2021年,Prada宣佈邀請L’Oréal集團攜手合作,創立Prada Beauty,不但重新啟動護膚系列和香水系列,更會推出彩妝系列,消息掀起時尚界的高度關注。始終近年彩妝市場、護膚市場和香水市場已經成為每個時尚品牌的「兵家必爭之地」,就連Kering集團行政總裁François-Henri Pinault同樣暗示將會回收彩妝業務和香水業務。那麼為何Prada Beauty的唇膏系列售價足以媲美CHANEL BeautyParfums Christian Dior,但是依然能夠脫穎而出?

Prada Beauty脫穎而出!為何唇膏系列能夠掀起搶購熱潮?
Prada Beauty

〝Prada的唇膏系列脫穎而出〞

2023年8月,Prada Beauty推出Paradoxe系列,特別邀請Emma Watson親自執導廣告企劃,以及擔任模特兒,Harley Weir則是負責掌鏡。另外,瓶身設計源自Prada經典的三角標誌,同時邀請Antoine Maisondieu、Nadège Le Garlantezec和Shyamala Maisondieu攜手合作,完美詮釋Miuccia Prada和Raf Simons對於「永恆和前衛」的追求。2023年9月,Prada Beauty正式推出唇膏系列,售價甚至超越旗下L’Oréal集團的Valentino Beauty和YSL Beauté。儘管如此,可是Prada Beauty的唇膏系列推出至今只有大約半年時間幾乎已經處於售罄狀態,更加迅速掀起年輕世代的熱烈討論。始終隨著現代女性對於彩妝產品的需求不斷減少,眾多時尚品牌開始佈局香水市場,填補「Lipstick Effect」造成的空缺,可惜就算模仿CHANEL Beauty拓展彩妝業務,但是宏觀整個時尚界,顯然只有Prada Beauty能夠憑著唇膏系列脫穎而出,並且猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播,足以證明唇膏系列已經成為「爆款」!

Prada Beauty脫穎而出!為何唇膏系列能夠掀起搶購熱潮?
Prada Beauty

〝致敬Prada的核心元素〞

其實Prada Beauty的唇膏系列能夠掀起熱烈討論,主要原因在於隨著時尚界重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢,彩妝界同樣回歸簡約的妝容,因此Prada Beauty運用中性色調作為基礎的唇膏系列,藉此滿足現代女性的日常需要。這次Prada Beauty特別邀請Ines Alpha和Lynsey Alexander攜手合作,分別擔任「Global Creative E-Makeup Artist」和「Global Creative Makeup Artist」,而且Lynsey Alexander接訪問的時候,曾經表示唇膏系列就是致敬Prada的制服風格。始終自從成為Prada創意總監開始,Miuccia Prada從來沒有隨波逐流,反而總是致力展現她對於「制服」的迷戀,就算Miuccia Prada邀請Raf Simons共同擔任品牌創意總監,他們還是持續不斷探索「時尚」和「制服」的真正意義,甚至顛覆社會大眾對於「制服」的想像。由此可見,Prada就像穿著「制服」的高級知識份子,至於Lynsey Alexander則是重新思考如何透過基礎色調,描繪「奢華時尚」背後象徵的菁英主義,亦讓「妝容」逐漸成為一種「制服」!

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Prada Beauty

〝完美重現Prada的美學精髓〞

儘管Prada Beauty不是首個彩妝品牌推出啞光色調的唇膏系列,但是由於啞光色調的唇膏系列往往都會造成唇部乾燥,因此Prada Beauty特別融入「Bifidus Extract」和「Jojoba Oil」,帶來長達十小時的水潤滋養,同時呈現柔和的啞光色調,以及折射猶如再生尼龍的光澤。毫無疑問,Miuccia Prada和Raf Simons拓展彩妝業務,並非僅僅藉此增加現金流量,而是渴望能夠作為品牌形象的延伸,傳遞Prada「知性」的品牌基因,鞏固年輕世代對於Prada的認知和忠誠。雖然為了節省開發成本,時尚品牌往往都會邀請彩妝集團攜手合作,可是亦要面臨難以準確傳遞品牌訊息和統一品牌形象的風險,更是CHANEL和Hermès選擇自行開發彩妝系列和香水系列的主要原因。不過Prada Beauty的唇膏系列確實提供標準答案,例如切割一個三角標誌,或是復刻Saffiano皮革紋理,都是充滿Prada的美學精髓,而且Prada Beauty對於「可持續發展」的堅持,亦讓Prada的成衣系列和Prada Beauty的彩妝系列保持高度一致!

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〝「完整」Prada的傳奇故事〞

宏觀近年Prada的成衣系列和珠寶系列,往往都會實踐「可持續發展」,因此Prada Beauty同樣不會例外。不過品牌並非只有採用再生塑膠,或是推出替換唇膏,而是掃瞄不同種族的臉部和膚色,同時透過動態濾光科技提煉色號,真真正正解決過度生產造成的浪費問題。或許,Prada Beauty的彩妝系列、護膚系列和香水系列,逐漸「完整」Prada的傳奇故事,同時彰顯Miuccia Prada和Raf Simons將會如何平衡藝術和商業,堪稱Prada Beauty能夠脫穎而出的重要關鍵!

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