2023年11月30日,Louis Vuitton選擇星光大道作為2024年早秋男裝系列時裝秀的發佈場地,更是Louis Vuitton首次舉辦早秋男裝系列時裝秀,或多或少證明LVMH集團對於香港市場的重視程度。儘管Dior Men延遲舉辦2024年早秋系列的計劃,但是最近CHANEL宣佈將於2024年11月5日前往香港重新發佈2025年早春系列,消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。那麼CHANEL為何先後挑選深圳和香港重新發佈早春系列?各個時尚品牌將會如何押注中國市場?

〝缺乏誠意的CHANEL〞

毫無疑問,近年CHANEL開始積極押注中國市場,就像曾於2023年11月2日選擇深圳重新發佈2024年早春系列,最近更加先後宣佈挑選上海當代藝術博物館舉辦《Gabrielle Chanel.Fashion Manifesto》時尚展覽,以及香港重新發佈2025年早春系列。可惜不論是早春系列時裝秀,或是《Gabrielle Chanel.Fashion Manifesto》時尚展覽,顯然CHANEL對於中國市場的重視程度,至今還是不及Kering集團旗下的Balenciaga、LVMH集團旗下的Dior Men和Louis Vuitton。儘管Dior Men最後決定延遲舉辦2024年早秋系列的計劃,但是Balenciaga的2025年早春系列、Dior Men的2024年早秋系列、Louis Vuitton的2024年早秋男裝系列和2024年早秋女裝系列,都是屬於全球首次曝光,當中Louis Vuitton更是首次舉辦早秋男裝系列時裝秀,Balenciaga則是Demna首次前往中國舉辦時裝秀,亦是為何社會大眾開始批評CHANEL缺乏誠意。始終Louis Vuitton2024年早秋女裝系列邀請中國當代藝術家和中國超級模特兒攜手合作,並且善用小紅書重新定義「線上直播」!

〝Virginie Viard難以超越Karl Lagerfeld〞

雖然年輕世代開始發覺時裝秀已經失去傳統意義,不再展示創意總監的設計概念,而是變成屬於富豪名媛的奢華體驗。始終以往Karl Lagerfeld總是顛覆社會大眾對於Grand Palais的刻板印象,帶來海灘、火箭、賭場、機場、超級市場、甚至數據中心等等華麗景觀,但是Virginie Viard的時裝秀為人詬病,不但降低理解傳統審美觀念的門檻,更加直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序,僅僅為了縮短購買的考慮過程。由此可見,Nicolas Ghesquière確實擅長刻劃Louis Vuitton的旅遊精神,例如2024年早秋女裝系列挑選上海龍美術館作為「Voyager Shows」企劃的「起點」,同時邀請中國當代藝術家孫一鈿和中國超級模特兒汪曲攸攜手合作,藉此展現Louis Vuitton和中國文化的連繫,而且汪曲攸亦於「Re-See」分享自己創作背景音樂的過程,Sotheby’s大中華區業務拓展主管王汐楚則是講述Louis Vuitton和孫一鈿的合作企劃,足以證明LVMH集團對於中國市場的重視程度!

〝CHANEL逐漸失去富豪名媛〞

除此以外,CHANEL渴望透過調整價格撼動Hermès的護城圍牆,就像Classic系列的售價已經超越Birkin系列。可惜由於幾乎所有時尚女仕和意見領袖都會擁有CHANEL經典的手袋系列,而且CHANEL亦會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,導致品牌予人一種經由「流量明星」、「帶貨女王」和「意見領袖」驅動的形象,但是Hermès反而善用「藝術」傳遞品牌訊息。例如品牌邀請Jaco Van Dormael執導《On The Wings Of Hermès》,獲得時尚界的高度讚賞。也許正正就是這個原因,雖然Hermès曾於2024年4月2日前往上海西岸藝術中心重新發佈2024年春夏男裝系列,可是社會大眾沒有批評Hermès缺乏誠意,顯然主要原因還是Virginie Viard缺乏創意才華,她擅長的休閒風格甚至沒有辦法吸引富豪名媛,就算丹寧長褲取代經典的Tweed Jacket,逐漸成為CHANEL的「爆款」,同樣難以媲美Karl Lagerfeld曾經創下的輝煌時刻。何況她設計的成衣系列和高級訂製系列總是為人詬病,導致近年CHANEL選擇再次聚焦手袋系列!

〝「Old Money」的影響力〞

其實CHANEL選擇香港重新發佈2025年早春系列,另外一個原因就是香港擁有「穩定」的富豪名媛,他們更是作為「存量市場」的「Old Money」。例如CHANEL曾於2001年邀請李玟擔任品牌大使,但是遭到香港的富豪名媛強烈反對,她們認為李玟過於性感,並不符合CHANEL的品牌形象,最後導致CHANEL決定終止代言合約,亦是體現「Old Money」對於時尚品牌的影響力。若果CHANEL沒有辦法滿足富豪名媛的期待,那麼品牌將會難以挑戰Hermès的時尚地位!

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