近年Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列再次風靡全球，「T-Toe家族」重新獲得年輕世代的青睞，甚至逐漸撼動Nike的護城圍牆。不過adidas Originals最近邀請Bella Hadid拍攝SL 72系列廣告企劃，反而掀起軒然大波，而且adidas Originals撤銷廣告企劃的決定，不但導致品牌陷入輿論漩渦，更加遭到社會大眾抵制，猶如一場「Black Swan Event」，造成難以想像的影響。那麼Bella Hadid擔任SL 72系列廣告企劃模特兒，為何惹起爭議？
〝為何復刻經典的SL 72系列〞
自從Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列獲得社會大眾的高度關注，亦讓adidas Originals決定押注「T-Toe家族」，以及擁抱「Terrace」文化，掀起復古球鞋的潮流趨勢。不過就算Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列逐漸成為adidas Originals的增長引擎，但是Bjørn Gulden已經開始「未雨綢繆」。除了邀請眾多時尚品牌攜手合作，賦予年輕世代再次認識Superstar系列的機會外，更加重新編輯品牌的檔案資料，並且宣佈復刻SL 72系列。1972年誕生的SL 72系列，當中「SL」象徵「Super Light」，「72」則是代表誕生年份。另外，adidas Originals最近幾個季度的聯名系列，亦會看到SL 72系列的蹤影，合作對象囊括Bob Marley、Sporty & Rich和Wales Bonner等等，足以證明SL 72系列確實具備重要的戰略地位。至於Bella Hadid擔任SL 72系列廣告企劃模特兒，顯然就是adidas Originals渴望複製Samba系列的成功法則，善用Bella Hadid的影響力，激發年輕世代對於SL 72系列的好奇！
〝惹起爭議的SL 72系列廣告企劃〞
除了Bella Hadid外，adidas Originals更加邀請A$AP Nast和Melissa Bon等等擔任SL 72系列廣告企劃模特兒，Kenny Germé則是負責掌鏡。儘管adidas Originals渴望能夠透過「流量明星」和「帶貨女王」，挑撥年輕世代的消費意慾，但是廣告企劃最後反而惹起爭議。1972年，巴勒斯坦國的軍事組織「Black September」，襲擊參加慕尼黑Olympic Games的以色列代表隊伍，亦是導致以色列代表隊伍全部死亡的「Munich Massacre」。隨著全球高度關注以色列和巴勒斯坦國的戰爭，Bella Hadid不但公開表示「I Am Proud To Be Palestinian」，甚至曾經參與示威抗議，讓她遭到以色列政府強烈譴責。除此以外，由於廣告企劃囊括1972年誕生的SL 72系列、來自德國的adidas，以及擁有巴勒斯坦國血統的Bella Hadid，讓人不禁聯想「Munich Massacre」，猶如一場「Black Swan Event」，造成難以想像的影響。另外，時尚界傳言Bella Hadid將會控告品牌「Lack Of Public Accountability」！
〝商業策略影響業績表現〞
饒富深意的是adidas Originals並非首次邀請Bella Hadid攜手合作，而且Bella Hadid的日常造型幾乎都是來自adidas Originals，總會引發粗暴的模仿效應，亦是為何Bella Hadid堪稱Samba系列迅速崛起的重要關鍵。其實這次SL 72系列廣告企劃掀起軒然大波，主要原因在於1972年曾經發生「Munich Massacre」，以色列代表隊伍全部死亡，可是德國運動品牌adidas，特別邀請擁有巴勒斯坦國血統的Bella Hadid擔任SL 72系列廣告企劃模特兒，導致品牌因此陷入輿論漩渦。至於adidas Originals撤銷廣告企劃的決定，則是遭到社會大眾強烈譴責，年輕世代亦於社交媒體聲援Bella Hadid。儘管Bjørn Gulden渴望善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，持續不斷創造話題和撬動輿論，但是adidas往往忽視隱藏風險，就像當年adidas決定「壯士斷臂」，結束品牌和Ye長達九年的合作關係，YEEZY系列最後造成超過兩億美金的損失，至今仍然深深影響adidas的業績表現。由此可見，adidas的商業策略缺乏深思熟慮，總是觸碰敏感的社會議題！
〝adidas面臨嚴峻的挑戰〞
其實自從Bjørn Gulden登上adidas行政總裁的寶座，他確實善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，掀起復古球鞋的潮流趨勢，逐漸撼動Nike的護城圍牆，但是近年New Balance和PUMA同樣獲得年輕世代的青睞。例如PUMA邀請BLACKPINK的ROSÉ擔任全球品牌大使，她親自演繹的Palermo Vintage系列和Speedcat OG系列，更是迅速處於售罄狀態，顯然幾乎所有運動品牌都會爭奪Nike的市場份額，甚至成為adidas的競爭對手！
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