遑論潮流趨勢如何更迭,創造「爆款」還是眾多創意總監的重要命題,彼此甚至展開一場關於「爆款」的時尚戰爭,就像CHANEL的2.55系列、Dior的Lady Dior系列、FENDI的Baguette系列、Gucci的Jackie系列、或是Louis Vuitton的Speedy系列等等,幾乎都是品牌的經典款式。不過Balenciaga最近推出Le City系列,反而迅速掀起時尚界的熱烈討論,讓人回憶Nicolas Ghesquière當年曾經顛覆社會大眾對於「爆款」的想像。那麼Demna為何重新演繹Balenciaga的City系列?

〝時尚品牌復刻經典系列〞

一直以來,創意總監往往都會運用品牌的核心元素創造「爆款」。例如Maria Grazia Chiuri融入「CD」標誌和「Oblique」印花,Virginie Viard則是採用皮革和金屬交錯的手袋鏈帶。除此以外,創意總監亦會復刻經典系列,就像Dior的Lady Dior系列、Gucci的Jackie系列、Louis Vuitton的Speedy系列,或是Prada的Hobo系列。不過自從Balenciaga邀請Demna擔任品牌創意總監開始,他幾乎沒有考慮如何重新演繹品牌的手袋系列,而是帶來Crush系列和Hourglass系列等等。儘管Balenciaga的手袋系列總會掀起熱烈討論,不過年輕世代卻是鍾愛品牌的成衣系列和球鞋系列,當中3XL系列、Runner系列和Triple S系列總是處於售罄狀態,因此就算Balenciaga邀請Kim Kardashian、Patricia Field和盧允瑞等等拍攝「Closet」廣告企劃,親自演繹Le City系列,可是社會大眾反而高度關注Rodeo系列。始終Rodeo系列猶如靠攏極簡主義的潮流趨勢,但是能夠透過各種不同的「吊飾」,模糊極繁主義和極簡主義的界線,藉此彰顯鮮明的個性!

〝顛覆想像的City系列〞

2001年,Nicolas Ghesquière親自設計City系列,及後更加成為Balenciaga的「爆款」,深深俘虜眾多明星和名媛。可惜當年Balenciaga的管理團隊反對生產City系列,主要原因在於其他時尚品牌的手袋系列,往往都是擁有堅挺的輪廓,可是Nicolas Ghesquière反而採用柔軟的皮革製作City系列,並且融入金屬窩釘作為點綴,甚至沒有任何品牌標誌,顛覆社會大眾對於「爆款」的想像,而且Balenciaga不像CHANEL和Dior等等曾經推出風靡全球的手袋系列,導致管理團隊沒有辦法評估風險。不過Kate Moss坦言自己鍾愛City系列,Nicolas Ghesquière和管理團隊最後決定生產City系列。毫無疑問,幾乎所有千禧年代的「流量明星」和「帶貨女王」都會親自演繹City系列,就像Kate Moss、Lindsay Lohan、Mary-Kate Olsen、Nicole Richie、Paris Hilton和Sienna Miller等等,就連挑剔的時尚編輯,同樣難以抗拒City系列的時尚魅力。儘管City系列誕生超過二十年,但是已經逐漸成為千禧年代的集體回憶,因此她們高度期待Balenciaga將會如何復刻City系列!

〝Demna重新演繹City系列〞

這次Demna重新演繹Nicolas Ghesquière的經典設計,並且正式命名「Le City」。Balenciaga特別邀請Kate Moss、Mona Tougaard、THE BOYZ的柱延和楊超越拍攝廣告企劃,足以證明品牌渴望重現Nicolas Ghesquière曾經創造的輝煌神話。始終City系列具備抵禦時間洗禮的能力,遑論潮流趨勢如何更迭,眾多時尚編輯還是不會捨棄City系列,而且當年Nicolas Ghesquière就是希望時間能夠留下流逝的歲月痕跡,同時透過刮痕和磨損展現一種雲淡風輕的時髦。隨著近年Demna重新定義磨損的方式,Le City系列確實符合Demna的設計理念,除了再次掀起極簡主義的潮流趨勢外,現代女性亦會善用各種不同的「吊飾」,藉此營造「繁複的極簡主義」。由此可見,不論是Le City系列,或是Rodeo系列,「吊飾」都是手袋系列的核心元素,更是象徵Balenciaga將會押注Le City系列和Rodeo系列。或許,時尚界缺乏讓人印象深刻的「爆款」,亦是為何Balenciaga決定利用手袋系列獲得快速的投資回報!

〝為何押注手袋系列〞

其實宏觀近年掀起搶購熱潮的手袋系列,總是來自CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton等等,而且幾乎都是經典款式。可是當年Balenciaga的City系列、Céline的Luggage系列、以及Chloé的Drew系列等等,卻是顛覆想像的手袋系列。何況就算Louis Vuitton推出Low Key系列、或是Prada帶來Cleo系列,可惜還是沒有任何時尚品牌能夠重現City系列的輝煌神話。不過Balenciaga也許將會憑著Le City系列創造銷售奇蹟,突破三十億歐元的門檻!

© Mo & Wo Limited. 版權所有,嚴禁轉載