運動品牌鮮少邀請時裝設計師擔任創意總監,主要原因在於運動品牌從來不會追求「時尚風格」,而是聚焦專業性能。不過自從Moncler邀請Alessandra FacchinettiGiambattista ValliThom Browne攜手合作,以及啟動Moncler Genius企劃,品牌花費將近二十年時間完成華麗蛻變,甚至超越其他運動品牌。隨著Haider Ackermann登上Canada Goose創意總監的寶座,消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。那麼Canada Goose為何需要創意總監?

〝難以放棄天然的鵝毛羽絨〞

自從1957年創立至今,Canada Goose從來沒有邀請任何時裝設計師擔任品牌創意總監,而且Canada Goose和Haider Ackermann的設計語言南轅北轍,幾乎難以想像他會如何顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象。始終Canada Goose總是運用鵝毛羽絨作為主要材質,提供「保暖」和「實用」等等機能,但是隨著「可持續發展」逐漸成為社會議題,Canada Goose亦於2022年開始不再使用動物皮草,只是品牌確實沒有辦法放棄天然的鵝毛羽絨。也許正正就是這個原因,Canada Goose需要Haider Ackermann賦予品牌獨特的設計風格,藉此縮短Canada Goose和Moncler的差異,同時重新獲得年輕世代的高度關注。何況就算Canada Goose曾是Moncler最大的競爭對手,可是當年Moncler先後邀請Alessandra Facchinetti、Giambattista Valli和Thom Browne攜手合作,並且啟動Moncler Genius企劃。短短六年時間,Moncler的合作對象更加囊括Craig Green、Jonathan Anderson、Palm Angels、Rick Owens和Valentino等等!

〝Canada Goose首位創意總監〞

自從Remo Ruffini完成收購Moncler,他確實顛覆社會大眾對於「羽絨服裝」的想像,不再只是僅僅擁有「實用價值」,而是透過多位風格迥異的創意總監,改變以往時尚品牌只有一位創意總監的傳統,突破審美疲勞和過度生產的困境。儘管Moncler深深綑綁羽絨服裝,但是創意總監同樣能夠讓人真實感受羽絨服裝的無限可能,而且Moncler甚至不會局限時尚領域,反而融入藝術、音樂和電影等等,挑撥年輕世代的消費意慾。或許,Dani Reiss終於明白「奢侈」從來不是基於「實用價值」,因此Canada Goose必須撕掉「羽絨」和「季節」的標籤,藉此提升羽絨服裝的活躍週期。何況Arc’teryx、Salomon和The North Face近年迅速崛起,亦讓Moncler決定重新啟動Moncler Grenoble系列。至於曾經邀請Angel Chen、Feng Chen Wang、Junn.J、Vetements和Y/Project等等攜手合作的Canada Goose,則是押注Haider Ackermann,顯然品牌渴望靠攏時尚界,奠定Canada Goose和Hiader Ackermann的合作基礎!

〝Haider Ackermann征服時尚界〞

至於Canada Goose為何選擇Haider Ackermann,主要原因還是他曾經憑著瀟灑和不羈的時尚風格,迅速征服挑剔的時尚編輯,俘虜Tilda Swinton和Timothée Chalamet。當年Karl Lagerfeld接受法國《Numéro》訪問的時候,表示Haider Ackermann適合擔任CHANEL創意總監,時尚界甚至傳言Dior和Maison Margiela同樣邀請他擔任品牌創意總監,足以證明眾多行業翹楚高度認可Haider Ackermann的創意才華。2016年,他更加登上Berluti創意總監的寶座。雖然短短三個季度他已經離開Berluti,不過FILA亦於2022年邀請Haider Ackermann攜手合作,掀起時尚界的熱烈討論。始終誰也沒有想過Haider Ackermann能夠重新演繹擁有百年歷史的運動品牌,他特別運用銳舞文化作為基礎,描繪屬於FILA的叛逆狂歡。儘管Haider Ackermann近年幾乎暫停成衣系列,但是時尚界從來沒有遺忘他,而且Haider Ackermann成為Jean Paul Gaultier客席時裝設計師,亦讓2023年春夏高級訂製系列充滿「狂野性感」、「異國風情」和「法式優雅」!

〝致敬Jane Fonda〞

最後,隨著Haider Ackermann正式成為Canada Goose創意總監,品牌特別推出限定衛衣系列,設計靈感來自Dani Reiss和Haider Ackermann共同前往Churchill的旅程。整個系列運用有機棉花作為主要材質,而且所有收益將會全部捐贈Polar Bears International,用作研究和保護北極熊。另外,Canada Goose更加致敬總是致力環境保護和社會文化的傳奇演員Jane Fonda,相信這次Canada Goose、Haider Ackermann和Jane Fonda攜手合作,能夠掀起年輕世代對於氣候變化的高度關注!

© Mo & Wo Limited. 版權所有,嚴禁轉載