隨著社交媒體的內容逐漸變得乏味，眾多時尚品牌為了避免製造毫無營養的垃圾訊息，開始重新思考如何製作「優質內容」，就像Bottega Veneta刪除所有社交媒體帳號，或是The Row禁止時尚編輯拍攝照片和表達想法等等。不過自從《Cristóbal Balenciaga》和《The New Look》等等傳記電影風靡全球，LVMH集團決定創立22 Montaigne Entertainment，顯然就是藉此探索傳記電影的真正價值。那麼LVMH集團為何選擇進軍娛樂產業？
〝LVMH集團曾經投資YG Entertainment〞
其實LVMH集團不是首次接觸傳記電影，早於2014年的時候，為了記錄Raf Simons作為Dior創意總監的首個高級訂製系列，Dior特別邀請Frédéric Tcheng執導《Dior And I》，並於Tribeca Festival舉辦首映活動，亦讓社會大眾能夠窺探高級訂製系列的誕生過程。2014年10月，LVMH集團旗下的Great World Music Investment曾經投資YG Entertainment超過六百億韓元，並且成為YG Entertainment股東之一，亦是象徵LVMH集團將會押注韓國流行文化。2019年，YG Entertainment由於BIGBANG的勝利導致股價不斷下跌，同時必須償還當年Great World Music Investment對於YG Entertainment的投資，陷入進退兩難的局面，但是幾乎沒有影響LVMH集團和YG Entertainment的合作關係。例如BLACKPINK的JISOO、LISA和ROSÉ，分別登上Dior、BVLGARI、CELINE和Tiffany & Co.的代言寶座。毫無疑問，隨著近年眾多時尚品牌積極靠攏「流量明星」和「帶貨女王」，LVMH集團深諳如何善用他們的影響力，建構粉絲經濟刺激銷售！
〝「避而不談」的歷史背景〞
雖然時尚媒體和社交媒體擁有截然不同的邏輯，就像時尚媒體著重「新聞」，社交媒體則是關注「傳聞」，但是不能否認社交媒體逐漸瓦解時尚媒體的權威，當中「流量明星」和「帶貨女王」的「Earned Media Value」更是傲視群雄，甚至掩蓋創意總監的鋒芒。除此以外，年輕世代厭倦過於複雜和精心策劃的宣傳材料，而且為了維護品牌形象，時尚品牌難以製作「優質內容」，因此邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，確實能夠降低理解傳統審美觀念的門檻。不過LVMH集團創立22 Montaigne Entertainment，顯然就是透過重新掌握製作「優質內容」的權力，藉此重現時尚品牌的歷史底蘊和文化價值。例如Apple TV+的《The New Look》，就算沒有獲得CHANEL和Dior的支持，可是Todd A. Kessler為了增加戲劇效果，刻意運用CHANEL總是「避而不談」的World War II作為背景，訴說納粹政權如何影響Christian Dior和Coco Chanel的職業生涯，同時顛覆社會大眾對於Coco Chanel的想像！
〝時尚品牌如何建立「正面形象」〞
饒富深意的是就算Dior沒有投資《The New Look》，甚至沒有授權製作，但是LVMH集團允許Karen Muller Serreau參考Dior的品牌資料，讓她能夠完美重現Christian Dior的經典設計，而且所有服裝造型都是雙方共同決定。除了賦予年輕世代再次認識品牌的機會外，更加讓人重新理解高級訂製系列的存在意義，以及高級訂製系列如何成為Dior的基石。由此可見，Apple TV+渴望透過《The New Look》創造話題和撬動輿論，Dior則是藉此建立「正面形象」，同時影響CHANEL的品牌形象。始終宏觀整個時尚界，幾乎沒有一個時尚品牌如此深深綑綁創辦人的傳奇故事。不過自從Karl Lagerfeld擔任CHANEL創意總監開始，他的設計都是圍繞Coco Chanel，亦是為何她的背景總會惹起爭議。例如Hal Vaughan曾經撰寫《Sleeping With The Enemy：Coco Chanel’s Secret War》，講述Coco Chanel曾是納粹間諜。儘管CHANEL發佈聲明暗示內容缺乏縝密的查證，可是品牌沒有否認納粹間諜的傳聞，而且一直以來CHANEL對於World War II總是「避而不談」！
〝避免競爭對手利用「爭議」〞
近年傳記電影獲得年輕世代的高度關注，除了《Cristóbal Balenciaga》、《Halston》、《House Of Gucci》和《The New Look》外，MUBI將於2024年3月上映《High & Low：John Galliano》，至於Disney+則會拍攝《Kaiser Karl》。不過隨著時尚品牌和串流媒體逐漸建立合作關係，如何避免遭到競爭對手利用「爭議」，顯然將會成為每個時尚品牌的重要命題，而且最近OpenAi推出Sora，亦會降低製作「優質內容」的門檻，因此同樣需要考慮怎樣維護品牌的稀缺性質！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載