2015年,Gucci邀請Alessandro Michele擔任品牌創意總監。短短七年時間,曾經銷售金額僅僅只有四十億歐元的Gucci,最後卻是創下將近百億歐元的銷售紀錄,逐漸威脅CHANELLouis Vuitton的時尚地位。除此以外,DiorMonclerPrada等等同樣低調創造銷售奇蹟,就像Maria Grazia Chiuri協助Dior突圍而出,並且成為LVMH集團旗下的核心時尚品牌之一。那麼近年備受追捧的PradaMiuccia PradaRaf Simons將會如何喚醒品牌的商業價值?

〝時尚品牌難以跨越的門檻〞

近年眾多時尚集團往往要求創意總監透過「創意」驅動「商業」,不過突破十億歐元的時尚品牌如何追求穩健增長,則是逐漸成為創意總監的重要命題。例如Balenciaga創意總監Demna和CELINE創意總監Hedi Slimane,他們雖然顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象,但是銷售金額停滯不前,Burberry花費十年時間,僅僅增長十億英鎊,足以證明三十億歐元的銷售金額,堪稱一個難以跨越艱難的門檻,就連擁有百年歷史的時尚品牌同樣需要尋求突破。2013年,Prada集團的銷售金額只有三十五億歐元,並且花費十年時間達致將近五十億歐元。儘管Prada集團旗下擁有Car Shoe、Church’s、Miu Miu和Prada,曾經收購HELMUT LANG和Jil Sander,可是以往社會大眾幾乎只會認識Prada,甚至總是遺忘Miu Miu。自從2022年春夏系列開始,Miuccia Prada打破時尚界對於「比例」的想像,Lotta Volkova則是負責整個系列的時尚造型,製造一個迷惘的瞬間,帶來荒謬的時尚風格,亦讓Miu Miu猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播!

〝Prada如何善用「危機」〞

雖然近年Miu Miu和Prada突圍而出,可是社會大眾難以理解為何品牌能夠風靡全球。始終Prada曾於2019年積極擁抱「流量明星」和「帶貨女王」,特別邀請EXO的燦烈、Red Velvet的Irene、鄭爽、春夏、李易峰和蔡徐坤等等攜手合作,可惜他們幾乎全部陷入醜聞風波,時尚界則是擔心ENHYPEN、Win和李現會否重蹈覆轍。其實當年Prada確實透過蔡徐坤征服中國市場,賦予中國年輕世代再次認識Prada的機會,可惜盲目追逐「流量」反而導致Prada失去特色。儘管Prada的「代言魔咒」掀起熱烈討論,但是從來沒有影響Prada的業績表現,品牌甚至沒有浪費「危機」。由於品牌代言人的醜聞風波,社會大眾更加關注Prada的發展方向,而且自從1996年春夏系列開始,Miuccia Prada運用「醜陋」的印花圖案作為裝飾元素,同時逐漸展現她對於「制服」的迷戀,重新定義何謂「奢華」,狠狠震撼時尚界的「三觀」,亦讓Miuccia Prada成為傳奇時裝設計師。時至今日,Miuccia Prada的設計語言沒有任何改變,並且持續不斷深化Prada和電影藝術的連繫!

〝曾經缺乏「爆款」的Prada〞

Miuccia Prada的創意才華絕對毋庸置疑,只是「創意」並不代表「商業」,就像Prada除了Cahier系列和Galleria系列外,品牌鮮少創造讓人印象深刻的「爆款」,而且Prada的質量問題一直為人詬病,直至2019年推出Re-Nylon系列,年輕世代重新認識Prada,以及當年Miuccia Prada如何運用尼龍改寫時尚界對於「品味」的探索。時至今日,「尼龍」還是深深烙印品牌的靈魂當中,堪稱Prada的核心元素,讓人不禁回憶Miuccia Prada曾於九十年代掀起「Ugly Chic」的潮流趨勢。除此以外,中國劇集《繁花》亦讓Prada再次獲得社會大眾的高度關注,馬伊琍飾演的玲子鍾愛ISSEY MIYAKE、Prada和Romeo Gigli等等,時尚造型源自Prada的2000年秋冬女裝系列、2004年春夏女裝系列和2007年秋冬女裝系列,重現九十年代的時尚風格。另外,Miuccia Prada特別復刻玲子的經典造型,打造極具特色的聯名系列,顯然Prada回歸「文化」和「藝術」,建立鮮明的品牌形象,甚至不再盲目擁抱「流量明星」和「帶貨女王」,亦是象徵Prada將會刻意保持低調!

〝Prada集團的增長引擎〞

最後,自從Miuccia Prada邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監開始,她確實擁有更多時間發展Miu Miu,而且Lotta Volkova顛覆社會大眾對於Miu Miu的刻板印象。始終當年Miu Miu和Prada都是Miuccia Prada親自設計,導致設計語言過於相似,Miu Miu陷入尷尬的局面,品牌形象變得模糊不清。不過隨著Lotta Volkova透過獨特的搭配方式,重現千禧年代的少女形象,完美詮釋Miuccia Prada的奇思妙想,亦讓時尚界高度期待Miu Miu能夠成為Prada集團的增長引擎!

© Mo & Wo Limited. 版權所有,嚴禁轉載