隨著全球經濟放緩,幾乎所有時尚品牌都會遭到影響,就像業績陷入泥濘的BurberryGivenchy等等。儘管如此,但是Miu MiuPrada銷售金額維持穩健增長,當中Miu Miu堪稱「一騎絕塵」,第四季度業績增長將近百分之九十,超越其他時尚品牌,而且只要增長幅度沒有改變,那麼Miu Miu銷售金額將於2024年突破十億歐元。那麼沉寂已久的Miu Miu,究竟為何能夠迅速俘虜年輕世代?「流量明星」和「帶貨女王」如何協助Miu Miu重新登上時尚巔峰?

〝Miu Miu荒謬的時尚風格〞

2020年,Miuccia Prada邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監,彼此運用「加法」帶來嶄新的Prada,而且每個季度他們都會展開一場創意對話,亦讓Prada再次回歸「文化」和「藝術」。不過對於Miuccia Prada而言,Raf Simons確實讓她能夠擁有更多時間發展Miu Miu。除此以外,Miu Miu亦於2021年秋冬系列開始邀請Lotta Volkova監控形象造型,並且透過重新演繹Miuccia Prada的設計語言,製造迷惘的瞬間,同時賦予整體造型一種荒謬的時尚風格。其實自從Demna和Guram Gvasalia共同創立Vetements,以及Gosha Rubchinskiy創立同名品牌ГОША РУБЧИНСКИЙ,他們善用東歐美學改寫潮流趨勢,衝擊時尚界的權力結構,激發西方社會對於俄羅斯的好奇,至於Lotta Volkova則是他們的「幕後功臣」。她除了奠定Gosha Rubchinskiy和Vetements的品牌形象外,更加獲得Jean Paul Gaultier和Miu Miu的青睞。不論是Demna、Guram Gvasalia、或是Miu Miu,Lotta Volkova總是挑戰社會大眾的傳統審美觀念!

〝Lotta Volkova為何如此重要〞

儘管Andrea Guerra曾經表示Miu Miu從來沒有尋找捷徑,而是堅持自己的發展步伐,最後創造銷售奇蹟,但是不能否認若果沒有Lotta Volkova,以及韓國偶像團體的影響力,確實難以想像Miu Miu能夠再次突圍而出。何況當年Miu Miu和Prada都是經由Miuccia Prada親自設計,導致設計語言過於相似,Miu Miu更加因此陷入尷尬的局面,幾乎變成Prada的副線品牌。不過2022年春夏系列開始,Miuccia Prada打破時尚界對於「比例」的想像,品牌的成衣系列甚至蔓延和滲透大眾市場。始終Prada一直都是穿著「制服」的高級知識份子,Miu Miu則是充滿「叛逆」和「魅惑」的少女形象,遊走天真和叛逆之間,猶如現代女性的成長印記。可惜以往Miu Miu和Prada的品牌形象並不鮮明,直至Miuccia Prada邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監,以及善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力,藉此傳遞Miu Miu和Prada的核心精神,亦讓社會大眾重新認識兩個截然不同的時尚品牌,並且逐漸理解Miuccia Prada的設計理念!

〝追逐潮流趨勢的Miu Miu〞

近年Prada持續不斷調整價格,而且漲價幅度甚至超越CHANEL,不過比起Burberry、FERRAGAMO、或是Gucci等等,但是Prada沒有失去年輕世代的青睞,反而由於Miuccia Prada的創意才華經歷時間累積和文化沉澱,因此Miu Miu和Prada最後獲得時尚界的高度認可。由此可見,Prada集團將會運用截然不同的商業策略,鞏固Miu Miu和Prada的時尚地位。例如Miu Miu靠攏潮流趨勢,Prada則是提升品牌形象,同時保證兩個時尚品牌能夠延續Miuccia Prada的美學精髓。也許正正就是這個原因,Miu Miu積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,透過她們賦予社會大眾重新認識Miu Miu的機會,並且吸引追逐潮流趨勢的年輕世代。除了(G)I-DLE的MINNI、IVE的張員瑛、TWICE的MOMO、少女時代的潤娥和李瑜美等等外,Miu Miu的合作對象更加囊括吳彥姝和覃醫生,象徵Miu Miu不會盲目靠攏年輕世代,而是善用各式各樣的潮流趨勢,刻劃屬於Miu Miu的少女形象,亦是證明Miuccia Prada不會重複自己的設計概念!

〝「一騎絕塵」的時尚秘密〞

宏觀整個時尚界,幾乎沒有任何時尚品牌能夠模仿Hermès,依賴手袋系列獲得快速的投資回報,因此如何平衡創意和商業,已經成為創意總監的重要命題。Miu Miu透過「流量明星」和「帶貨女王」,讓人重新認識Miuccia Prada的創意才華,Lotta Volkova則是顛覆社會大眾對於「服裝」的想像,亦讓Miu Miu的成衣系列俘虜眾多明星和名媛,顯然Miuccia Prada深諳Miu Miu和Prada必須具備鮮明的品牌形象,亦要創造潮流趨勢,否則難以挑撥富豪名媛的消費意慾!

© Mo & Wo Limited. 版權所有,嚴禁轉載