自從時尚界遭到街頭文化的「侵略」，創意總監持續不斷創造「爆款」，導致時尚品牌之間失去「差異」，陷入「Homogeneity」的困境。例如近年時尚界再次進入「低調」的黃金時代，以及年輕世代開始追求「Old Money」的時尚造型，就連Balenciaga、Givenchy和Gucci同樣不再喧囂和浮華，當中Gucci更加邀請Sabato De Sarno擔任創意總監，藉此喚醒Gucci沉睡的商業價值。那麼為何「Ancora」如此重要？Sabato De Sarno是否能夠讓人「再次」愛上Gucci？

〝為何堅持「Ancora」〞

2024年春夏女裝系列，Sabato De Sarno運用The Savoy的電梯裝潢作為設計靈感，回憶曾經孕育Gucci的「起點」，當中「Rosso Ancora」甚至成為Gucci的「顏色資產」，而且品牌亦於世界各地展開「Gucci Ancora」宣傳活動。始終就算經歷2024年春夏女裝系列、2024年秋冬男裝系列、以及2024年秋冬女裝系列，年輕世代雖然真實感受Gucci已經放棄極繁主義，重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，可是他們難以理解為何Sabato De Sarno如此堅持「Ancora」。毫無疑問，Gucci持續不斷提及「Gucci Ancora」，就是為了激發社會大眾對於Gucci的好奇，因此Gucci除了前往香港和台北外，品牌更於北京、上海、成都和深圳同時舉辦「Gucci Ancora」宣傳活動，不但展示2024年春夏女裝系列，每個城市亦會採用各種不同的主題，帶來獨樹一幟的沉浸體驗，透過完美融合藝術、音樂和時尚，展開一場關於「當代文化」的創意對話，捕捉當代的社會變遷和情緒變化，亦是象徵Sabato De Sarno將會如何擁抱「長期主義」！

〝如何「再次」愛上Gucci〞

短短二十年時間，Gucci先後經歷Tom Ford的「危險性感」、Frida Giannini的「嫵媚優雅」、以及Alessandro Michele的「復古摩登」，亦讓「Gucci創意總監」和「Gucci行政總裁」逐漸成為時尚界的「燙手山芋」。或許，Sabato De Sarno深諳Gucci並不缺乏「時尚風格」，但是擁抱極簡主義的Gucci，顯然需要傳遞情緒價值，而且沒有辦法透過言語表達，亦是為何Sabato De Sarno必須善用「Gucci Ancora」宣傳活動，建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑。由此可見，「Rosso Ancora」不再只是Gucci的「顏色資產」，而是讓人「再次」愛上Gucci的強烈情感，更是Gucci放棄採用明星策略的主要原因。始終Sabato De Sarno渴望能夠褪去「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，僅僅聚焦服裝的剪裁和輪廓，同時象徵Sabato De Sarno不會盲目追求「爆款」，甚至拒絕追逐潮流趨勢。也許2024年春夏女裝系列缺乏屬於Gucci的「靈魂」，可是Sabato De Sarno反而賦予服裝永恆的時尚價值，並且打造值得收藏的成衣系列！

〝Gucci的百年歷史〞

儘管只要熟悉時尚歷史，總會知道Guccio Gucci當年曾於The Savoy工作，每天都會接觸眾多富豪名媛，潛移默化影響他的眼界和品味，但是從來沒有創意總監致敬這段歷史，社會大眾甚至不會知道Gucci的皮具系列和行李箱系列，陪伴無數導演、編劇、演員和藝術家等等，因此Sabato De Sarno選擇「Rosso Ancora」作為主要色調，回憶曾經孕育Gucci的「起點」。除此以外，Sabato De Sarno更加褪去創意總監的「明星光環」，消弭時尚品牌和年輕世代的距離。另外，MUBI正式上映《Who Is Sabato De Sarno？A Gucci Story》，記錄Sabato De Sarno作為Gucci創意總監的首個成衣系列，窺探2024年春夏女裝系列的誕生過程。不過饒富深意的是《Who Is Sabato De Sarno？A Gucci Story》邀請Ariel Schulman和Henry Joost負責執導，他們運用詼諧幽默的剪輯方式，真實呈現Sabato De Sarno的生活態度，顛覆社會大眾對於「創意總監」的刻板印象，亦讓年輕世代找到屬於他們的歸屬和共鳴！

〝時尚品牌必須保護創意總監〞

「Gucci Ancora」宣傳活動是否能夠成功，至今還是未知之數，但是不能否認Sabato De Sarno的設計語言確實需要咀嚼和沉澱，Gucci必須花費時間擁抱「長期主義」，並且避免Sabato De Sarno遭到社會大眾肆意批評。始終近年眾多時尚品牌總是要求「創意」驅動「商業」，導致創意總監為了滿足年輕世代的獵奇心理，僅僅追求純粹的感官刺激，可是Sabato De Sarno深諳如何詮釋Gucci凝聚百年的精湛工藝，讓人真實感受Gucci的歷史底蘊和文化價值！

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