《Vogue》作為全球最具影響力的時尚雜誌，每次更換「Editor-In-Chief」總會掀起軒然大波，而且章凝更是《Vogue》創刊至今，最為年輕的「Editor-In-Chief」，亦讓時尚界高度期待她會如何建立中國《Vogue》的時尚價值。可惜三年時間過去，章凝最後黯然離場，並於2024年5月正式離開中國《Vogue》。那麼隨著劉沖成為中國《Vogue》的「Editor-In-Chief」，他是否能夠複製中國《GQ》的成功法則，並且協助中國《Vogue》再次登上時尚巔峰？
〝曾是全球最具影響力的時尚雜誌〞
2020年11月，張宇宣佈離開中國《Vogue》，消息轟動整個時尚界。始終張宇擔任中國《Vogue》的「Editor-In-Chief」長達十六年，堪稱中國邁向國際時尚的領軍人物，而且Condé Nast集團近年更是危機四伏，Anna Wintour曾經陷入種族平等的輿論漩渦，Condé Nast Union則是要求Condé Nast集團改善員工福利。儘管曾是《Vogue》最為成功的海外版本，但是隨著抖音、小紅書和嗶哩嗶哩迅速崛起，中國《Vogue》的時尚權威逐漸遭到意見領袖瓦解。至於蘇芒、曉雪和張宇先後黯然離場，亦是象徵中國時尚雜誌的黃金時代即將落下帷幕。何況年輕世代抗拒需要思考和論證的深度文章，導致傳統媒體難以生存，甚至陷入「身份認同」的困境。另外，自從2013年陳怡樺成為《Lucky》的「Editor-In-Chief」開始，也許時尚界已經埋下傳統媒體靠攏意見領袖的伏筆，可是誰也沒有想過Condé Nast集團冒險邀請當年只有二十七歲的章凝擔任中國《Vogue》的「Editor-In-Chief」，足以證明傳統媒體和數位媒體之間的關係將會出現變化！
〝傳統媒體如何突圍而出〞
1998年，時尚集團獲得中國《Cosmopolitan》的代理權利，正式開啟中國時尚雜誌的黃金時代，可惜自從時尚品牌靠攏「流量明星」和「帶貨女王」，中國時尚雜誌逐漸失去「差異」。例如以往中國《Harper’s Bazaar》積極邀請電影明星攜手合作、中國《GQ》擅長需要思考和論證的深度文章、中國《Vogue》則是聚焦國際時尚視野，可是近年中國時尚雜誌為了廣告預算，主動放棄「讀者需求」，甚至沒有考慮建立「原創」的屬性，猶如僅僅為了「時尚品牌」、「流量明星」和「帶貨女王」提供服務。儘管如此，但是2009年創刊的中國《GQ》，卻是憑著《GQ實驗室》突圍而出。2016年，劉沖開始負責《GQ實驗室》，只是當年時尚雜誌的社交媒體帳號，往往都是「搬運」雜誌內容，難以創造話題和撬動輿論。2018年，為了慶祝MINI誕生五十九週年，Starcom說服MINI選擇《GQ實驗室》作為宣傳平台，運用戲謔和幽默的漫畫風格，創作《那一夜，他傷害了他》廣告企劃，閱讀次數超過二百萬，而且「Product Placement」更是符合劇情需要，不會顯得過於突兀，最後成為《GQ實驗室》的轉捩點！
〝俘虜年輕世代的《GQ實驗室》〞
隨著《GQ實驗室》獲得空前絕後的成功，僅僅只是2018年的合作對象已經超過二百個，甚至囊括A. Lange & Söhne、Ferrari、微信和中國國際航空公司等等，就算社會大眾深諳一切都是廣告企劃，但是幾乎沒有任何抗拒和抵觸。由此可見，「Product Placement」除了必須符合劇情需要外，亦要宣揚精緻和優雅的生活態度，因此「流量」和「質量」更是不可或缺，而且年輕世代透過《GQ實驗室》找到屬於他們的歸屬和共鳴，亦讓彼此能夠產生真正的情感紐帶。毫無疑問，劉沖證明「International Title」不再代表一切，《GQ實驗室》不但提供媒體價值和廣告創意，更加成為時尚品牌和年輕世代的溝通橋樑。何況《GQ實驗室》從來沒有放棄「讀者需求」，時尚編輯開始參與拍攝廣告企劃，同時撰寫需要思考和論證的深度文章，重新建立中國《GQ》的「平台權威」，逐漸威脅中國《Vogue》的時尚地位。時至今日，中國《GQ》還是最為成功的海外版本，例如2018年的廣告收益超過兩億人民幣，超越其他海外版本的《GQ》，亦是劉沖「雀屏中選」的主要原因！
〝時尚雜誌的發展方向〞
中國《GQ》能夠成功，主要原因在於劉沖從來不會執著如何製作時尚雜誌，可是他亦會固執堅守時尚雜誌的文化價值。始終劉沖擅長突破傳統框架，就像《GQ實驗室》的戲謔和幽默，確實顛覆社會大眾對於「時尚雜誌」的想像，不再只是高貴典雅和莊嚴肅穆，而是同樣具備時尚雜誌的媒體價值和廣告創意。饒富深意的是時尚界傳言Condé Nast集團和中國新聞社將會結束合作關係，終止中國《GQ》的代理權利，而且隨著劉沖成為中國《Vogue》的「Editor-In-Chief」，顯然中國時尚雜誌還會再次經歷動盪！
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