近年創意總監更迭不斷,時尚品牌和創意總監幾乎只有三年時間互相磨合,顯然管理團隊低估重塑品牌形象的複雜性質,而且往往要求「創意」驅動「商業」。不過自從2013年擔任Louis Vuitton女裝系列創意總監開始,Nicolas GhesquièreLouis Vuitton建立超過十年的合作關係,並於2023年宣佈彼此續約五年,掀起時尚界的熱烈討論。那麼2024年秋冬女裝系列,擅長鑑往知來的Nicolas Ghesquière,將會如何回溯過去和想像未來,帶來一場「時代碰撞」?

〝為何需要Nicolas Ghesquière〞

2013年,Louis Vuitton宣佈邀請Nicolas Ghesquière擔任女裝系列創意總監,運用摩登的設計和現代的思維,徹底顛覆傳統框架,並且圍繞Louis Vuitton的過去、現在和未來,解構和重組每個時代的文化縮影,展開一場刺激的「時間旅行」。時至今日,Nicolas Ghesquière擔任Louis Vuitton女裝系列創意總監已經超過十年時間,就算時尚界屢次傳言他會離開Louis Vuitton,但是Louis Vuitton最後反而宣佈Nicolas Ghesquière將會續約五年。其實隨著時尚界重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢,顯然Louis Vuitton還是需要Nicolas Ghesquière鞏固「存量市場」。始終時尚界缺乏擅長鑑往知來的創意總監。儘管Nicolas Ghesquière的設計對於亞洲女性而言過於強勢,比例並不符合亞洲市場的審美標準,可是不能否認他確實懂得如何創造「爆款」,亦讓Nicolas Ghesquière和Pharrell Williams各自瞄準兩個截然不同的市場,藉此鞏固Louis Vuitton作為領軍品牌的時尚地位!

〝回顧過去十年的經典設計〞

2024年秋冬女裝系列,Louis Vuitton挑選Cour Carrée du Louvre作為時裝秀的發佈場地,亦是Nicolas Ghesquière作為Louis Vuitton女裝系列創意總監的起點,並且邀請James Chinlund和Philippe Parreno攜手合作,透過各種不同的材質,打造一個超越現實想像的「溫室」。至於Nicolas Becker則是負責時裝秀的背景音樂,他特別運用Crystal Bachet、Glass Harmonica和Ondes Martenot,完美詮釋Nicolas Ghesquière鍾愛的未來主義。2014年3月5日,Louis Vuitton發佈Nicolas Ghesquière擔任女裝系列創意總監的首個成衣系列,彼此建立超過十年的合作關係,因此Nicolas Ghesquière選擇回顧過去十年的經典設計。整個系列重新演繹Louis Vuitton經典的剪裁和輪廓,讓人不禁回憶當年Nicolas Ghesquière如何顛覆社會大眾對於Louis Vuitton的刻板印象,同時回溯過去和想像未來,就像復刻2018年春夏女裝系列的華麗外套,更是象徵Louis Vuitton的極致工藝和創意巔峰!

〝Nicolas Ghesquière的前瞻創意〞

雖然2024年秋冬女裝系列猶如復刻Nicolas Ghesquière過去十年的經典設計,但是作為擅長鑑往知來的創意總監,他還是堅持「原創」,因此Nicolas Ghesquière選擇重新演繹Louis Vuitton的核心元素,同時減少艱澀的設計語言和抽象意境。始終Nicolas Ghesquière的設計語言往往需要咀嚼和沉澱,甚至必須透過欣賞和觸摸,真實感受服裝的細節,亦是為何當年Louis Vuitton的女裝系列,曾經陷入曲高和寡的困境,予人難以駕馭的感覺。不過自從當年Marc Jacobs拓展成衣系列開始,也許Louis Vuitton渴望Nicolas Ghesquière能夠鞏固品牌的歷史底蘊和文化價值。何況Nicolas Ghesquière的前瞻創意並不在於「復刻」,而是感受人類社會的過去、現在和未來,因此他連繫和深化Louis Vuitton的旅遊精神,亦讓服裝具備抵禦時間洗禮的能力。十年時間過去,Nicolas Ghesquière還是Louis Vuitton女裝系列創意總監,足以證明時尚界高度認可Nicolas Ghesquière的創意才華!

〝時尚品牌的「可持續發展」〞

最後,為了回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求,2024年秋冬女裝系列時裝秀特別採用獲得Forest Stewardship Council認證的木材作為主要材質,而且Louis Vuitton再次邀請Artstock攜手合作,回收時裝秀使用的木材,未來用於其他時尚活動。始終時尚品牌每年都會舉辦至少兩次實體時裝秀,亦要解決過度生產造成的浪費問題,因此作為時尚界的領軍品牌,Louis Vuitton確實讓人真實感受品牌對於「可持續發展」的堅持!

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