由於運動品牌從來不會追求「時尚風格」，並且聚焦專業性能，因此運動品牌鮮少邀請時裝設計師擔任創意總監，或是持續不斷創造話題和撬動輿論。不過自從時尚界開始搶佔「貴族運動」市場，Arc’teryx、Canada Goose和Moncler等等迅速獲得年輕世代的青睞，品牌更是逐漸建立「奢華」的屬性。那麼發展方向曾是截然不同的Arc’teryx、Canada Goose和Moncler，近年如何重新定義何謂「時尚」和「奢華」？那麼運動品牌是否將會掀起一場激烈的時尚戰爭？

〝Arc’teryx〞

儘管以往Arc’teryx一直都是小眾運動品牌，但是不能否認近年品牌確實逐漸征服大眾市場，當中經典的Alpha SV系列總是處於售罄狀態。不過社會大眾開始認識Arc’teryx，也許就是Louis Vuitton的2020年秋冬男裝系列，Virgil Abloh曾經穿上Arc’teryx的外套現身謝幕，Bella Hadid和Gigi Hadid更於Off-White™的2020年秋冬女裝系列，親自示範Arc’teryx和Off-White™的「聯名系列」，亦讓Arc’teryx迅速掀起年輕世代的高度關注。可是Arc’teryx最後發佈聲明，表示Virgil Abloh擅自使用Arc’teryx的產品進行「二次創作」，顯然Arc’teryx並不需要Off-White™的「光環」。由此可見，Arc’teryx認為靠攏奢華時尚不是唯一的選擇，因此品牌不會盲目追逐潮流趨勢，或是透過聯名系列創造話題和撬動輿論，而是優化和改良產品的細節，同時押注「Direct To Customer」模式，鞏固年輕世代對於品牌的認知和忠誠。可惜Canada Goose已經證明運動品牌沒有可能永遠「獨善其身」，否則只會遭到市場淘汰！

〝Canada Goose〞

2024年5月17日，Canada Goose宣佈Haider Ackermann將會成為創意總監，消息掀起時尚界的熱烈討論。始終自從1957年創立至今，Canada Goose從來沒有邀請任何時裝設計師擔任創意總監，而是運用鵝毛羽絨作為主要材質，提供「保暖」和「實用」等等機能。毫無疑問，Arc’teryx和Canada Goose都是聚焦專業性能，但是近年「可持續發展」逐漸成為社會議題，Canada Goose難以放棄天然的鵝毛羽絨，而且品牌沒有辦法忽視Moncler的威脅。或許，Canada Goose確實需要Haider Ackermann賦予品牌獨特的設計風格，藉此縮短Canada Goose和Moncler的差異，並且重新獲得年輕世代的青睞。何況「奢侈」從來不是基於「實用價值」，亦是為何Canada Goose必須撕掉「羽絨」和「季節」的標籤，提升羽絨服裝的活躍週期。不過Canada Goose和Haider Ackermann的設計語言南轅北轍，亦讓時尚界高度期待他會顛覆社會大眾對於Canada Goose的刻板印象，以及如何撼動Moncler的護城圍牆！

〝Moncler〞

一直以來，時尚界鮮少直接比較Arc’teryx、Canada Goose和Moncler，主要原因在於Arc’teryx和Canada Goose聚焦專業性能，Moncler則是擅長建立「奢華」的屬性。例如Moncler曾經邀請Alessandra Facchinetti、Giambattista Valli和Thom Browne攜手合作，並且啟動Moncler Genius企劃，合作對象囊括Craig Green、Jonathan Anderson和Rick Owens等等，花費將近二十年時間完成華麗蛻變，透過多位風格迥異的創意總監，顛覆社會大眾對於「羽絨服裝」的想像。不過隨著近年Arc’teryx、Salomon和The North Face等等迅速崛起，Moncler決定重新啟動Moncler Grenoble系列，而且Remo Ruffini更加完成收購Stone Island，顯然Moncler集團將會押注「機能」和「戶外」。饒富深意的是當年André Vincent和René Ramillon共同創立Moncler，僅僅佈局專業登山市場，但是Remo Ruffini深諳戶外運動市場的擁擠，因此才會毅然踏入時尚領域，只是誰也沒有想過眾多時尚品牌開始拓展專業運動市場！

〝為何必須擴大產品類別〞

雖然近年Arc’teryx、Canada Goose和Moncler重新定義何謂「時尚」和「奢華」，但是由於「耐用程度」限制社會大眾的購買次數，因此還是需要考慮如何擴大產品類別，持續不斷挑撥年輕世代的消費意慾，亦是為何Arc’teryx和Moncler選擇推出鞋履系列，當中Arc’teryx更是借助Salomon的製鞋工藝，並於2024年3月推出Kragg系列、Sylan系列和Vertex Alpine系列。或許，若果運動品牌想要建立「奢華」的屬性，必須鞏固社會大眾對於品牌的認知和忠誠，否則難以展現彼此的差異！

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