近年「Glocalization」已經成為眾多時尚品牌的重要命題,就像Louis Vuitton正式啟動「Voyager Shows」企劃,不但選擇上海的龍美術館作為「起點」,而且品牌更加五次前往中國舉辦時裝秀,當中包括上海藝術公園、黄浦江畔和龍美術館、秦皇島的阿那亞·北戴河、以及香港的星光大道,就連CHANEL同樣先後挑選深圳和香港重新發佈早春系列。最近Balenciaga亦於上海的浦東美術館舉辦2025年早春系列時裝秀,那麼Demna將會如何展現Balenciaga和中國文化的連繫?

〝時尚品牌如何押注中國市場〞

儘管時尚品牌前往中國舉辦時裝秀,並非嶄新的商業策略,但是不能否認近年中國市場確實變得舉足輕重,就像Balenciaga的2025年早春系列、以及Louis Vuitton的2024年早秋男裝系列和2024年早秋女裝系列,都是屬於全球首次曝光,AMI、Bottega Veneta和CHANEL等等則是重新發佈時裝秀,顯然眾多時尚品牌還是選擇繼續押注中國市場。至於Balenciaga先後挑選洛杉磯和上海舉辦時裝秀,足以代表品牌對於美國市場和中國市場的重視程度。始終Balenciaga曾經陷入「性化兒童」的醜聞風波,亦讓Demna最後決定放棄譁眾取寵的行銷噱頭,徹底褪去潮流趨勢,並且邀請三位影后級別的電影明星擔任品牌大使,當中楊紫瓊亦有親自前往上海。除此以外,Balenciaga特別邀請THE BOYZ的柱延、Sophie Marceau、盧允瑞、李宇春、楊超越、劉昊然、賈樟柯和三吉彩花等等出席Balenciaga的2025年早春系列時裝秀,PP、秦蕾、杜鵑和奚夢瑤更是擔任模特兒,華麗的明星矩陣讓人留下深刻印象!

〝Balenciaga的限定點心〞

其實隨著全球經濟放緩,美國市場和中國市場的重要程度已經不言而喻,而且如何展現Balenciaga和當地文化的連繫,確實逐漸成為Demna的重要命題。2024年早秋系列,Demna前往深深綑綁「Wellness」文化的洛杉磯舉辦時裝秀,並且帶來模仿「Energy Bar」的邀請函,同時邀請超級市場EREWHON攜手合作。至於這次Demna選擇浦東美術館作為2025年早春系列時裝秀的發佈場地,邀請函則是陶瓷小籠包,Balenciaga亦會邀請南翔饅頭殿推出限定點心。毫無疑問,Balenciaga不是首個前往上海舉辦時裝秀的時尚品牌,例如CHANEL、FENDI、Gucci和Louis Vuitton,曾經分別挑選黃浦公園、寶龍美術館、上海展覽中心和龍美術館舉辦時裝秀,但是Demna沒有刻意描繪上海的異國情調,而是挖掘上海作為一個「Modern City」的精緻和活力,就像Jean Nouvel親自設計的浦東美術館,亦是為何裴蓓、張麗娜、雎曉雯、以及奚夢瑤的妝容和髮型,總是散發八十年代的復古氛圍,藉此營造堅毅和幹練的時尚風格!

〝Demna迷戀科技品牌〞

雖然Demna決定放棄譁眾取寵的行銷噱頭,更加徹底褪去潮流趨勢,不過早春系列和早秋系列本來就是為了突破季節限制,滿足時尚界的急促步伐和商業需求,因此他善用手袋系列和鞋履系列,吸引年輕世代的高度關注。例如無限放大球鞋系列的輪廓和結構,顛覆社會大眾對於「尺寸」的想像,當中Giant Boot系列和Platfrom Sneaker系列顯然違反所有約定俗成的時尚規則,但是同樣能夠猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播,讓人真實感受Demna如何改寫「平凡」和「普通」的定義。另外,Demna確實擅長創造話題和撬動輿論,就像他曾經重新演繹Apple的品牌標誌和「Think Different」品牌標語,而且Balenciaga和eBay甚至推出聯名系列,或多或少代表Demna對於科技品牌的迷戀。至於2025年早春系列,Demna則是邀請支付寶攜手合作,推出中國限定的T-Shirt,可惜「離地」的售價,亦讓Balenciaga再次掀起社會大眾的熱烈討論。始終Demna僅僅只是融入Balenciaga和支付寶的品牌標誌,幾乎沒有任何獨樹一幟的設計、剪裁和輪廓!

〝掀起搶購熱潮的聯名系列〞

最後,Demna再次改寫「平凡」和「普通」的定義。例如Balenciaga經典的鞋盒變成手袋系列,猶如當年他先後運用Balenciaga和EREWHON的購物紙袋作為設計靈感,或是「參考」IKEA的Frakta系列,透過重現日常購物體驗,觀察和探討年輕世代對於「時尚」和「奢華」的追求。至於Balenciaga邀請Under Armour攜手合作,是否能夠顛覆社會大眾對於Under Armour的刻板印象,至今還是未知之數,但是聯名系列已經掀起搶購熱潮,足以證明Demna確實懂得如何滿足年輕世代的獵奇心理!

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