也許比起LVMH集團旗下的CELINEDiorGivenchyLouis VuittonLOEWE從來不是一個「高調」的時尚品牌,就算2013年LOEWE邀請Jonathan Anderson擔任品牌創意總監,還是沒有刻意靠攏年輕世代和街頭文化,反而選擇擁抱「長期主義」,就像透過LOEWE FOUNDATION Craft Prize讚揚傳統工藝,以及舉辦「Crafted World」時尚展覽,彰顯LOEWE對於「工藝」的追求。那麼「Crafted World」時尚展覽為何能夠掀起社會大眾的熱烈討論?

〝歷史悠久的西班牙時尚品牌〞

1996年,LVMH集團正式收購LOEWE,品牌先後經歷Narciso Rodriguez、José Enrique Oña Selfa和Stuart Vevers三位創意總監,但是幾乎沒有掀起社會大眾的熱烈討論,直至2013年LOEWE邀請Jonathan Anderson擔任品牌創意總監,時尚界高度期待他會如何喚醒沉睡的公主。始終宏觀整個時尚界,LOEWE已經跨越將近兩個世紀的歷史洪流,超越1854年創立的Louis Vuitton、1856年創立的Burberry、或是1910年創立的CHANEL,亦是西班牙皇室御用的時尚品牌。可惜除了1975年創意總監Dario Rossi設計的Amazona系列,以及1984年誕生的Flamenco系列外,LOEWE將近四十年沒有推出任何「爆款」。2015年春夏女裝系列,Jonathan Anderson運用LOEWE精湛的皮革工藝,帶來極具特色的Puzzle系列,賦予年輕世代重新認識LOEWE的機會。隨著Balloon系列、Gate系列和Puzzle系列等等風靡全球,LOEWE逐漸成為LVMH集團旗下最具發展潛力的時尚品牌,而且Jonathan Anderson擔任LOEWE創意總監更加超過十年!

〝為何舉辦「Crafted World」時尚展覽〞

雖然Jonathan Anderson總是憑著大膽和前衛的創意,重新定義何謂「時尚」和「奢華」,但是他從來沒有遺忘LOEWE對於「工藝」的追求,因此LOEWE透過LOEWE FOUNDATION Craft Prize讚揚傳統工藝。除此以外,LOEWE特別前往上海展覽舉辦「Crafted World」時尚展覽,主要原因就是致敬為了「工藝」奉獻一生的「工匠」,讓人窺探他們的工作環境,並且真實感受他們怎樣實現創意總監的設計概念,更是象徵「工藝」已經成為LOEWE的核心精神。其實自從2013年擔任LOEWE創意總監開始,LOEWE就像川久保玲的COMME des GARÇONS。也許成衣系列充滿實驗性質的剪裁,可是Joanthan Anderson善用成衣系列滿足年輕世代的獵奇心理,同時依賴手袋系列獲得快速的投資回報,藉此彰顯LOEWE精湛的皮革工藝。另外,「Crafted World」時尚展覽展示LOEWE和其他當代藝術家的合作企劃,囊括John Allen、Ken Price、程磊、殷小金、邱啟敬、藤田匠平和山野千里等等,訴說Jonathan Anderson過去十年如何重塑LOEWE的品牌形象!

〝「工藝」堪稱LOEWE的核心精神〞

儘管Jonathan Anderson曾經創造Balloon系列、Gate系列和Puzzle系列等等「爆款」,協助LOEWE重新登上時尚巔峰,最後更加達致年輕化的目標,可是LOEWE能夠蛻變重生,主要原因還是LVMH集團具備足夠的耐性擁抱「長期主義」,以及Jonathan Anderson選擇提煉和放大LOEWE的「工藝」。遑論其他時尚品牌如何靠攏年輕世代和街頭文化,Jonathan Anderson反而堅持自己的步伐,並且挑選Charles Rennie Mackintosh和William De Morgan作為聯名系列的合作對象。由此可見,「工藝」和「藝術」已經深深烙印LOEWE的靈魂當中,不論是Chinese Monochrome系列的「單色釉」,或是Jade系列的「玉石」,Jonathan Anderson先後激發年輕世代對於「單色釉」和「玉石」的好奇,甚至不用刻意解釋創作背後的深層意義。例如「玉石」堪稱傳承千年的文化遺產,不但符合「奢華」的定義,避免觸及中國的「文化地雷」,同時完美地展現東方和西方的文化交融,亦是為何LOEWE逐漸成為文藝青年最愛的時尚品牌之一!

〝創意總監如何重塑品牌形象〞

自從時尚界再次進入「低調」的黃金時代,眾多時尚品牌不再盲目追逐「流量」,而是考慮如何創造永恆的時尚價值。Jonathan Anderson花費十年時間,賦予LOEWE鮮明的品牌形象。不論是LOEWE FOUNDATION Craft Prize,或是「Crafted World」時尚展覽,都是象徵LOEWE對於「工藝」的追求,而且Chinese Monochrome系列和Jade系列更是深深俘虜中國年輕世代,亦是代表LOEWE懂得尊重和包容多元文化,因此品牌就算沒有刻意靠攏潮流趨勢,最後還是不會遭到市場淘汰!

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