近年眾多時尚品牌積極靠攏專業運動市場,以及「流量明星」和「帶貨女王」屢次陷入醜聞風波,時尚品牌開始押注運動明星,不論是BOSSDiorLouis Vuitton、或是Prada等等,總會邀請運動明星攜手合作,至於Jannik Sinner更加先後獲得RolexGucci的青睞。隨著Jannik Sinner擊敗Daniil Medvedev,他不但成為史上首位意大利人登上「Australian Open Men’s Singles」的冠軍寶座,亦讓時尚界高度期待Gucci能夠透過Jannik Sinner達致品牌轉型的目標。那麼Gucci將會如何善用運動明星?

Gucci押注運動明星?Jannik Sinner如何協助品牌聚焦「貴族運動」?
Gucci

〝為何邀請Jannik Sinner擔任品牌大使〞

2022年6月,Gucci特別設立「Design Studio Director」的職位,負責監督「Main Collection」的工作,渴望能夠逐漸剝離「商業款式」,運用「Fashion」和「Timeless」作為品牌未來的發展方向,並於2022年7月宣佈邀請Jannik Sinner擔任品牌大使。由此可見,Gucci早於2022年已經不再盲目追逐「流量」,而是考慮如何創造永恆的時尚價值。始終運動明星不但具備優良的身體素質和刻苦耐勞的精神,而且由於他們總是接受嚴格的運動訓練,因此鮮少陷入醜聞風波。2001年出生的Jannik Sinner,當年憑著精湛的網球技術風靡全球,逐漸成為足以媲美Novak Djokovic、Rafael Nadal和Roger Federer的運動明星。另外,自從登上Gucci的代言寶座,Jannik Sinner總會出席時尚活動和拍攝廣告企劃,就連中國《Esquire fine》和意大利《GQ》等等時尚雜誌封面都會看到他的蹤影。Jannik Sinner亦於2023年的The Championships Wimbledon,拿著Gucci私人訂製的Duffle系列,迅速掀起社會大眾的熱烈討論!

Gucci押注運動明星?Jannik Sinner如何協助品牌聚焦「貴族運動」?
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〝富豪名媛的「貴族運動」〞

其實The Championships Wimbledon作為「Grand Slam」歷史最為悠久的網球錦標賽,All England Lawn Tennis And Croquet Club和International Tennis Federation對於網球選手的運動造型亦有嚴格要求,例如運動服裝和網球裝備禁止任何鮮艷的色調,僅僅可以運用白色作為主要色調,並且限制品牌標誌的大小、位置和數量,因此就連「Big Three」的Novak Djokovic、Rafael Nadal和Roger Federer同樣沒有辦法打破傳統。毫無疑問,這是All England Lawn Tennis And Croquet Club和International Tennis Federation首次允許網球選手使用不是白色的網球裝備,亦讓「Gucci」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。也許這次Gucci高調亮相The Championships Wimbledon,除了發掘時尚品牌和運動明星嶄新的合作關係外,更加代表Gucci渴望搶佔「貴族運動」市場的時尚野心。始終網球錦標賽總是能夠吸引皇室貴族和富豪名媛,亦是為何網球運動成為時尚品牌的「兵家必爭之地」!

Gucci押注運動明星?Jannik Sinner如何協助品牌聚焦「貴族運動」?
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〝時尚品牌如何善用運動明星〞

近年網球選手確實獲得眾多時尚品牌的青睞,就像BOSS邀請Matteo Berrettini攜手合作、Emma Raducanu和Félix Auger-Aliassime分別登上Dior和Dior Men的代言寶座,Louis Vuitton則是邀請Carlos Alcaraz和大坂なおみ擔任品牌大使,藉此減少對於「流量明星」和「帶貨女王」的依賴。另外,Louis Vuitton亦會訂製各種運動比賽的獎盃行李箱,描繪關於「勝利」的故事,而且僅僅只是網球運動已經囊括Australian Open、Davis Cup和Roland-Garros。一直以來,網球錦標賽總是能夠聚集皇室貴族和富豪名媛,就像2023年的The Championships Wimbledon吸引Brad Pitt、Daniel Craig、David Beckham、Emma Watson、Kate Middleton、Katy Perry、Lily James、Orlando Bloom和Tom Hiddleston等等,亦是時尚品牌再次聚焦「貴族運動」的主要原因。隨著Gucci高調亮相The Championships Wimbledon,也許未來「Grand Slam」將會變成「迷你伸展台」,運動明星更會成為時尚品牌的「專屬模特兒」!

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〝刻意保持「安靜」的Gucci〞

不過Gucci沒有刻意宣傳Jannik Sinner奪得「Australian Open Men’s Singles」的冠軍,也許亦是為了貫徹Sabato De Sarno的設計理念,褪去「流量明星」和「帶貨女王」的影響力,而且顯然他更加希望社會大眾能夠專注他的設計,讓人高度期待Gucci未來的發展方向。儘管如此,可是Gucci幾乎沒有可能完全保持「安靜」,因此就算品牌的社交媒體不再追逐「流量」,還是需要Jannik Sinner深化品牌和「貴族運動」之間的連繫,降低理解傳統審美觀念的門檻!

Gucci押注運動明星?Jannik Sinner如何協助品牌聚焦「貴族運動」?
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