隨著疫情持續嚴峻，促使不少時尚品牌開始考慮應該如何達致數位轉型，就像剛剛過去的時裝週，Balmain、CHANEL、Dior和Hermès分別透過獨特的處理手法，帶來讓人驚艷的表達方式，而且各具特色。不過比起傳統時裝秀的傳播速度，實時直播的效果或多或少有點強差人意，為何時尚品牌對於數位轉型還是有點「水土不服」？
〝Dior的時裝電影〞
也許比起其他時尚品牌的處理手法，Dior絲毫沒有模糊不清，直接邀請Matteo Garrone拍攝時裝電影，運用「Théâtre de la Mode」巡迴展覽作為設計靈感，訴說跨越半個世紀的動人故事。《Le Mythe Dior》講述高級訂製系列象徵的極致工藝和創意巔峰，編織超越現實的神話故事。Dior跨越半個世紀的歷史洪流，Maria Grazia Chiuri延續品牌對於工藝和細節的追求，一針一線重塑高級訂製系列的核心精神，藉此讚頌精湛的傳統工藝！
〝內地市場開啟直播討論〞
毫無疑問，Dior沒有刻意營造實時直播的感覺，反而邀請Dior中國區品牌大使Angelababy、《紅秀GRAZIA》的雜誌編輯總監孫哲和《大都市Numéro》的主編梁家俊等等進行深度討論，講述整個系列的背後蘊含什麼玄機，引領觀眾深入了解Maria Grazia Chiuri的設計理念。由此可見，Dior不但保留品牌的質感，更加運用新浪微博的直播技術，進行社交裂變，實現數位轉型的目標。始終歷史底蘊和文化價值，至今仍是每個時尚品牌的核心精神，如何透過各種不同的表達方式進行傳播，則是一個重要命題。何況現在的內容行銷已經不再局限某些族群，而是能夠觸及年輕世代，曝光和流量甚至成為重要的指標！
〝Hermès的實時電影〞
至於Hermès發佈2021年春夏男裝系列，則是邀請Cryil Teste負責執導，透過他擅長的即時拍攝、編輯和剪接等等技巧，帶來獨特的實時電影，呈現Véronique Nichanian的設計。Hermès精心策劃的時裝電影，獲得時尚界的高度讚賞，亦是象徵即使進入直播時代，品牌依然能夠帶來優質的製作。整個系統呈現無拘無束的愉悅本質，運用簡潔的線條和豐富的層次，帶來桀驁不馴的隨性，展現永恆的休閒風格。例如襯衫融入襯裡和雙排紐扣，塑造充滿玩味的時尚魅力，讓人愛不釋手！
〝品牌為何聚焦後台〞
由於整個系列採用實時直播的表達方式，除了猶如帶領觀眾親自了解一場時裝秀如何運作外，更加善用紀錄片的拍攝方式，訴說2021年春夏男裝系列的美學精髓。不過網絡曾經質疑這是錄播形式，還是直播形式。始終Hermès渴望能夠聚焦時裝秀的後台，賦予觀眾一種親臨其境的現場感覺，可惜缺缺品牌和觀眾之間的互動，導致沒有明顯的區別。另外，為了維持時尚品牌的細膩質感，Hermès並未選擇社交媒體和直播平台，同時沒有邀請任何意見領袖和流量明星進行社交裂變！
〝兩個時尚品牌如何達致數位轉型的目標〞
Dior和Hermès對於數位轉型的態度，可以說是南轅北轍，兩者同樣保留屬於時尚品牌的細膩質感，不過Dior透過流量明星進行深度討論，講述創意總監的設計理念，Hermès則是聚焦時裝秀的後台，讓人猶如親臨其境。當然，儘管每個時尚品牌開始探索如何踏入直播時代，也許抱持觀望態度、也許已經坦然接受。不過比起畫面的質量，年輕世代反而更加著重內容的傳播。始終時尚品牌本身的定位過於狹窄和集中，但是社交媒體屬於大眾傳播，因此必須取得一個平衡，並且緊密結合，不然閉門造車只會遭受時代的淘汰！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
