眾多時尚品牌為了搶佔中國市場，總會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，藉此獲得社會大眾的青睞。儘管如此，但是法國小眾時尚品牌AMI，僅僅花費八年時間已經迅速俘虜中國年輕世代，先後選擇上海和蘇州舉辦時裝秀，更加開設十七間專門店，銷售金額超過兩億歐元，甚至曾經超越JACQUEMUS，足以證明Alexandre Mattiussi深諳如何平衡「創意」和「商業」，Nicolas Santi-Weil則是AMI的「幕後功臣」。那麼AMI為何能夠迅速蜚聲國際？

〝AMI的成長歷程〞

2011年，Alexandre Mattiussi創立AMI，亦是代表法文的「朋友」。Alexandre Mattiussi曾於Dior Homme、Givenchy和Marc Jacobs工作，主要負責男裝系列，因此AMI首個成衣系列已經深深俘虜Barneys New York，品牌亦於2018年開始推出女裝系列、皮具系列和配飾系列。2013年，Alexandre Mattiussi更加擊敗Iris Van Herpen、Olympia Le-Tan、Pedro Lourenço、Rabih Kayrouz、李陽和馬瑪莎等等奪得ANDAM的「Fashion Award Grand Prix」。儘管近年JACQUEMUS由於善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，獲得空前絕後的成功，但是AMI銷售金額曾於2019年超越JACQUEMUS，顯然Alexandre Mattiussi確實懂得如何平衡創意和商業。其實當年Alexandre Mattiussi離開Dior Homme，曾經創立AMI，可惜他缺乏敏銳的商業觸覺，導致品牌停滯不前，亦讓Alexandre Mattiussi決定停止營運AMI，並於Givenchy負責男裝系列，同時跟隨Marco Gobbetti學習制定商業策略，奠定AMI的商業模式和發展方向！

〝經典的愛心圖案〞

2013年，AMI邀請Nicolas Santi-Weil擔任品牌行政總裁，他亦是AMI搶佔中國市場的「幕後功臣」。Nicolas Santi-Weil曾於Liste Rouge工作，負責拓展全球市場。除此以外，他更加曾經擔任The Kooples執行董事，因此他同樣熟悉中國市場。由於獲得Nicolas Santi-Weil的支持，AMI迅速找到清晰的商業模式和發展方向，例如AMI從來不會過於依賴批發業務，而是謹慎投資實體店鋪和網絡商店，同時佈局中國市場，以及深化AMI和「De Coeur」標誌的連繫。毫無疑問，近年只要說起愛心圖案，除了PLAY COMME des GARÇONS外，總會想起AMI，足以證明品牌已經逐漸俘虜年輕世代。2016年，創立只有短短五年時間的AMI，正式進入中國市場，並且先後選擇香港、北京、上海、杭州、南京和重慶等等開設專門店，亦於2019年前往上海舉辦時裝秀。2021年1月，Sequoia Capital China正式收購AMI，但是Sequoia Capital China沒有更換創意總監和行政總裁，反而提供足夠的資金協助AMI滲透大眾市場！

〝「F.AMI.LY」的真正意義〞

或許，曾於Dior Homme、Givenchy和Marc Jacobs工作的Alexandre Mattiussi，深諳AMI從來不是傳統時尚品牌，因此他希望透過「真實」和「輕鬆」的時尚風格，捕捉「French Style」的美學精髓，亦是為何自從2011年創立至今，「Friendly Luxury」一直都是AMI的核心精神。隨著其他時尚品牌總是不惜一切調整價格，AMI則是堅持自己的步伐，沒有刻意建立排他主義和稀缺性質，反而選擇傳遞情緒價值，藉此消弭時尚品牌和社會大眾的距離。2021年，AMI宣佈ENHYPEN將會擔任全球品牌大使，更是AMI首次邀請韓國偶像團體攜手合作。2022年，AMI銷售金額超過兩億歐元，顯然「流量明星」和「帶貨女王」的影響力絕對不容忽視，而且AMI亦於2022年10月前往韓國開設專門店和舉辦時裝秀，低調拓展全球市場。由此可見，十三年時間過去，Alexandre Mattiussi和Nicolas Santi-Weil沒有遺忘初心，並且帶來一個能夠包容多元文化的「F.AMI.LY」，亦讓AMI不是僅僅只有「De Coeur」標誌！

〝為何聚焦中國市場〞

雖然眾多時尚品牌搶佔中國市場的時候，總會觸碰中國的「文化地雷」和「政治地雷」，甚至忽視「流量明星」和「帶貨女王」的隱藏風險，但是AMI反而願意聆聽每個城市的故事，就像選擇蘇州仁恒倉街開設專門店，Alexandre Mattiussi特別前往蘇州感受經典的「蘇繡」，亦讓他們深深愛上蘇州的歷史底蘊和文化價值。也許對於Alexandre Mattiussi和Nicolas Santi-Weil而言，他們渴望透過AMI建立東方和西方的文化橋樑，而非僅僅追求快速的投資回報！

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