儘管隨著社交媒體變成「必要之惡」，社會大眾猶如活在「訊息轟炸」的年代，亦讓年輕世代對於「氛圍」的理解逐漸演變成為圖像、聲音和影片，但是近年說起社交媒體，TikTok確實超越Facebook和Instagram，堪稱年輕世代最愛的社交媒體。由此可見，除了善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力外，「影片」亦是傳遞品牌訊息的主要渠道，不過如何平衡「創意」和「商業」，卻是時尚品牌的重要命題。那麼「影片」是否能夠激發社會大眾對於品牌的好奇？

〝「可持續發展」〞

近年「可持續發展」逐漸成為社會議題，Louis Vuitton和Prada更是透過截然不同的表達方式，完美詮釋品牌對於「可持續發展」的追求。始終「可持續發展」已經變成「老生常談」，因此時尚品牌必須考慮社會大眾是否能夠感同身受。Louis Vuitton特別運用「Popular Science」作為基礎，跟隨西雙版納熱帶雨林自然保護區的工作人員，深入了解他們日常保護植物的過程。不但激發年輕世代對於保育工作的好奇，更加傳遞Louis Vuitton的環保理念。Prada則於2019年邀請National Geographic攜手合作，拍攝紀錄片《Prada Re-Nylon》，記錄海洋的自然美態和人文風光，就像「Arctic Ocean」的冰雪世界和「Indian Ocean」的壯麗珊瑚等等，講解海洋生物面臨哪些危機，捕捉觀眾的情緒變化，同時介紹Econyl®再生尼龍如何經過回收、分解和再造，揭示Prada將會堅持「可持續發展」，以及體現品牌對於社會大眾進行「教育」的責任。始終只是短短三年時間，Prada確實徹底放棄尼龍，並且使用Econyl®再生尼龍作為主要材質！

〝風靡全球的經典系列〞

每個擁有百年歷史的時尚品牌和珠寶品牌，總會具備別人無可比擬的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，以及讓人津津樂道的傳奇故事。例如CHANEL特別邀請Brad Pitt和Penélope Cruz攜手合作，Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin則是負責掌鏡，藉此致敬Claude Lelouch執導的《Un Homme et Une Femme》，同時置放CHANEL的Classic系列，完美復刻《Un Homme et Une Femme》的經典場景，顯然就是為了訴說Classic系列的時尚地位。至於Cariter跨越將近兩個世紀的歷史洪流，品牌已經推出風靡全球的Clash de Cartier系列、Juste un Clou系列、LOVE系列和Panthère de Cartier系列等等，當中Trinity系列更加正式踏入一百週年。這次Cartier除了邀請眾多「流量明星」和「帶貨女王」親自演繹Trinity系列外，甚至拍攝《Trinity Stories》，亦讓社會大眾能夠深入了解當年Louis Cartier如何放棄繁複的設計和細節，並且善用線條和輪廓，突破珠寶設計的傳統框架，彰顯Cartier大膽和前衛的創意！

〝獨樹一幟的敘事方式〞

隨著TikTok迅速崛起，如何訴說品牌的歷史底蘊和文化價值，亦是眾多時尚品牌的重要命題，就像「重新開始」的Gucci，選擇徹底刪除所有關於Alessandro Michele的影子，因此創意總監Sabato De Sarno除了持續不斷提及「Gucci Ancora」外，更加深入挖掘Gucci的設計語言。例如回顧當年Aldo Gucci先後融入「Horsebit」作為鞋履系列和手袋系列的裝飾元素，透過《The Story Of The Horsebit 1953 Loafer》，讓人真實感受五十年代誕生的「Horsebit」，為何至今還是Gucci的核心元素。2022年，FERRAGAMO邀請Maximilian Davis擔任創意總監，彼此經歷兩年時間互相磨合，亦讓擁有將近百年歷史的FERRAGMO蛻變重生，並且成功達致年輕化的目標。除此以外，最近FERRAGAMO位於米蘭的旗艦店重新開幕，特別置放Andrea Anastasio、Andrea Mancuso和Nina Yashar等等親自設計的裝置藝術，同時運用影片詳細講述Andrea Anastasio的設計理念，以及捕捉他製作Corallium系列的整個過程，展開一場關於Andrea Anastasio和天然材質的創意對話！

〝如何善用社交媒體〞

或許，自從年輕世代對於「氛圍」的理解演變成為圖像、聲音和影片，時尚品牌除了押注「流量明星」和「帶貨女王」的影響力外，更加需要考慮如何善用社交媒體作為傳遞品牌訊息的主要渠道。毫無疑問，TikTok、YouTube和小紅書等等確實賦予時尚品牌無限的想像空間，就像透過能夠觸動人心的「優質內容」，降低理解傳統審美觀念的門檻，拆解艱澀和複雜的設計語言，藉此喚起社會大眾的情感，同時讓人重新認識時尚品牌背後的歷史底蘊和文化價值！

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