近年眾多時尚品牌業績陷入泥濘，當中Burberry和Gucci至今仍然難以擺脫困境。2022年9月28日，Burberry宣佈邀請Daniel Lee擔任創意總監，時尚界曾經高度期待他會複製Bottega Veneta的成功法則，協助Burberry重新登上時尚巔峰，可惜經歷2023年秋冬系列、2024年春夏系列和2024年秋冬系列，品牌股價不斷下跌，時尚界甚至傳言Jonathan Akeroyd將會黯然離場。那麼資本市場對於Daniel Lee和Jonathan Akeroyd是否已經失去耐性？

〝創造銷售奇蹟的行政總裁〞

2021年10月，Burberry宣佈邀請Jonathan Akeroyd擔任行政總裁，接替Marco Gobbetti的位置，消息掀起時尚界的高度關注。Jonathan Akeroyd曾於Alexander McQueen工作將近十二年，並於2016年開始擔任Versace行政總裁，先後引領Alexander McQueen和Versace重新登上時尚巔峰，而且Burberry就像Alexnader McQueen和Versace，一直都是專注成衣系列的時尚品牌，但是Alexnader McQueen和Versace近年反而憑著手袋系列和鞋履系列再次脫穎而出。Burberry邀請來自英國的Daniel Lee和Jonathan Akeroyd，分別擔任創意總監和行政總裁，顯然就是為了擺脫身份認同的困境。始終Burberry從來不是缺乏「時尚風格」，而是「身份認同」，就算Christopher Bailey深諳如何描繪菁英主義的生活方式和英倫紳士的成熟魅力，可是隨著時尚界遭到街頭文化的「侵略」，他的設計不再俘虜年輕世代，Riccardo Tisci則是過於靠攏街頭文化，導致Burberry失去高貴和優雅的格調，逐漸陷入尷尬的局面！

〝Burberry更換管理團隊〞

自從Burberry邀請Jonathan Akeroyd擔任行政總裁，品牌開始更換管理團隊，就像Kate Ferry接替Julie Brown的位置。不過Burberry再次掀起時尚界的高度關注，則是由於Daniel Lee成為品牌創意總監，亦讓時尚界期待他會完美詮釋英國豐富的文化內涵，並且複製Bottega Veneta的成功法則。始終Daniel Lee深諳如何創造「爆款」，當年Bottega Veneta亦是憑著Arco系列、Cassette系列、Maxi Cabat系列和Pouch系列再次登上時尚巔峰。儘管2023年秋冬系列、2024年春夏系列和2024年秋冬系列評價毀譽參半，但是不能否認Daniel Lee善用「Equestrian Knight」、「The Burberry Check」和「Royal Blue」等等作為Burberry的核心元素，顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，同時融入天鵝和玫瑰，訴說委婉迂迴的英國文化。另外，Burberry邀請NORMAN’S CAFE和Transport For London攜手合作，提供傳統英式早餐，Bond Street更加變成Burberry Street，潛移默化Burberry的「顏色資產」！

〝缺乏創意的成衣系列〞

可惜宏觀2023年秋冬系列、2024年春夏系列和2024年秋冬系列，僅僅只是經典的格紋圖案，已經出現三種截然不同的變化，顯然Burberry開始限制Daniel Lee的創意。雖然2023年秋冬系列沒有掀起年輕世代的熱烈討論，但是管理團隊確實需要花費更多時間互相磨合，否則最後只會重蹈Riccardo Tisci的覆轍。始終2024年春夏系列和2024年秋冬系列降低理解傳統審美觀念的門檻，可是幾乎沒有彰顯Burberry的英國身份，讓人難以產生真正的情感紐帶。若果Burberry選擇更換Jonathan Akeroyd，堪稱少數時尚品牌支持創意總監，放棄管理團隊。不論是Bally、Chloé、Givenchy、或是Gucci等等，往往都是要求「創意」驅動「商業」。何況就算Burberry更換Jonathan Akeroyd，同樣沒有可能解決Burberry面臨的困境。Burberry限制Daniel Lee和Riccardo Tisci的創意，主要原因在於董事會成員，Jonathan Akeroyd和Marco Gobbetti則是執行董事會成員的商業策略，最後導致品牌業績陷入泥濘！

〝董事會成員錯誤的商業策略〞

Burberry董事會成員幾乎都是來自金融世界，缺乏時尚產業的經驗，只有Alessandra Cozzan曾於Prada擔任財務總監，因此他們只會在乎財務報告，根本不會擁抱「長期主義」。其實Bernard Arnault曾經表示希望Loro Piana的增長速度能夠低於百分之十，主要原因就是建立排他主義和稀缺性質，提高富豪名媛對於品牌的渴望，亦是為何若果Burberry過於依賴「Outlet Store」和減價促銷，最後損害品牌的商業價值，Jonathan Akeroyd同樣難以力挽狂瀾！

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