秀時裝秀,粉絲的尖叫則是驚動Bernard Arnault、ROSÉ亦是Saint Laurent銷售持續增長的「幕後功臣」。至於JENNIE協助CHANEL達致年輕化的目標,Calvin Klein同樣利用JENNIE重新搶佔亞洲市場,再次建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑,透過建構粉絲經濟刺激銷售!

〝「流量」是否能夠變成「銷量」〞

由此可見,BLACKPINK的合約問題不再僅僅影響演藝界,亦讓時尚市場捲起暗潮洶湧。這次JENNIE創立ODD ATELIER,她沒有刻意聚焦時尚、珠寶、或是彩妝,而是留下無限的想像空間,就像她的時尚造型來自Ann Demeulemeester和courrèges。始終BLACKPINK能夠獲得時尚品牌的青睞,並不代表她們具備創立時尚品牌的能力,例如CHANEL擁有龐大的商業架構,具備豐富的歷史底蘊和文化價值,因此JENNIE若果想要創立一個時尚品牌,則是需要發展獨樹一幟的商業模式,以及考慮如何突圍而出。何況LVMH集團和Rihanna曾經攜手合作,共同創立時尚品牌FEИTY,可惜就算Rihanna創立的Fenty Beauty、Fenty Skin、以及Savage X Fenty等等獲得空前絕後的成功,屢次創造銷售奇蹟,但是短短兩年時間FEИTY已經戛然而止,顯然「流量」並不代表「銷量」。至於SKIMS近年逐漸威脅Calvin Klein和Victoria’s Secret主導的內衣市場,主要原因在於Kim Kardashian準確捕捉現代女性的真實需要,並且透過社交媒體傳遞品牌訊息,邀請Cardi B、Nick Bosa和Neymar Jr.等等拍攝廣告企劃,觸及更加廣泛和多元的目標群眾!

〝ODD ATELIER如何突圍而出〞

或許,「流量明星」和「帶貨女王」創立時尚品牌,將會建構嶄新的粉絲經濟,甚至不再需要投放更多資源爭奪流量,因此這次JENNIE創立ODD ATELIER,資本市場高度期待她會如何顛覆傳統框架。何況她和JACQUEMUS建立深厚的合作關係,Simon Porte Jacquemus更是近年少數深諳利用社交媒體創造銷售奇蹟的時裝設計師,讓人更加期待JENNIE是否能夠模仿Simon Porte Jacquemus,運用社交媒體創造話題和撬動輿論。若果ODD ATELIER成功突圍而出,也許亦會掀起一場屬於韓國偶像團體的時尚革命!

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