近年說起adidas Originals，也許只會想起Campus系列、Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列，而且隨著adidas「壯士斷臂」，結束品牌和Ye長達九年的合作關係，就連曾經風靡全球的YEEZY系列同樣遭到年輕世代遺棄。雖然自從擔任adidas行政總裁開始，Bjørn Gulden善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，逐漸撼動Nike的護城圍牆，但是Stan Smith系列和Superstar系列反而不再備受關注，讓人唏噓不已。那麼Superstar系列是否能夠捲土重來？
〝曾經風靡全球的Superstar系列〞
毫無疑問，adidas Originals的Gazelle系列、Samba系列和Superstar系列，不但曾經改寫潮流趨勢，而且1969年誕生的Superstar系列更是經由Chris Severn親自設計，採用皮革作為主要材質，同時憑著獨特的「Shell Toe」風靡全球，迅速征服眾多籃球明星，當中包括Kareem Abdul-Jabbar。不過隨著其他運動品牌開始搶佔籃球市場，例如Nike推出Air Jordan 1系列，導致adidas Originals的Superstar系列不再備受追捧，直至八十年代「遇上」RUN DMC。1986年，RUN DMC製作歌曲《My adidas》。Superstar系列除了演變成為一種文化象徵外，RUN DMC最後更加因此獲得adidas Originals價值一百萬美金的贊助合約，正式開啟Superstar系列的黃金時代。九十年代，「裏原宿文化」逐漸變得成熟，NIGO®亦於1993年創立A BATHING APE®。2003年，adidas Originals宣佈邀請A BATHING APE®攜手合作，運用經典的迷彩圖案重新演繹Superstar系列，亦讓adidas Originals、New Balance和Nike形成「三國鼎立」的局面！
〝Superstar系列捲土重來〞
其實自從擔任adidas行政總裁開始，Bjørn Gulden確實協助adidas Originals重新獲得年輕世代的青睞。為了避免陷入品牌形象「衰老」的困境，Bjørn Gulden不再依據Stan Smith系列和Superstar系列，而是選擇擁抱「Terrace」文化，亦讓Samba系列迅速崛起，最後更於2023年的FN Achievement Awards，奪得「Shoe Of The Year」的殊榮，而且Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列更是取代YEEZY系列，逐漸成為adidas Originals的增長引擎。儘管如此，但是adidas Originals其實從來沒有放棄Superstar系列。隨著Superstar系列誕生五十五週年，adidas Originals更加邀請眾多時尚品牌攜手合作。例如挑選陳冠希的CLOT作為合作對象，或多或少就是渴望建立一個獨特的「圈子文化」，以及共同策劃「Earn Your Stripes」，藉此掀起「Remake」的潮流趨勢。始終陳冠希曾經奠定千禧年代的潮流文化，他特別融入「Dress Shoes」的設計元素，顛覆社會大眾對於Superstar系列的刻板印象！
〝津津樂道的傳奇故事〞
除了陳冠希外，深諳如何影響潮流趨勢的Pharrell Williams，亦是選擇重新演繹Superstar系列。雖然自從擔任Louis Vuitton創意總監開始，時尚界總是傳言Pharrell Williams將會跟隨NIGO®前往Nike，但是最近Pharrell Williams曝光他和adidas Originals的聯名系列，反而掀起時尚界的熱烈討論。這次Pharrell Williams特別運用Superstar系列作為基礎，並且聚焦七十年代、八十年代和九十年代的設計語言，賦予年輕世代再次認識Superstar系列的機會。另外，NEIGHBORHOOD®和Song For The Mute同樣成為adidas Originals的合作對象，亦讓時尚界高度期待Bjørn Gulden是否能夠創造銷售奇蹟。始終adidas Originals為了慶祝Superstar系列誕生三十五週年，曾經邀請各個領域的行業翹楚攜手合作，不但囊括Ian Brown、Missy Elliott、Red Hot Chili Peppers、RUN DMC等等，亦有NEIGHBORHOOD®創辦人滝沢伸介。也許正正就是這個原因，滝沢伸介刻意重現經典設計，讓人不禁回憶Superstar系列的巔峰時刻！
〝過於「經典」的球鞋系列〞
宏觀近年adidas Originals的發展方向，Bjørn Gulden善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，以及各種不同的聯名系列，協助adidas Originals重新登上時尚巔峰，甚至逐漸撼動Nike的護城圍牆。至於Superstar系列是否能夠捲土重來，確實還是未知之數。始終Superstar系列過於「經典」，難以模仿Gazelle系列和Samba系列，透過「流量明星」和「帶貨女王」，挑撥年輕世代的消費意慾，亦是為何這次adidas Originals謹慎挑選合作對象，藉此激發社會大眾對於Superstar系列的好奇！
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