MUGLER曾經憑著BLACKPINK獲得社會大眾的高度關注，但是誰也沒有想過自從MUGLER關閉位於Rue du Faubourg Saint-Honoré的旗艦店，品牌沒有拓展韓國市場，而是毅然前往上海芮歐百貨開設為期一年的Pop-Up Store，而且更是MUGLER全球首間同時擁有成衣系列和香水系列的專門店，足以證明品牌對於中國市場的重視程度。不過作為一個法國時尚品牌，MUGLER為何選擇押注中國市場？中國年輕世代是否懂得欣賞MUGLER的美學精髓？
〝曾經沉寂的MUGLER〞
1973年，Manfred Thierry Mugler推出Café de Paris系列，讓他迅速征服時尚界，堪稱八十年代的傳奇時裝設計師。自從創立同名品牌開始，Manfred Thierry Mugler毫不畏懼世俗定型，憑著天馬行空的創意，協助人類擺脫身體的束縛。例如1995年秋冬高級訂製系列，Manfred Thierry Mugler特別邀請空山基攜手合作，完美融合「人類」和「機械」的概念，藉此詮釋彼此對於女性身體的迷戀，以及描繪人類和科技將會如何和諧共存的想像。1997年，Clarins集團收購Thierry Mugler，並於2002年結束成衣系列，Manfred Thierry Mugler則是離開自己創立的同名品牌。2010年，Thierry Mugler邀請Nicola Formichetti擔任創意總監，並且正式更名MUGLER，甚至邀請Lady Gaga擔任時裝秀模特兒，賦予社會大眾重新認識MUGLER的機會。2013年，David Koma登上MUGLER創意總監的寶座，可惜還是沒有辦法獲得年輕世代的青睞，直至2018年Casey Cadwallader成為MUGLER創意總監！
〝為何MUGLER對於L’Oréal集團如此重要〞
2019年10月，L’Oréal集團宣佈收購MUGLER。儘管L’Oréal集團掌握Giorgio Armani、Maison Margiela、Ralph Lauren、Saint Laurent和Viktor&Rolf等等時尚品牌的香水業務，不過MUGLER卻是L’Oréal集團旗下唯一同時擁有時裝業務和香水業務的時尚品牌，特殊性質不言而喻。何況自從L’Oréal集團完成收購MUGLER，品牌開始逐漸征服大眾市場，就像2022年8月，BLACKPINK推出歌曲《Pink Venom》，四位成員僅僅選擇MUGLER負責MV預告的時尚造型，掀起時尚界的熱烈討論。2023年4月，MUGLER為了慶祝亞洲限定的Spiral Beach系列的推出，特別挑選MACHINE-A位於上海的旗艦店舉辦時尚派對，2NE1成員CL更加親自前往上海。2023年5月，MUGLER和H&M的聯名系列正式發售，亦讓MUGLER重新獲得年輕世代的高度關注。除此以外，隨著Calvin Klein、Diesel和Gucci毅然回歸「性感」，MUGLER則是憑著危險的性感魅力，俘虜眾多明星和名媛，而且MUGLER深諳如何善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，讓人能夠真實感受MUGLER對於性感的追求！
〝MUGLER如何善用明星效應〞
不過MUGLER能夠涅槃重生，主要原因還是Casey Cadwallader押注明星效應。始終MUGLER先後經歷Nicola Formichetti和David Koma兩位創意總監，可惜幾乎沒有獲得年輕世代的高度關注，因此Casey Cadwallader決定善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力。除了協助Beyoncé、Cardi B、Dua Lipa和Rihanna等等設計舞台服裝外，眾多明星和名媛甚至尋找當年Manfred Thierry Mugler親自設計的古董服裝，亦讓社會大眾重新認識MUGLER。毫無疑問，明星效應對於MUGLER的重要程度確實不言而喻，Casey Cadwallader透過強烈的感官刺激，同時「Reification」人類的慾望，藉此激發年輕世代對於MUGLER的好奇。不論是Anya Taylor-Joy、BLACKPINK的LISA、Margot Robbie、Paris Hilton、或是Zendaya，她們各自演繹Casey Cadwallader的設計，最後更是創下無數經典時刻。六年時間過去，Casey Cadwallader堪稱拯救MUGLER的創意總監，亦是品牌再次登上時尚巔峰的「幕後功臣」！
〝品牌是否能夠征服大眾市場〞
儘管明星效應賦予年輕世代重新認識MUGLER的機會，但是近年Casey Cadwallader的設計風格變得更加精緻和內斂，不再只是關於「流量明星」和「帶貨女王」，品牌甚至不會局限性感和狂野。始終作為一個小眾時尚品牌，Casey Cadwallader必須合理安排設計團隊的時間和資源，確保能夠準時製作每個季度的成衣系列，同時滿足明星的訂製需求。另外，MUGLER一直堅持自己的發展步伐，直至最近先後推出手袋系列、男裝系列和鞋履系列，更是象徵品牌渴望征服大眾市場的時尚野心！
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