每個時尚品牌都會害怕錯過數位轉型的趨勢，因此眾多時尚品牌曾於中國市場掀起爭奪「流量明星」和「帶貨女王」的戰爭，而且Prada的合作對象甚至幾乎全部陷入醜聞風波，當中包括EXO的燦烈、Red Velvet的Irene、鄭爽、春夏、李易峰和蔡徐坤等等，亦讓時尚界擔心ENHYPEN、Win和李現將會重蹈覆轍。不過誰也沒有想過蔡徐坤獲得Versace的青睞，並且邀請他擔任全球品牌代言人，消息迅速轟動全球。那麼Versace為何冒險選擇蔡徐坤？品牌是否能夠重新獲得年輕世代的高度關注？

〝Versace再次押注「流量明星」〞

自從2023年6月陷入性醜聞風波，蔡徐坤停止所有公開活動。儘管De Beers、Prada和TAG Heuer沒有高調宣佈結束合作關係，但是幾乎沒有任何時尚品牌再次邀請他攜手合作，因此蔡徐坤登上Versace全球品牌代言人的寶座，或多或少代表Versace不再花費時間測試市場反應，甚至忽視「流量明星」和「帶貨女王」的隱藏風險，堪稱一場危險賭博。始終Versace難以確認年輕世代會否繼續支持蔡徐坤，而且品牌曾經觸碰中國的「文化地雷」和「政治地雷」。2018年，Dolce&Gabbana發佈「起筷吃飯」廣告企劃，以及Stefano Gabbana的言論掀起軒然大波，Coach、Givenchy和Versace則是引發「蝴蝶效應」，Coach和Versace最後分別遭到劉雯和楊冪終止合作關係。隨著2021年新疆棉花引起「時尚獵巫」，眾多時尚品牌開始重視中國市場的隱藏風險，過於依賴中國明星亦會遭到「經濟綁架」，他們更是屢次陷入醜聞風波，導致眾多時尚品牌不再僅僅聚焦中國市場，而是開始選擇制度更加成熟的韓國市場！

〝蔡徐坤的影響力〞

不過Versace確實深諳如何善用蔡徐坤的影響力，並且透過建構粉絲經濟刺激銷售，猶如重現Prada邀請蔡徐坤擔任全球品牌代言人的輝煌時刻。當年Miuccia Prada接受訪問的時候，曾經表示「Fans Don’t Know About Prada Through Us，They Know Prada Through Kun」，而且蔡徐坤確實協助Prada征服中國市場長達四年。2023年6月，隨著蔡徐坤陷入性醜聞風波，Prada挑選品牌代言人的眼光再次遭到質疑，亦讓品牌最後放棄採用明星策略，而是成為中國國家女子足球隊的合作夥伴。或許，Prada一直都是穿著「制服」的高級知識份子，蔡徐坤對於Miuccia Prada而言，只是品牌和年輕世代的溝通橋樑。不過Versace自從1978年創立至今，則是深深綑綁流行文化，就像Gianni Versace堪稱首位善於運用明星效應和超級模特兒的創意總監，他曾於Versace的1991年秋冬系列，特別邀請「Big Five」當中的Christy Turlington、Cindy Crawford、Linda Evangelista和Naomi Campbell登上伸展台，奠定九十年代超級模特兒的輝煌之路！

〝曾經見證無數經典時刻〞

除此以外，不論是1994年Elizabeth Hurley穿上Gianni Versace設計的「That Dress」出席《Four Weddings And A Funeral》首映活動，或是2000年Jennifer Lopez選擇Donatella Versace設計的「Jungle Print Dress」出席Grammy Award，Versace不但見證無數經典時刻，更加誘發Google開發圖片搜尋功能。另外，「Native American」、「Safety Pin」、「Tresors de la Mer」、以及「Wild Baroque」等等美學符號則是讓人留下深刻印象，掀起「Logomania」的潮流趨勢。儘管Gianni Versace驟然離世，但是Donatella Versace繼續深化Versace和「流量明星」之間的連繫。例如Versace曾經邀請Anne Hathaway、Cillian Murphy和李宇春拍攝Icons系列廣告企劃，而且Donatella Versace和Dua Lipa甚至共同設計名為「La Vacanza」的2023年早秋系列，致敬Gianni Versace的華麗設計。可惜社會大眾除了開始質疑「流量明星」和「帶貨女王」是否具備「創意才華」外，同樣覺得他們並不符合品牌形象，就像趙露思至今還是難以完美詮釋Versace的性感力量！

〝蔡徐坤是否能夠協助Versace征服中國市場〞

若果Versace能夠透過蔡徐坤複製Prada曾經創造的輝煌神話，那麼除了賦予年輕世代重新認識Versace的機會外，品牌銷售金額也許將會突破二十億歐元的門檻。始終不論是FENDI和Versace的合作企劃「Fendace」，或是先後邀請李宇春和趙露思擔任全球品牌代言人，Versace至今還是沒有辦法再次征服中國市場。何況Versace難以爭奪其他「流量明星」和「帶貨女王」，因此蔡徐坤幾乎已經成為Versace破釜沉舟的秘密武器，就像Tod’s和肖戰的合作關係！

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