2014年,吳亦凡和鹿晗先後回歸中國發展,楊洋和李易峰憑著偶像劇集迅速崛起,象徵中國市場正式進入流量時代,而且時尚品牌、珠寶品牌、腕錶品牌、彩妝品牌、護膚品牌、或是香水品牌等等,幾乎都會邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人,透過建構粉絲經濟刺激銷售,藉此獲得年輕世代的高度關注。不過最近周杰倫成為La Mer首位男性品牌大使,消息掀起社會大眾的熱烈討論,那麼La Mer為何選擇周杰倫?
〝華語音樂的傳奇人物〞
儘管周杰倫未必能夠稱為「流量明星」,而且他以往更加不是時尚界的寵兒,時尚造型從來不會引發粗暴的模仿效應,因此除了曾於2018年擔任Tudor品牌代言人外,當年幾乎只有Balenciaga和CHANEL曾經邀請他親自前往巴黎觀賞時裝秀。2022年,周杰倫推出歌曲《最偉大的作品》,當中La Samaritaine作為MV的拍攝場地,迅速掀起社會大眾的高度關注,亦讓LVMH集團真實感受周杰倫的影響力,Dior和RIMOWA先後邀請他攜手合作。周杰倫成為首位華裔明星獲得Dior Men「全球品牌大使」的頭銜,亦是首位華裔明星登上RIMOWA的代言寶座,也許象徵時尚界不再盲目追逐「流量」。另外,La Mer亦於2024年4月宣佈周杰倫將會成為首位男性品牌大使,更是La Mer跨越超過半個世紀的歷史洪流,首次採用明星策略。雖然La Mer和周杰倫猶如沒有任何交集,但是不能否認他確實改變華語音樂的發展方向,堪稱全球最具影響力的台灣歌手之一,以及九十年代和千禧年化的集體回憶,創下無數經典時刻!
〝刻劃這個時代的成長印記〞
其實彩妝品牌和護膚品牌邀請男性明星攜手合作,主要原因在於希望利用他們鞏固現代女性對於品牌的認知和忠誠,而且早於1996年,木村拓哉已經拍攝Kanebo唇膏系列廣告企劃,打破日本的唇膏銷售紀錄。時至今日,彩妝品牌和護膚品牌邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人,則是透過建構粉絲經濟刺激銷售。儘管如此,但是周杰倫能夠成為La Mer首位男性品牌大使,顯然就是他完美符合La Mer的品牌形象。始終自從推出專輯《Jay》開始,周杰倫曾經創作眾多膾炙人口的音樂作品,當中包括《星晴》、《安靜》、《擱淺》、《不該》、《龍捲風》、《珊瑚海》、《黑色幽默》、《回到過去》、《一路向北》、《說了再見》、《說好不哭》、《最長的電影》、《不能說的秘密》、《說好的幸福呢》和《聽見下雨的聲音》等等,顛覆社會大眾對於「華語音樂」的想像,並於這個時代留下他的成長印記,探索「青春」的無限可能,引領年輕世代突破自我,讓人真實感受「青春」的能量,就像La Mer的The Treatment Lotion系列!
〝La Mer的明星矩陣〞
隨著全智賢成為La Mer首位品牌大使,顯然品牌將會逐漸建立華麗的明星矩陣。始終鍾楚曦和楊紫瓊等等曾經拍攝La Mer的廣告企劃,但是從來沒有任何明星能夠登上La Mer的代言寶座。何況La Mer先後宣佈邀請全智賢和周杰倫擔任品牌大使,分別出現Crème de La Mer系列和The Treatment Lotion系列,或多或少隱藏La Mer邀請他們攜手合作的重要關鍵。例如周杰倫代表「青春」的能量,全智賢則是象徵La Mer對於「經典」的追求,各自瞄準兩個截然不同的市場。自從1965年創立至今,La Mer憑著核心成份Miracle Broth™蜚聲國際,Crème de La Mer系列和The Treatment Lotion系列更是深深俘虜眾多明星和名媛。不過跨越超過半個世紀的歷史洪流,La Mer還是需要考慮如何深化品牌和Miracle Broth™之間的連繫,因此全智賢和周杰倫確實賦予年輕世代重新認識La Mer的機會,而且比起其他「流量明星」和「帶貨女王」,全智賢和周杰倫出道至今沒有陷入醜聞風波,他們甚至擁有別人無可比擬的影響力!
〝La Mer和Miracle Broth™的傳奇故事〞
2004年,La Mer正式進入中國市場,經歷二十年的時間洗禮,品牌逐漸成為奢華護膚的象徵。不過隨著社交媒體崛起,社會大眾猶如活在「訊息轟炸」的年代,時尚品牌、珠寶品牌、腕錶品牌、彩妝品牌、護膚品牌、和香水品牌等等幾乎沒有辦法完全保持「安靜」,甚至觸發一場爭奪流量的「軍事競賽」,但是也許Estée Lauder集團深諳「流量」不再代表「銷量」,因此La Mer邀請符合品牌形象的全智賢和周杰倫攜手合作,讓人重新認識Miracle Broth™的傳奇故事!
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