隨著時尚界掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢,當中Brunello CucinelliLoro PianaZEGNA等等不但獲得年輕世代的青睞,甚至逐漸轉型成為「Absolute Luxury」的時尚品牌。始終自從《Succession》風靡全球,除了能夠滿足社會大眾窺探富豪名媛的慾望外,更加讓人重新認識「Coded Luxury」的真正意義,以及為何眾多低調奢華的時尚品牌,總會刻意隱藏「品牌訊息」。那麼現代男性應該如何演繹這種猶如遭到「加密」的時尚造型?

低調奢華的「Coded Luxury」!Loro Piana和ZEGNA如何征服年輕世代?
Y.D.NEW

〝「材質」帶來獨特的奢華體驗〞

2013年,LVMH集團完成收購Loro Piana,亦讓時尚界擔心品牌將會變得「面目全非」。十一年時間過去,Loro Piana還是堅持低調,成衣系列不會出現極具辨識度的美學符號,而是採用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質,製作屬於富豪名媛的「基本款式」。何況富豪名媛並不需要品牌標誌炫耀財富和地位,因此「Coded Luxury」的真正意義在於「Coded」和「Luxury」,而且他們只會欣賞品牌的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」。儘管曾經邀請藤原ヒロシ攜手合作,但是Loro Piana從來沒有刻意追逐「流量」,反而考慮如何創造永恆的時尚價值。始終「Coded Luxury」不會出現任何品牌標誌,或是主動靠攏潮流趨勢,社會大眾難以辨認這種「加密」的時尚造型。由此可見,品牌必須透過「材質」賦予服裝細膩的質感,就像運用Baby Cashmere打造柔軟的針織,帶來一種獨特的奢華體驗,藉此提高富豪名媛對於Loro Piana的渴望,以及平等擁抱「Old Money」和「New Money」!

低調奢華的「Coded Luxury」!Loro Piana和ZEGNA如何征服年輕世代?
Y.D.NEW

〝優雅的Triple Stitch™系列〞

若果Loro Piana刻意保持低調,那麼ZEGNA則是逐漸顛覆社會大眾對於「傳統男裝」的想像,甚至獲得年輕世代的高度關注。儘管眾多時尚品牌往往都會採用Ermenegildo Zegna Group的布料製作西裝系列,但是ZEGNA從來不會故步自封,就算已經成為全球最大的男仕時尚品牌,可是品牌亦於2020年邀請FEAR OF GOD攜手合作,打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。另外,Alessandro Sartori更加透過寬鬆的剪裁和輪廓,平衡奢華和休閒的時尚魅力。2020年,ZEGNA推出Triple Stitch™系列,亦讓以往「難登大雅之堂」的球鞋系列,散發高貴和優雅的格調,而且品牌形象同樣變得時髦和摩登。例如整體設計貫徹Luxury Leisurewear系列的核心精神,並且融入ZEGNA經典的「XXX」標誌,以及運用Oasi Zegna的自然色調作為設計靈感,亦是為何深深俘虜矽谷的「New Money」,當中包括Apple行政總裁Tim Cook。不論是登上《TIME 100》封面,或是出席中國發展高層論壇,Tim Cook總會選擇ZEGNA的Triple Stitch™系列!

低調奢華的「Coded Luxury」!Loro Piana和ZEGNA如何征服年輕世代?
Y.D.NEW

〝突破性別界限的珠寶系列〞

不過「Coded Luxury」的真正意義在於「Coded」和「Luxury」,何況對於富豪名媛而言,炫耀財富和地位將會面臨風險,亦是為何他們的時尚造型總會遭到「加密」,只有具備相同購買能力的富豪名媛,才會獲得「辨別」的資格。雖然時尚界曾於2014年掀起「Normcore」的潮流趨勢,可是「Coded Luxury」和「Normcore」本身存在不可逾越的差異,因此為了避免「Coded Luxury」變成「Normcore」,不妨考慮運用珠寶系列點綴整體造型,當中BVLGARI的B.Zero1系列更是不二之選。其實BVLGARI早於1999年顛覆珠寶設計的傳統規則,透過獨特的金工技術,以及融入幾何窩釘和螺旋線條,帶來風靡全球的B.Zero1系列。另外,整個系列突破性別界限,引領中性風格的潮流趨勢,完美地展現大膽前衛的個人風格,至今仍是BVLGARI的經典系列之一。始終「Normcore」不會刻意連繫任何時尚品牌和珠寶品牌,而且「Coded Luxury」顧名思義就是「Coded」和「Luxury」,整體造型必須充滿雋永優雅的氣質和精緻細膩的品質!

低調奢華的「Coded Luxury」!Loro Piana和ZEGNA如何征服年輕世代?
Y.D.NEW

〝社會大眾對於「奢華」的渴望〞

不論是Loro Piana,或是ZEGNA,顯然眾多時尚品牌已經不再盲目追逐潮流趨勢,而是透過羊絨、羊毛、絲綢和皮革等等奢華的材質,滿足富豪名媛對於「舒適」的追求,亦讓「Coded Luxury」微妙證明社會地位和審美標準,更是關於「身份」的默契遊戲,堪稱「Old Money」展現「權力」的秘密武器。不過「Coded Luxury」對於社會大眾而言,則是一種傳統和保守的時尚風格,因此時尚品牌必須創造永恆的時尚價值,並且潛移默化傳遞品牌的核心價值,宣揚精緻和優雅的生活態度!

低調奢華的「Coded Luxury」!Loro Piana和ZEGNA如何征服年輕世代?
Y.D.NEW

Model:Kenneth Lai
Editor & Styling:Aaron Mok
Photographer:Season Wong
Makeup & Hair:Chris Lam
Wardrobe:Loro Piana & Zegna
Jewellery:BVLGARI
Lighting:Dyson

© Mo & Wo Limited. 版權所有,嚴禁轉載