疫情持續至今,促使不少時尚品牌開始考慮應該如何達至數位轉型,就像剛剛過去的時裝週,BalmainCHANELDiorHermès分別透過獨特的處理手法,帶來讓人驚艷的表達方式,而且各具特色。不過比起傳統時裝秀的傳播速度,直播的效果或多或少有點強差人意,究竟為何時尚品牌對於數位轉型還是有點「水土不服」?

Dior和Hermès的數位轉型!各個時尚品牌將會如何攻佔直播戰場?
Dior

〝Dior的時裝電影

也許比起其他時尚品牌的處理手法,Dior絲毫沒有模糊不清,直接邀請Matteo Garrone拍攝時裝電影,運用「Théâtre de la Mode」巡迴展覽作為設計靈感,訴說跨越半個世紀的動人故事。《Le Mythe Dior》講述高級訂製系列象徵的極致工藝和創意巔峰,編織超越現實的神話故事。半個世紀的時間過去,Dior延續品牌對於工藝和細節的追求,一針一線重塑高級訂製系列的核心精神,藉此讚頌精湛的傳統工藝!

Dior和Hermès的數位轉型!各個時尚品牌將會如何攻佔直播戰場?
Dior

〝內地市場開啟直播討論〞

毫無疑問,Dior沒有刻意營造直播的感覺,反而透過邀請Dior中國區品牌大使Angelababy、《紅秀GRAZIA》的雜誌編輯總監孫哲和《大都市Numéro》的主編梁家俊等等進行深度討論,講述整個系列的背後蘊含什麼玄機,引領觀眾深入了解Maria Grazia Chiuri的設計理念。由此可見,Dior不但保留品牌的質感,更加運用新浪微博的直播技術,進行社交裂變,實現數位轉型的目標。始終品牌歷史底蘊和文化價值,至今仍是每個時尚品牌的核心精神,如何透過不同的表達方式傳播,則是一個重要命題。何況現在的內容行銷已經不再侷限某些族群,而是如何能夠觸及年輕世代,曝光和流量更加成為重要的指標!

Dior和Hermès的數位轉型!各個時尚品牌將會如何攻佔直播戰場?
Hermès

〝Hermès的實時電影〞

早於高級訂製時裝週開始前,Hermès已經率先發佈2021年春夏男裝系列,並且邀請Cryil Teste負責執導,透過他擅長的即時拍攝、編輯和剪接等等技巧,帶來獨特的實時電影,呈現Véronique Nichanian的設計。Hermès精心策劃的時裝電影,獲得時尚界的高度讚賞,亦是象徵即使進入直播時代,品牌依然能夠帶來優質的製作。整個系統呈現無拘無束的愉悅本質,透過簡潔的線條和豐富的層次,帶來桀驁不馴的隨性,展現永恆的休閒風格。例如襯衫融入襯裡和雙排紐扣,塑造充滿玩味的時尚魅力,讓人愛不釋手!

Dior和Hermès的數位轉型!各個時尚品牌將會如何攻佔直播戰場?
Hermès

〝品牌為何聚焦後台

由於整個系列採用實時直播的形式表達,除了猶如帶領觀眾親自了解一場時裝秀如何運作外,更加藉著紀錄片的製作方式,訴說2021年春夏男裝系列的美學精髓。不過網絡曾經質疑這是錄播形式?還是直播形式?始終Hermès渴望能夠聚焦時裝秀的後台,賦予觀眾一種親臨其境的現場感覺,可是由於缺少品牌和觀眾之間的互動,反而沒有明顯的區別。另外,由於必須維持品牌的質感,Hermès並未選擇任何社交媒體和直播平台,同時沒有邀請任何意見領袖和流量明星進行社交裂變!

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Hermès

〝兩個時尚品牌如何達至數位轉型的目標〞

DiorHermès對於數位轉型的態度,可以說是南轅北轍,兩者同樣保留屬於時尚品牌的質感,不過Dior透過流量明星進行深度討論,講述品牌背後的理念,Hermès則是聚焦時裝秀的後台,讓人猶如親臨其境。當然,儘管每個時尚品牌開始探索如何踏入直播時代,也許抱持觀望態度、也許已經坦然接受。不過比起畫面的質量,其實年輕世代反而更加著重內容的傳播。始終時尚品牌本身的定位過於狹窄和集中,但是社交媒體屬於大眾傳播,因此兩者之間必須取得一個平衡,並且緊密結合,不然閉門造車只會遭受時代的淘汰!

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