2025年早春系列，Gucci選擇Tate Modern作為時裝秀的發佈場地，亦是品牌睽違八年再次回歸倫敦。2016年，Alessandro Michele曾經前往倫敦舉辦2017年早春系列時裝秀，當年更是Westminster Abbey首次批准時尚品牌舉辦時裝秀。八年時間過去，Alessandro Michele黯然離場，Gucci不但徹底放棄極繁主義，更加開始擁抱極簡主義。那麼銷售金額突破百億歐元的Gucci，是否能夠超越CHANEL、Hermès和Louis Vuitton？Sabato De Sarno為何挑選倫敦？

〝Gucci的發展方向〞

不論是Christian Dior、Coco Chanel、或是Louis Vuitton，年輕世代都會聽過他們的傳奇故事，但是同樣擁有百年歷史的Gucci，社會大眾卻是鮮少了解Guccio Gucci為何創立Gucci，只會記起Tom Ford曾經拯救一蹶不振的Gucci，甚至遺忘皮具系列和行李箱系列才是Gucci的「起點」。若果熟悉時尚歷史，總會知道Guccio Gucci曾於The Savoy工作，每天接觸眾多富豪名媛，潛移默化影響他的眼界和品味。1921年，Guccio Gucci創立Gucci，並且逐漸成為風靡全球的時尚品牌。可惜Gucci就像充滿戲劇效果的時尚電影，刻劃Gucci家族的內部鬥爭，資本市場對於Gucci虎視眈眈，還有「Gucci創意總監」和「Gucci行政總裁」變成時尚界的「燙手山芋」等等。一直以來，富豪名媛從來不會在乎Gucci的歷史底蘊和文化價值，直至2022年，銷售金額突破百億歐元的Gucci，突然設立「Design Studio Director」的職位，負責監督「Main Collection」的工作，顯然「Fashion」和「Timeless」將會作為品牌未來的發展方向，同時Gucci不再盲目追逐「流量」，而是創造永恆的時尚價值！

〝如何傳遞情緒價值〞

隨著Gucci銷售金額突破百億歐元，只有CHANEL、Hermès和Louis Vuitton能夠成為Gucci的競爭對手。不過若果Gucci想要超越CHANEL、Hermès和Louis Vuitton，品牌必須蛻變重生，亦是為何Alessandro Michele需要離開Gucci。2025年早春系列，Sabato De Sarno回顧Guccio Gucci的傳奇故事，賦予年輕世代重新認識Gucci的機會，同時致敬品牌根源。可惜就算Gucci先後經歷Tom Ford、Frida Giannini和Alessandro Michele三位創意總監，還是缺乏「貴族血統」。也許正正就是這個原因，Gucci最後決定擁抱極簡主義。只是Sabato De Sarno深諳Gucci需要傳遞情緒價值，而且沒有辦法透過言語表達，因此自從2024年春夏女裝系列開始，Sabato De Sarno總是持續不斷提及「Gucci Ancora」，甚至褪去「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，僅僅為了讓人「再次」愛上Gucci。除此以外，Gucci亦於2025年早春系列選擇聚焦「工藝」，就像CHANEL的Métiers d’art系列，藉此建立排他主義和稀缺性質，俘虜懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」的富豪名媛！

〝Sabato De Sarno為何選擇倫敦〞

若果2024年春夏女裝系列象徵Gucci將會回歸「經典」，2024年秋冬女裝系列就是探索「性感」，2025年早春系列則是重新定義「浪漫」，亦讓整個系列充滿二元對立的設計概念，就像「嚴謹」和「奢華」、「力量」和「精緻」、以及「英國」和「意大利」等等，並且運用服裝設計作為「研究」、「探索」和「解讀」的方式，刻劃屬於Gucci的「性感」和「慾望」。毫無疑問，Sabato De Sarno透過抽象的矛盾，激發年輕世代對於Gucci的好奇，亦是為何Gucci選擇倫敦作為2025年早春系列時裝秀的發佈場地。始終比起紐約、米蘭和巴黎，倫敦更加懂得尊重和包容多元文化，同時擁有作為「存量市場」的「Old Money」和「增量市場」的「New Money」，足以證明Gucci渴望再次建立「奢華」的屬性，因此Sabato De Sarno低調呈現Gucci的經典元素，模糊極繁主義和極簡主義的界線。其實隨著Gucci開始擁抱「長期主義」，精湛的工藝和抽象的概念更是不可或缺，而且品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，沒有辦法一蹴而就，否則只會重蹈Alessandro Michele的覆轍！

〝品牌會否再次追逐「流量」〞

儘管「Gucci創意總監」和「Gucci行政總裁」堪稱時尚界的「燙手山芋」，但是Sabato De Sarno並不在乎時尚界的評價，而是堅持自己的步伐，讓人真實感受服裝的細節，同時傳遞「Ancora」的真正意義。不過曾經放棄採用明星策略的Gucci，最近則是上載Stray Kids的Lee Know、朴圭瑛、謝霆鋒和王楚然等等出席2025年早春系列時裝秀的形象照片，以及Jannik Sinner和肖戰擔任模特兒的廣告企劃，亦讓時尚界更期待Gucci的商業模式和發展方向！

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