或許，自從Gucci選擇洛杉磯的Melrose Place，開設全球首間Gucci Salon，提供個人訂製服務，以及創造一個絕對私密的購物空間，顯然眾多時尚品牌將會開始爭奪「Very Important Client」。儘管近年時尚品牌往往都會靠攏年輕世代，但是根據Bain & Company的調查報告，「Very Important Client」貢獻高達百分之四十的銷售金額，而且他們對於價格並不敏感。不過隨著全球經濟放緩，中產階級的消費意慾逐漸減少，那麼時尚品牌如何押注「Very Important Client」？
〝時尚品牌為何押注時裝秀〞
Bruno Pavlovsky曾經表示CHANEL前往全球不同城市舉辦早春系列時裝秀和Métiers d’art系列時裝秀，反而比起春夏系列和秋冬系列獲得更加豐厚的利潤，但是CHANEL的時裝秀同樣失去傳統意義，不再展示創意總監的設計概念，而是變成屬於富豪名媛的奢華體驗，藉此挑撥他們的消費意慾。何況以往Karl Lagerfeld帶領眾多時尚編輯環遊世界，總會深化CHANEL和當地文化的連繫，可是CHANEL前往達卡和曼徹斯特舉辦Métiers d’art系列時裝秀，卻是猶如隨機選擇。隨著CHANEL先後宣佈將會挑選香港和杭州，重新發佈2025年早春系列和2024年Métiers d’art系列，顯然就是為了爭奪香港和杭州的「Very Important Client」。另外，CHANEL最近亦於上海當代藝術博物館舉辦《Gabrielle Chanel．Fashion Manifesto》時尚展覽，足以證明CHANEL開始積極押注中國市場。始終自從Virginie Viard消弭伸展台和社會大眾的距離，她確實降低理解傳統審美觀念的門檻，成功縮短購買的考慮過程，並且直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序！
〝富豪名媛的「社交貨幣」〞
除了CHANEL外，Kering集團和LVMH集團同樣透過時裝秀爭奪「Very Important Client」，而且都是聚焦中國市場，亦是全球首次曝光，當中包括Balenciaga的2025年早春系列、Louis Vuitton的2024年早秋男裝系列和2024年早秋女裝系列。至於Louis Vuitton的2024年早秋女裝系列，不但挑選上海龍美術館作為「Voyager Shows」企劃的「起點」，品牌更加邀請中國超級模特兒汪曲攸和中國當代藝術家孫一鈿攜手合作，展現Louis Vuitton和中國文化的連繫。不過隨著社交媒體崛起，富豪名媛不再僅僅追求奢華的購物體驗，而是渴望獲得時尚活動的「入場門券」。主要原因在於富豪名媛往往擁有相同社交圈子，亦讓時尚品牌的邀請函猶如一種身份象徵，甚至逐漸演變成為「社交貨幣」。由此可見，儘管眾多「Very Important Client」曾經表示近年時尚品牌的成衣系列和手袋系列缺乏創意，至今還是CHANEL的2.55系列、Dior的Saddle系列、或是FENDI的Baguette系列等等，因此富豪名媛願意「一擲千金」，只是為了維持他們和銷售人員的關係！
〝「Old Money」的消費能力〞
除此以外，近年時尚集團開始投資紐約的Fifth Avenue、倫敦的New Bond Street、米蘭的Via Monte Napoleone、以及巴黎的Avenue des Champs-Élysées，致力打造全球最大的旗艦店。至於置地公司宣佈啟動「Tomorrow’s CENTRAL」企劃，則是花費超過三十億港元全面升級置地廣場，部分時尚品牌和珠寶品牌亦會投資將近五十億港元，當中包括Cartier、CHANEL、Dior、Hermès、Louis Vuitton、Prada、Saint Laurent、Tiffany & Co.和Van Cleef & Arpels等等，顯然時尚品牌和珠寶品牌還會繼續押注奢華的購物體驗。何況香港擁有「穩定」的富豪名媛，就像CHANEL曾於2001年邀請李玟擔任品牌大使，可惜遭到香港的「Old Money」強烈反對，她們認為李玟過於性感，並不符合CHANEL的品牌形象，導致CHANEL決定終止代言合約，足以證明「Old Money」能夠影響時尚品牌的決策。不過除了時裝秀、社交晚宴和時尚派對外，富豪名媛同樣需要「享受」時尚品牌和珠寶品牌的基礎設施，亦是為何創造一個絕對私密的購物空間亦是「箭在弦上」，甚至逐漸成為時尚品牌和珠寶品牌的重要命題！
〝為何爭奪「流量明星」〞
最後，除了作為「存量市場」的「Old Money」外，近年時尚品牌和珠寶品牌更加開始爭奪饒舌歌手、韓國明星和偶像團體。始終他們不但具備消費能力，而且總會引發粗暴的模仿效應，就像BLACKPINK的LISA，出道短短八年時間，已經擁有Ferrari的812 GTS系列和Mercedes-AMG的G 63系列，而且都是MANSORY私人訂製，掀起年輕世代的熱烈討論。至於Pharrell Williams登上Louis Vuitton男裝系列創意總監的寶座，則是帶來華麗的明星陣容，亦讓「New Money」重新關注Louis Vuitton！
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