隨著全球經濟放緩，眾多時尚品牌業績陷入泥濘，但是擁有百年歷史的Abercrombie & Fitch默默創造銷售奇蹟，而且誰也沒有想過只是短短一年時間，品牌股價已經增長超過五倍。不過除了Abercrombie & Fitch外，最近Gap集團股價同樣增長將近百分之四十。始終自從Gap和Ye結束合作關係，品牌確實失去年輕世代的青睞，直至Gap集團宣佈邀請Zac Posen擔任創意總監，同時負責管理Athleta、Banana Republic、Gap和Old Navy，那麼他是如何協助Gap集團重新獲得社會大眾的高度關注？
〝Zac Posen是否能夠拯救Gap集團〞
當年H&M開創「Fast Fashion」和時尚品牌推出聯名系列的先河，亦讓「Fast Fashion」開始靠攏聯名系列，當中H&M、UNIQLO和Zara更是各自擁有獨特的時尚邏輯。例如H&M借助聯名系列建立專業的時尚文化，UNIQLO善用聯名系列詮釋「LifeWear」哲學，Zara透過聯名系列提升競爭能力。不過Gap宣佈邀請Ye攜手合作，推出YZY系列，顯然就是為了吸引年輕世代，而且Ye甚至憑著一件藍色外套掀起搶購熱潮，Gap更加因此瞬間獲得超過七百萬美金的利潤。至於Gap集團旗下的Banana Republic，曾經選擇Peter Do作為合作對象，剖析傳統服裝的剪裁和輪廓，創造嶄新和時髦的西裝造型，滿足現代女性的日常需要。另外，Zac Posen登上Gap集團創意總監的寶座，亦是首位同時負責管理Athleta、Banana Republic、Gap和Old Navy的時裝設計師，時尚界同樣高度期待擅長禮服設計的Zac Posen，最後會否成為拯救Gap集團的關鍵人物，只是誰也沒有想過Anne Hathaway和Da’Vine Joy Randolph等等都會選擇Gap出席公開活動！
〝重現美國時尚的黃金歲月〞
不論是Da’Vine Joy Randolph選擇Gap踏上Met Gala 2024紅地毯，或是Anne Hathaway穿上Gap出席BVLGARI的時尚派對，她們先後掀起年輕世代的高度關注。始終Gap僅僅只是「Fast Fashion」，因此誰也沒有想過Gap的成衣系列，同樣能夠搭配BVLGARI的高級珠寶系列，不過兩襲華麗的禮服都是Zac Posen親自設計，足以證明Gap渴望重現美國時尚的黃金歲月，亦讓屬於「Fast Fashion」的Gap，逐漸充滿奢華的時尚魅力，甚至讓人留下深刻印象。儘管Gap集團並不需要創意總監，但是面對Abercrombie & Fitch和Zara等等「Fast Fashion」的威脅，Zac Posen也許將會成為Gap的「秘密武器」，情況就像Canada Goose邀請Haider Ackermann擔任創意總監。何況「Fast Fashion」幾乎只有UNIQLO撕掉「參考」和「抄襲」的標籤，Gap則是透過Zac Posen建立「原創」的屬性，同時保持價格優勢，而且Zac Posen曾經創立同名品牌，深深俘虜明星和名媛，《Project Runway》和Brooks Brothers更加賦予社會大眾重新認識Zac Posen的機會！
〝失敗告終的聯名系列〞
自從時尚界靠攏街頭文化，眾多創意總監聚焦適合日常生活的服裝，Zac Posen的禮服設計顯得不合時宜，而且Zac Posen過於依賴批發業務，幾乎沒有善用社交媒體創造話題和撬動輿論，亦讓時尚界質疑Zac Posen是否Gap集團的「完美人選」。始終「Fast Fashion」和「奢華時尚」的設計理念截然不同，因此Lakyn Carlton運用「Misuse Of His Talents」形容他和Gap的合作關係。除此以外，Gap集團旗下的Banana Republic和Gap，曾經分別邀請Peter Do和Ye攜手合作，最後卻是失敗告終。雖然YZY系列獲得Balenciaga創意總監Demna的青睞，共同推出聯名系列，可惜隨著Ye陷入醜聞風波，Gap選擇「壯士斷臂」，結束品牌和Ye的合作關係。至於近年炙手可熱的Peter Do，由於擁有鮮明的設計語言，Banana Republic和Peter Do的目標群眾更是南轅北轍，導致整個聯名系列難以滿足現代女性的日常需要，沒有辦法掀起搶購熱潮。另外，Zac Posen深諳如何尊重和包容多元文化，可是Old Navy曾於2021年啟動「Size YES」企劃，卻於短短一年時間戛然而止！
〝Gap集團如何擁抱多元文化〞
不過Zac Posen曾經為了Ashley Graham和Oprah Winfrey親自設計禮服，而且Zac Posen的2016年秋冬系列，幾乎只有邀請黑人模特兒登上伸展台，亦是代表Zac Posen對於多元文化的尊重和包容。若果Gap集團能夠賦予Zac Posen的創作自由，那麼Athleta、Banana Republic、Gap和Old Navy也許將會重新獲得年輕世代的青睞，否則最後只會重蹈覆轍。儘管如此，資本市場還是相信行政總裁Richard Dickson，亦讓Gap集團股價增長將近百分之四十，市值更加超過一百億美金！
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