若果說起運動品牌,以往總會想起adidasNikePUMAReebok,近年則是AloGymsharklululemonOnUnder ArmourVuori等等。隨著眾多運動品牌邀請炙手可熱的時裝設計師攜手合作,不但深深俘虜年輕世代,時尚界更加掀起「Athleisure」的潮流趨勢。不過曾經風靡全球的Lacoste,反而逐漸遭到遺忘,那麼先後經歷Christophe LemaireFelipe Oliveira BaptistaLouise TrotterPelagia Kolotouros四位創意總監,Lacoste是否能夠再次登上時尚巔峰?

〝曾經風靡全球的法國運動品牌〞

1927年,René Lacoste創立Lacoste。他不但開啟「Athleisure」的潮流趨勢,Lacoste更加憑著法式時尚和網球運動,迅速成為美國富豪最愛的運動品牌之一。可惜就算Polo Shirt和鱷魚標誌堪稱Lacoste的核心元素,但是品牌同樣面臨「衰老」的困境,因此Lacoste亦於2001年邀請Christophe Lemaire擔任品牌創意總監,顛覆社會大眾對於Lacoste的刻板印象,同時策劃品牌首場時裝秀,正式登場巴黎時裝週。2010年,Hermès宣佈邀請Christophe Lemaire擔任女裝系列創意總監,Felipe Oliveira Baptista則是接替他的位置,更是Lacoste重新登上時尚巔峰的「幕後功臣」。始終Felipe Oliveira Baptista除了延續Christophe Lemaire的簡約主義外,他甚至透過聯名系列拓展市場,協助Lacoste創造超過二十億歐元的銷售金額。不論是Christophe Lemaire,或是Felipe Oliveira Baptista,他們深諳如何保留Lacoste的品牌基因,並且彰顯桀驁不馴的時尚態度!

〝Lacoste為何遭到遺忘〞

雖然Christophe Lemaire和Felipe Oliveira Baptista運用摩登的設計和現代的思維,完美詮釋法式的慵懶和時髦,但是當年Christophe Lemaire過於沉迷「商業」,導致他難以專注「創意」,因此最後他和Lacoste決定分道揚鑣,並且成為Hermès女裝系列創意總監,至於Felipe Oliveira Baptista則是遭到KENZO挖角,導致Lacoste再次失去年輕世代的青睞。另外,儘管Louise Trotter曾經積極靠攏街頭文化,甚至邀請Maison Lemarié攜手合作,可惜還是難以力挽狂瀾。2023年2月,Lacoste宣佈邀請Pelagia Kolotouros擔任品牌創意總監,她不但曾於Calvin Klein、The North Face和Theory工作,更加負責adidas Originals和Ivy Park、Pharrell Williams、以及YEEZY的聯名系列。2024年秋冬系列,Lacoste重新回歸巴黎時裝週,挑選Stade Roland-Garros作為時裝秀的發佈場地,顯然就是為了致敬René Lacoste,而且這是Pelagia Kolotouros擔任Lacoste創意總監的首個成衣系列,確實掀起時尚界的高度關注!

〝「Play Big」廣告企劃〞

為了迅速俘虜年輕世代,不但Novak Djokovic、Pierre Niney、Venus Williams、全昭彌、安孝燮和王一博等等登上Lacoste的代言寶座,品牌亦有邀請Antonio Sánchez、Ibby Njoya、Imruh Asha和Willy Vanderperre攜手合作,共同創作「Play Big」廣告企劃,亦是代表Pelagia Kolotouros將會協助Lacoste譜寫嶄新篇章,同時深化Lacoste和網球運動之間的連繫。始終「Play Big」廣告企劃就是為了彰顯Lacoste的核心精神,並且訴說品牌的歷史底蘊和文化價值。除此以外,Luca Guadagnino執導的《Challengers》,最近掀起年輕世代的熱烈討論,當中飾演Tashi Duncan的Zendaya出席公開活動,甚至獲得眾多時尚品牌的支持,就像Calvin Klein、Lacoste、LOEWE、Louis Vuitton和Thom Browne紛紛為她量身訂製各種時尚造型。這次Pelagia Kolotouros完美融合法式時尚和網球運動的設計元素,顛覆社會大眾對於Lacoste的刻板印象,更是象徵Lacoste渴望能夠藉此觸及更加廣泛和多元的目標群眾!

〝Lacoste的天然優勢〞

毫無疑問,Lacoste近年逐漸擺脫「衰老」的困境,而且Pelagia Kolotouros透過解構和重組網球選手的運動造型,亦讓2024年秋冬系列獲得時尚界的高度讚賞。隨著眾多時尚品牌積極搶佔「貴族運動」市場,總是聚焦網球運動的Lacoste,顯然具備天然優勢。始終網球錦標賽往往能夠吸引皇室貴族和富豪名媛,因此Lacoste只要持續不斷深化品牌和網球運動之間的連繫,並且完美詮釋優雅的生活方式,將會吸引擁有消費能力的富豪名媛,以及追求經典情懷的年輕世代!

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