Michael Burke將會離開LVMH集團？Bernard Arnault為何調整管理團隊？

近年創意總監更迭不斷，但是時尚品牌鮮少更換管理團隊。不過最近時尚界傳言Michael Burke將會離開LVMH集團，消息迅速轟動全球。始終Michael Burke跟隨Bernard Arnault超過四十年，因此LVMH集團亦於2024年1月18日宣佈Michael Burke接替Sidney Toledano的職位，成為LVMH Fashion Group行政總裁，而且Bernard Arnault更於聲明高度讚賞Michael Burke。儘管傳言遭到LVMH集團強烈否認，可是為何Michael Burke的處境確實變得岌岌可危？

〝失去Alessandro Michele的LVMH集團〞

隨著LVMH集團宣佈邀請Michael Burke擔任LVMH Fashion Group行政總裁，Pierre-Emmanuel Angeloglou則是成為LVMH Fashion Group董事總經理，主要負責FENDI、KENZO、Marc Jacobs、Patou、PUCCI、Off-White™和Stella McCartney，並於2024年6月1日接替Serge Brunschwig的職位，正式登上FENDI行政總裁的寶座。毫無疑問，除了Dior、Loro Piana和Louis Vuitton外，LVMH集團渴望Michael Burke和Pierre-Emmanuel Angeloglou能夠協助其他時尚品牌擺脫困境。不過時尚界傳言Michael Burke的處境變得岌岌可危，主要原因還是Alessandro Michele最後選擇Valentino。始終自從2023年11月開始，Alessandro Michele已經不再遭受「Non-Compete Clause」的約束，眾多時尚集團更是虎視眈眈，而且Michael Burke甚至為了FENDI積極爭奪Alessandro Michele！

〝FENDI面臨哪些困境〞

儘管FENDI曾於2020年宣佈邀請Kim Jones擔任女裝系列創意總監，但是四年時間過去，品牌至今還是沒有辦法成為LVMH集團的增長引擎。何況深深綑綁動物皮革和動物皮草的FENDI，逐漸遭到年輕世代的唾棄，而且時尚界曾經傳言Dior亦會爭奪Alessandro Michele，Maria Grazia Chiuri則會回歸FENDI，足以證明FENDI確實陷入尷尬的局面。由此可見，LVMH集團渴望Alessandro Michele能夠複製Gucci的成功法則，協助FENDI重新登上時尚巔峰。不過由於Alessandro Michele要求完全掌控創意總監的權力，因此就算Kim Jones已經準備離開FENDI，可惜還有男裝系列創意總監Silvia Venturini Fendi和珠寶系列創意總監Delfina Delettrez Fendi，導致Michael Burke沒有可能滿足Alessandro Michele。除此以外，CELINE和Givenchy的隱藏風險同樣不容忽視，例如傳言Arnault家族難以忍受Hedi Slimane，以及CELINE業績增長面臨瓶頸，也許Hedi Slimane和CELINE亦會分道揚鑣！

〝LVMH集團不再提及Givenchy〞

除了CELINE外，失去創意總監的Givenchy，至今還是沒有任何時裝設計師「雀屏中選」。始終Givenchy的管理團隊一直相信「機會主義」，導致品牌曾於錯誤的時間，遇上正確的創意總監，就像Riccardo Tisci擔任創意總監的時候，時尚界並未靠攏街頭文化，但是隨著他離開Givenchy，時尚界遭到街頭文化的「侵略」，品牌毅然擁抱高貴和優雅的格調，邀請Clare Waight Keller擔任創意總監。不過時尚界掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，卻是擅長街頭文化的Matthew M. Williams成為創意總監。雖然最近LVMH集團高度讚賞CELINE、Dior、LOEWE、Loro Piana、Louis Vuitton、Marc Jacobs和RIMOWA業績表現理想，可是從來沒有提及Givenchy，顯然Michael Burke難以協助品牌擺脫困境。另外，NIGO®亦於2021年登上KENZO創意總監的寶座，可惜三年時間過去，品牌同樣沒有辦法回歸輝煌，甚至逐漸失去年輕世代的青睞。至於時尚界屢次傳言LVMH集團將會放棄Marc Jacobs，或多或少亦是代表LVMH集團對於未來的業績表現感到擔憂！

〝為何調整管理團隊〞

宏觀LVMH集團旗下的時尚品牌，幾乎只有Loro Piana和Louis Vuitton能夠穩定發展，Dior過於依賴手袋系列，LOEWE則是避免過度曝光，顯然不會成為LVMH集團的增長引擎。若果Michael Burke最後離開LVMH集團，時尚界傳言Delphine Arnault將會臨危受命，Sidney Toledano亦會回歸LVMH集團。只是隨著全球經濟放緩，除了Dior、Loro Piana和Louis Vuitton外，其他時尚品牌根本難以掀起社會大眾的高度關注，亦是為何Bernard Arnault開始調整LVMH集團的管理團隊！