自從Bernard Arnault收購LVMH集團開始,他總是透過讓人聞風喪膽的收購模式,陸續收購CELINEFENDIGivenchyKENZOLOEWE,以及Loro Piana等等蜚聲國際的時尚品牌,讓他獲得「Wolf In Cashmere」的稱號。1997年,LVMH集團收購Marc Jacobs,當年更是LVMH集團首次收購美國時尚品牌。儘管近年時尚界屢次傳言LVMH集團將會放棄Marc Jacobs,但是遭到LVMH集團強烈否認,那麼創立四十年的Marc Jacobs,是否能夠重新獲得年輕世代的青睞?

〝Marc Jacobs的輝煌時刻〞

九十年代的時尚界堪稱「百花爭艷」,LVMH集團邀請Alexander McQueen、John Galliano和Marc Jacobs,分別擔任Givenchy創意總監、Dior創意總監和Louis Vuitton女裝系列創意總監,而且LVMH集團更加先後收購John Galliano和Marc Jacobs。若果熟悉時尚歷史,總會知道當年時尚界曾經批評Bernard Arnault「自甘墮落」,甚至覺得Dior、Givenchy和Louis Vuitton作為代表法國的時尚品牌,並不應該邀請來自英國和美國的時裝設計師擔任品牌創意總監。何況LVMH集團收購John Galliano和Marc Jacobs,就是為了誘惑兩位創辦人繼續效力Dior和Louis Vuitton,至於近年則是收購JW Anderson和Off-White™,以及時尚界傳言LVMH集團將會協助Hedi Slimane和Nicolas Ghesquière創立同名品牌,亦是為了防止他們不再續約。只要他們能夠創造更高的品牌價值,那麼收購行動對於LVMH集團而言,僅僅只是一場投資。不過Mac Joacbs確實協助Louis Vuitton重新登上時尚巔峰,並且顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象!

〝為何傳言Marc Jacobs將會遭到剝離〞

1997年,LVMH集團邀請Marc Jacobs擔任Louis Vuitton女裝系列創意總監,並且收購他的同名品牌。儘管時尚界曾經批評Louis Vuitton「自甘墮落」,但是品牌確實成功透過Marc Jacobs拓展成衣系列,不再只是依賴手袋系列和皮具系列獲得快速的投資回報。短短十六年時間,Marc Jacobs創下無數經典時刻,就像他自從2001年開始,引領Louis Vuitton和當代藝術家展開創意對話,合作對象囊括Richard Prince、Stephen Sprouse、村上隆和草間彌生等等。隨著Louis Vuitton風靡全球,Marc Jacobs的同名品牌同樣因此蜚聲國際。可惜2017年的時候,Bernard Arnault公開表示「I’m More Concerned About Marc Jacobs Than The U.S. President」,而且LVMH集團曾於2016年放棄Donna Karan和DKNY,亦讓時尚界傳言LVMH集團將會剝離Marc Jacobs。不過當年LVMH集團邀請Eric Marechalle擔任Marc Jacobs行政總裁,他決定進行業務重組,例如創立The Marc Jacobs和heaven,取代曾經停止營運的Marc By Marc Jacobs!

〝Eric Marechalle如何成為「幕後功臣」〞

七年時間過去,Marc Jacobs再次獲得年輕世代的青睞,LVMH集團更加高度讚賞七個時尚品牌業績表現理想,當中包括CELINE、Dior、LOEWE、Loro Piana、Louis Vuitton、Marc Jacobs和RIMOWA,足以證明Marc Jacobs已經逐漸擺脫困境,而且Eric Marechalle堪稱「幕後功臣」。其實當年Eric Marechalle曾於KENZO創造銷售奇蹟,憑著老虎圖案打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝,這次他則是協助Marc Jacobs聚焦「商業款式」,並且集中發展heaven。至於Marc Jacobs的「時裝秀款式」,Eric Marechalle反而依據批發業務,例如選擇Bergdorf Goodman、Dover Street Market、Neiman Marcus和Selfridges作為銷售渠道。儘管heaven和Marc Jacobs各自瞄準兩個截然不同的市場,但是Eric Marechalle表示Marc Jacobs從來沒有放棄「時裝秀款式」,他甚至高度期待未來Marc Jacobs的專門店亦會販賣「時裝秀款式」。毫無疑問,Eric Marechalle深諳Marc Jacobs必須持續不斷創造話題和撬動輿論,賦予社會大眾重新認識品牌的機會!

〝品牌正式涅槃重生〞

最後,Eric Marechalle喚醒Marc Jacobs沉睡的商業價值,就算《Bloomberg》傳言LVMH集團將會剝離Marc Jacobs,但是最後遭到LVMH集團強烈否認。除此以外,Marc Jacobs和Coty集團簽署全球授權協議,亦讓曾經戛然而止的Marc Jacobs Beauty正式涅槃重生,再次搶佔彩妝市場。由此可見,Bernard Arnault覺得Marc Jacobs並非缺乏發展空間,因此他沒有選擇放棄Marc Jacobs,而是相信他的創意才華。隨著品牌正式踏入四十週年,也許Marc Jacobs亦會重新登上時尚巔峰!

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