成衣系列和高級訂製系列一直壁壘分明，而且高級訂製系列象徵創意總監能夠擺脫商業的束縛，藉此展現時尚品牌背後的極致工藝和創意巔峰。只是由於高級訂製系列的特殊性質，社會大眾幾乎沒有可能理解理解何謂「Haute Couture」，甚至逐漸成為他們難以跨越的門檻。不過最近Giambattista Valli卻於中國市場掀起軒然大波，陸敏透過社交媒體批評品牌沒有獲得她的同意，借出陸敏已經訂購的「樣衣」，那麼高級訂製系列究竟隱藏哪些諱莫如深的時尚規則？

〝高級訂製系列的神秘面紗〞

若果熟悉高級訂製系列的發展歷史，總會知道「Haute Couture」除了代表一個時尚品牌的極致工藝和創意巔峰外，更加受到法國的法律保護，必須獲得Fédération de la Haute Couture et de la Mode的認可，並且遵從各種不同的規則，因此正式會員至今還是鳳毛麟角，當中包括CHANEL、Dior、Givenchy、Jean Paul Gaultier、Maison Margiela Artisanal和Schiaparelli等等。2005年創立的Giambattista Valli，則於2011年成為Fédération de la Haute Couture et de la Mode的正式會員。至於Atelier Versace、Elie Saab、FENDI、Giorgio Armani Privé、Valentino和Viktor&Rolf，僅僅只是「Corresponding Members」，足以證明幾乎每個時尚品牌都是渴望能夠擁有使用「Haute Couture」的資格，亦讓成衣系列和高級訂製系列的商業邏輯變得截然不同。始終富豪名媛並不在乎「價格」，他們願意為了極致工藝和創意巔峰「一擲千金」，亦是為何高級訂製系列脫離服裝設計的基本原則，同時擺脫商業的束縛，就像珠寶品牌的高級珠寶系列，具備沒有辦法複製的「Uniqueness」！

〝富豪名媛追求「Uniqueness」〞

毫無疑問，「Uniqueness」堪稱高級訂製系列的核心精神，因此陸敏亦於小紅書表示她曾經購買其他時尚品牌的高級訂製系列，就像Giorgio Armani Privé和Valentino，不論是Julianne Moore，或是Lady Gaga，創意總監Giorgio Armani和Pierpaolo Piccioli都會進行溝通，並且調整禮服的顏色和細節，確保高級訂製系列的「Uniqueness」。儘管只是「潛規則」，但是Giambattista Valli作為Fédération de la Haute Couture et de la Mode的正式會員，品牌已經破壞高級訂製系列的時尚規則。何況陸敏從來不是低調的「Old Money」，她願意分享自己購買高級訂製系列的整個過程，甚至打造「高訂之家」，陳列她收藏的高級訂製系列。除此以外，「Haute Couture」的目標群眾更是猶如鳳毛麟角，而且隨著輿論發酵，Giambattista Valli還是沒有提出適合的解決方案，僅僅表示陸敏能夠自由修改禮服的顏色和設計。不過Giambattista Valli的處理方式，顯然將會導致富豪名媛對於品牌失去信心，害怕自己「一擲千金」訂購的高級訂製系列喪失「Uniqueness」！

〝為何建立華麗的明星矩陣〞

這次陸敏公開批評Giambattista Valli，或多或少真實呈現近年「Very Important Client」和時尚品牌之間的矛盾，亦是象徵「Very Important Client」和「流量明星」開始爭奪權力。例如當年CHANEL邀請李玟擔任品牌大使，遭到香港的富豪名媛強烈反對，認為李玟過於性感，並不符合CHANEL的品牌形象，導致CHANEL決定終止代言合約，完美體現「Old Money」對於時尚品牌的影響力，因此擁有穩定「Very Important Client」的時尚品牌，鮮少邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作。不過自從社交媒體迅速崛起，時尚品牌為了拓展市場，則是選擇善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，就像Dior建立華麗的明星矩陣，藉此觸及更加廣泛和多元的目標群眾，而且幾乎所有時尚品牌都會押注明星策略，唯有Hermès還是堅持自己的發展步伐。由此可見，Giambattista Valli冒險借出「樣衣」，顯然就是為了利用Anya Taylor-Joy創造話題和撬動輿論，並且賦予年輕世代重新認識Giambattista Valli的機會，可惜最後卻是失去「Very Important Client」的信任！

〝Giambattista Valli的公關災難〞

隨著眾多時尚品牌不再盲目追逐「流量」，就像Balenciaga邀請楊紫瓊擔任品牌大使，周杰倫則是先後獲得Tudor、Dior Men、RIMOWA和La Mer的青睞，顯然「流量」不再代表「銷量」。這次Giambattista Valli選擇押注Anya Taylor-Joy，也許能夠吸引年輕世代，但是作為Fédération de la Haute Couture et de la Mode的正式會員，Giambattista Valli將會逐漸失去具備消費能力的富豪名媛，而且近年品牌積極拓展中國市場，那麼陸敏公開批評Giambattista Valli，估計亦會引發公關災難！

© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載