七十年代,Hanae MoriKENZO征服巴黎時尚界。八十年代,COMME des GARÇONSISSEY MIYAKEYohji Yamamoto顛覆社會大眾對於「優雅」的想像。九十年代,A BATHING APE®GOODENOUGHmastermind JAPANNEIGHBORHOOD®︎Number (N)ineUNDERCOVER讓人重新認識何謂「裏原宿文化」。至於藤原ヒロシ創立的fragment design,近年則是獲得眾多時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌的青睞,可是為何年輕世代開始質疑藤原ヒロシ已經「江郎才盡」?

〝奠定「裏原宿文化」的藤原ヒロシ〞

雖然自從KENZO邀請NIGO®擔任品牌創意總監,年輕世代再次關注日本時裝設計師,但是若果說起風靡全球的日本時尚品牌,除了八十年代的COMME des GARÇONS、ISSEY MIYAKE和Yohji Yamamoto外,也許總會想起曾經主宰暗黑潮流文化的mastermind JAPAN、roarguns和Roen,或是奠定「裏原宿文化」的A BATHING APE®、GOODENOUGH、NEIGHBORHOOD®︎和UNDERCOVER,而且藤原ヒロシ當年更加扶植NIGO®、岩永光、高橋盾、清永浩文和滝沢伸介。1990年,水継、藤原ヒロシ、岩井徹和中村晋一郎共同創立GOODENOUGH,也許GOODENOUGH的名氣不及fragment design,可是不能否認GOODENOUGH堪稱「裏原宿文化」的「起點」。至於藤原ヒロシ創立的fragment design,則是運用「聯名系列」作為品牌的核心精神。另外,由於fragment design從來沒有推出時尚單品,因此品牌的合作對象沒有任何限制,能夠橫跨各個不同的領域,不但囊括時尚品牌、珠寶品牌、腕錶品牌、亦有科技品牌、汽車品牌和家居品牌等等!

〝LVMH集團的寵兒〞

2016年,Louis Vuitton宣佈邀請fragment design攜手合作,消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終作為一個擁有百年歷史的時尚品牌,誰也沒有想過Louis Vuitton將會靠攏街頭文化,亦讓藤原ヒロシ正式成為時尚界的寵兒。時至今日,藤原ヒロシ多次獲得LVMH集團的青睞,當中包括BVLGARI、FENDI、Loro Piana、Louis Vuitton和TAG Heuer等等,顯然LVMH集團渴望能夠透過藤原ヒロシ打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝,藉此吸引年輕世代的青睞。不過社會大眾開始質疑藤原ヒロシ已經「江郎才盡」,主要原因在於fragment design幾乎沒有任何設計語言,只有堪稱品牌標誌的「FRGMT」和「閃電」。不論是FENDI,或是Moncler,藤原ヒロシ都是融入「FRGMT」、「閃電」、以及《ポケットモンスター》的經典角色,導致聯名系列逐漸陷入「千篇一律」的陷阱。除此以外,最近藤原ヒロシ重新演繹Stanley和Starbucks的經典系列,可惜他僅僅只是更換色調,因此聯名系列之間失去「差異」,就像曾經的Supreme!

〝深深影響日本時尚界的發展〞

儘管如此,但是幾乎沒有任何時裝設計師的合作對象能夠媲美藤原ヒロシ,甚至橫跨各個不同的領域。例如時尚品牌FENDI、Loro Piana、Louis Vuitton、Moncler和UNDERCOVER、珠寶品牌BVLGARI、腕錶品牌TAG Heuer、科技品牌Anker和MSI、汽車品牌Maserati、或是家居品牌Fritz Hansen等等。由此可見,遑論潮流趨勢如何更迭,藤原ヒロシ還是日本潮流文化的領軍人物。始終藤原ヒロシ曾經奠定「裏原宿文化」,而且他的影響力從來不是僅僅限於「產品」。不論是ANARCHY FOREVER FOREVER ANARCHY、GOODENOUGH、或是fragment design,其實藤原ヒロシ沒有創造潮流趨勢,他只是深深影響日本時尚界的發展,就像ANARCHY FOREVER FOREVER ANARCHY和GOODENOUGH都是源自Malcolm McLaren,亦讓藤原ヒロシ決定掀起一場關於龐克文化的時尚革命。至於fragment design的聯名系列並非為了創造話題和撬動輿論,而是象徵他對於品牌的認可,藉此征服大眾市場!

〝藤原ヒロシ為何堅持自我〞

若果從來沒有經歷藤原ヒロシ的輝煌時刻,也許難以理解為何他能夠成為日本潮流文化的領軍人物,但是他打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝,亦讓「裏原宿文化」蜚聲國際,甚至顛覆社會大眾對於「聯名系列」的想像。或許,隨著聯名系列變得泛濫,年輕世代期望藤原ヒロシ不再墨守成規,可是藤原ヒロシ就像Hedi Slimane,他們選擇堅持自我,各自建立一群虔誠的「宗教信徒」,因此fragment design不是一個「時尚品牌」,而是「宗教信仰」!

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