王家衛首次執導的中國電視劇集《繁花》掀起熱烈討論,主要原因在於除了邀請胡歌唐嫣馬伊琍辛芷蕾擔任主角外,Estée Lauder更加成為《繁花》官方贊助品牌,年輕世代同樣藉此重新認識這個擁有將近百年歷史的護膚品牌,以及品牌經典的Re-Nutriv系列。儘管社會大眾深諳這是屬於《繁花》的「Product Placement」,但是幾乎沒有任何抗拒和抵觸。那麼Estée Lauder為何選擇透過《繁花》傳遞品牌的核心精神?Re-Nutriv系列究竟擁有怎樣的戰略地位?

〝充滿傳奇色彩的Re-Nutriv系列〞

若果說起奢華的護膚品牌,總會想起Clé de Peau Beauté、Helena Rubinstein、La Mer、La Prairie、Pola、Sulwhasoo和Valmont等等。不過1956年的時候,創立只有短短十年時間的Estée Lauder,推出售價超過一百美金的Re-Nutriv系列,迅速掀起社會大眾的熱烈討論。始終當年面霜平均售價只是十美金,因此Re-Nutriv系列逐漸成為「奢華面霜」的代名詞,而且品牌更加運用「What Makes A Cream Worth $115?」作為廣告企劃的宣傳標語。毫無疑問,Estée Lauder激發年輕世代對於Re-Nutriv系列的好奇,就算推出至今已經將近七十年,品牌還是持續不斷訴說Re-Nutriv系列的真正價值。何況自從1946年創立至今,Estée Lauder總是堅持「奢華成份」、「嶄新科技」和「護膚體驗」的核心精神,Re-Nutriv系列亦會推陳出新。例如近年Estée Lauder提出嶄新的護膚概念,使用「SIRTIVITY-LP™」專利技術,撫平肌膚紋理和修復衰老痕跡,同時延續品牌對於「奢華成份」和「嶄新科技」的追求!

〝堅持「嶄新科技」的護膚品牌〞

2005年,Estée Lauder邀請發現「Sirtuins」的科學家Leonard P. Guarente攜手合作,共同研究能夠重新啟動肌膚活力「SIRT-1」。時至今日,Estée Lauder探索「Sirtuins」已經超過十五年,獲得將近三十項專利技術,而且Re-Nutriv系列亦會透過「SIRTIVITY- LP™」專利技術激活「Sirtuins」當中的「SIRT-1」、「SIRT-2」、「SIRT-3」和「SIRT-6」。另外,Estée Lauder亦於《Nature》發表文章,首次分享「Sirtuins」的研發過程,及後品牌更是正式宣佈「SIRTIVITY-LP™」專利技術的研究成果。不論是選擇《Nature》發表文章,或是參與World Congress Of Dermatology,顯然Estée Lauder將會再次顛覆傳統護膚概念,重新定義何謂「Longevity Science」,亦是象徵Estée Lauder不會故步自封,而是堅持「嶄新科技」。Estée Lauder除了贊助Stanford Center On Longevity外,更加建立「Longevity Collective」,並且囊括眾多研究「Longevity Science」的行業翹楚,持續不斷發掘嶄新的護膚成份,藉此超越其他護膚品牌,帶來屬於Estée Lauder的奢華護膚體驗!

〝如何平衡「傳統」和「創新」〞

不過任何「傳統」都是曾經「創新」,「創新」亦會經歷「傳統」,因此Estée Lauder才會決定擁抱「長期主義」,以及押注王家衛執導的《繁花》,彼此建立長達四年的合作關係。始終《繁花》不但具備「流量」和「質量」,而且王家衛聚焦九十年代物慾橫流的上海,Estée Lauder更是1993年正式進入中國市場,並且選擇上海作為「起點」,亦讓Estée Lauder的「Product Placement」顯得符合劇情需要,能夠潛移默化傳遞品牌的核心價值,同時訴說Estée Lauder如何默默耕耘中國市場超過三十年。《繁花》確實賦予年輕世代重新認識Estée Lauder的機會,透過重現當年Estée Lauder的廣告企劃和包裝設計,激發他們對於Re-Nutriv系列的好奇,亦是為何Estée Lauder宣佈邀請馬伊琍擔任護膚系列品牌大使,辛芷蕾則是成為彩妝系列品牌代言人,顯然Estée Lauder渴望藉此實現長尾效應,甚至建立「專業」和「奢華」的品牌形象。由此可見,Estée Lauder願意花費時間傳承品牌的文化遺產,不再只是盲目追逐「流量」,或是追求快速的投資回報!

〝護膚品牌建立「奢華」的屬性〞

或許,Estée Lauder開始運用「時尚品牌」的邏輯思維重新定義Re-Nutriv系列,不再只是「奢華面霜」的代名詞,就像時尚品牌往往都是具備別人無可比擬的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」,Estée Lauder則是強調「奢華成份」、「嶄新科技」和「護膚體驗」,而且品牌亦於2023年邀請Gracie Studio攜手合作,重新演繹Re-Nutriv系列。始終Gracie Studio曾是Estée Lauder最愛的壁紙品牌,因此聯名系列亦是使用她的辦公室壁紙作為設計靈感,藉此回溯品牌的歷史底蘊和文化價值!

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