近年眾多時尚品牌積極拓展全球市場，可是隨著全球經濟放緩，幾乎所有時尚品牌都會遭到影響，就像業績陷入泥濘的Burberry和Givenchy等等。儘管如此，但是一個擁有百年歷史的美國時尚品牌，反而默默創造銷售奇蹟，股價增長超過五倍。或許，誰也沒有想過Abercrombie & Fitch能夠涅槃重生，始終自從Mike Jeffries成為Abercrombie & Fitch行政總裁開始，他不但重新制定審美標準，亦讓Abercrombie & Fitch的工作環境充滿種族歧視。那麼Abercrombie & Fitch如何蛻變重生？
〝美式性感的營銷策略〞
2022年4月，Netflix上映《White Hot：The Rise & Fall Of Abercrombie & Fitch》，亦讓沉寂已久的Abercrombie & Fitch，再次迅速掀起社會大眾的熱烈討論。始終當年時尚界還是充滿「White Supremacy」的意識形態，Abercrombie & Fitch和Victoria’s Secret更是憑著性感形象風靡全球，堪稱「青春」和「性感」的代名詞。不過隨著近年時尚界積極擁抱多元文化，Abercrombie & Fitch和Victoria’s Secret的審美標準開始顯得不合時宜。1963年，Les Wexner創立The Limited，並且先後收購Victoria’s Secret和Abercrombie & Fitch。1992年，Les Wexner邀請Mike Jeffries擔任Abercrombie & Fitch行政總裁，他重新制定審美標準，追求健美的身材，就算八十年代的時候，Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren堪稱「三國鼎立」，但是Abercrombie & Fitch同樣能夠透過「Sex Appeal」和「Preppy Style」的時尚氛圍脫穎而出，逐漸成為年輕世代最愛的時尚品牌之一，獨特的美式性感深深俘虜眾多同志情侶！
〝Abercrombie & Fitch的「圈子文化」〞
Mike Jeffries曾經表示「Candidly，We Go After The Cool Kids，We Go After The Attractive，All-American Kid With A Great Attitude And A Lot Of Friends。A Lot Of People Don’t Belong And They Can’t Belong。Are We Exclusionary？Absolutely」，顯然Mike Jeffries渴望營造屬於Abercrombie & Fitch的菁英主義，更加透過充滿「White Supremacy」的意識形態，建立一個錯綜複雜的「圈子文化」，同時為了維護Abercrombie & Fitch的品牌形象，制定各式各樣的框架。儘管時尚界從來都是封閉的「圈子」，但是近年眾多時尚品牌持續不斷追求「政治正確」，導致Abercrombie & Fitch、Brandy Melville和Victoria’s Secret選擇目標群眾的商業策略，逐漸變成一種「傲慢」。只是社會大眾幾乎不會批評CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton等等厭惡「貧窮」，可是歧視「外貌」、「年齡」和「體重」則會變得十惡不赦，因此Abercrombie & Fitch亦於2015年開始調整品牌的發展方向，不但放棄「Sex Appeal」和「Preppy Style」，甚至不再押注年輕世代！
〝品牌再次押注美國市場〞
2017年，Abercrombie & Fitch邀請Fran Horowitz擔任行政總裁，她放棄鍾愛潮流文化的年輕世代，並於2022年啟動「Always Forward」企劃，除了創立「A&F Wedding Shop」外，更加押注「Baby Showers」、「Bachelor Parties」和「Rehearsal Dinners」等等，顯然Abercrombie & Fitch將會追求「Inelastic Demand」。始終對於美國市場而言，現代女性往往需要為了各種不同的場合，挑選適合自己的時尚造型，因此Abercrombie & Fitch幾乎能夠滿足她們的日常需要。或許，近年時尚品牌積極拓展全球市場，可是反而忽略龐大的美國市場和中國市場，而且當年Abercrombie & Fitch、American Eagle、ESPRIT、Gap、Levi’s和Urban Outfitters都是依賴美國市場。可惜隨著全球經濟放緩，最後僅僅只有Abercrombie & Fitch創造銷售奇蹟，主要原因在於Fran Horowitz確實協助Abercrombie & Fitch找到清晰的品牌定位，就算曾經遭到遺棄，但是Fran Horowitz選擇默默耕耘，並且賦予社會大眾重新認識Abercrombie & Fitch的機會！
〝資本市場為何支持Abercrombie & Fitch〞
最後，經歷將近十年的時間洗禮，也許Abercrombie & Fitch不再屬於年輕世代最愛的時尚品牌之一，甚至難以創造話題和撬動輿論，但是不能否認比起Gap邀請Ye攜手合作，並且透過YZY系列掀起社會大眾的熱烈討論，Abercrombie & Fitch顯然具備足夠的耐性擁抱「長期主義」。何況Abercrombie & Fitch擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，美式性感只是其中一個階段，只要美國市場缺乏能夠一爭長短的時尚品牌，Abercrombie & Fitch還會獲得資本市場的支持！
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