自從美國劇集《Succession》風靡全球，年輕世代除了開始模仿富豪名媛的時尚造型和生活方式外，他們更是重新關注Brunello Cucinelli、Loro Piana、The Row和ZEGNA等等，並且掀起「Coded Luxury」和「Quiet Luxury」的潮流趨勢。一年時間過去，隨著眾多低調奢華的時尚品牌不再「安靜」，就連Rachid Mohamed Rachid同樣表示「Quiet Luxury Is Over And Affluent Consumers Will Want Bold Designs Again」，那麼富豪名媛會否放棄「極簡主義」？
〝富豪名媛的時尚造型〞
「Coded Luxury」，顧名思義就是「Coded」和「Luxury」，更是象徵時尚造型遭到「加密」，僅僅屬於擁有相同社交圈子的富豪名媛。始終他們從來不會追逐潮流趨勢，而是懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，甚至願意為了時尚品牌的歷史底蘊和文化價值「一擲千金」。儘管「Coded Luxury」讓人不禁聯想曾經風靡全球的「Normcore」，可是「Coded Luxury」和「Normcore」本身存在不可逾越的差異，就像「Coded Luxury」代表一種奢華的生活品味，「Normcore」則是不會刻意連繫任何時尚品牌。例如美國劇集《Succession》不但講述「繼承者們」的權力鬥爭，更加重現富豪名媛的時尚造型，當中Roy家族幾乎只會選擇Brunello Cucinelli和Loro Piana等等低調奢華的時尚品牌，足以證明上流社會的「Tribal Code」，才是「Coded Luxury」的真正意義。何況Loro Piana自從1924年創立至今，成衣系列沒有極具辨識度的美學符號，而是採用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質，製作屬於富豪名媛的「基本款式」！
〝為何時尚品牌不再盲目追逐利潤〞
至於最近銷售金額突破十億歐元的Brunello Cucinelli，則是曾於1985年發明名垂青史的羊絨染色技術，徹底改變以往羊絨僅僅運用米色和灰色的傳統，獲得「King Of Cashmere」的美譽，深深俘虜Jeff Bezos、Marc Benioff、Mark Zuckerberg和Steve Jobs等等，彷彿逐漸演變成為「矽谷制服」，更是代表一種奢華的「Smart Casual」。饒富深意的是Brunello Cucinelli和Loro Piana不再盲目追逐利潤，同時開始主動放棄「曝光」，避免過於押注「Coded Luxury」的潮流趨勢。Brunello Cucinelli曾經表示品牌屬於「Gentle Luxury」，象徵品牌不會刻意建立排他主義和稀缺性質，亦是為何當年Brunello Cucinelli籌備上市計劃，毅然拒絕設置每年增長百分之三十的銷售目標。另外，Bernard Arnault同樣希望Loro Piana的增長速度能夠低於百分之十，而且品牌邀請New Balance，ROA和藤原ヒロシ攜手合作，顯然就是為了擺脫「Coded Luxury」的傳統概念，藉此觸及更加廣泛和多元的目標群眾，平等擁抱「Old Money」和「New Money」！
〝「Coded Luxury」是否已經變質〞
除此以外，剛剛完結的The Championships Wimbledon，不但吸引皇室貴族和富豪名媛，而且他們的時尚造型幾乎都是來自Brunello Cucinelli、Loro Piana、Ralph Lauren和ZEGNA等等，再次激發年輕世代對於「Coded Luxury」的好奇。儘管如此，但是低調奢華的時尚品牌不再「安靜」，也許只會失去富豪名媛的青睞，就像Victoria Hitchcock接受《New York Magazine》訪問的時候，曾經表示若果某個時尚品牌充滿辨識度，那麼她必須協助客戶尋找另外一個更加低調的時尚品牌。何況「Coded Luxury」的核心價值還是在於「Coded」，因此社會大眾能夠辨識富豪名媛的時尚造型，則是顯得本末倒置。例如2006年創立的The Row，隨著品牌近年迅速蜚聲國際，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen開始考慮搶佔中國市場，最近選擇杭州的B1OCK CONCEPT STORE，開設The Row專屬的零售空間，時尚界甚至傳言The Row聘請Goldman Sachs尋求投資機會，當中L’Oréal集團最大的股東Bettencourt-Meyers家族，他們的家族控股公司Téthys更是潛在合作對象之一！
〝追求永恆的時尚價值〞
毫無疑問，不論是「Coded Luxury」、「Gentle Luxury」、或是「Quiet Luxury」，都是需要提供隱秘的「優越感」，而且必須保持「安靜」，亦是為何Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等逐漸轉型成為「Absolute Luxury」的時尚品牌，吸引真實世界具備消費能力的富豪名媛。始終若果低調奢華的時尚品牌不再「安靜」，甚至開始滲透大眾市場，最後只會陷入審美疲勞的困境。或許，「Coded Luxury」，「Gentle Luxury」和「Quiet Luxury」不是稍縱即逝的潮流趨勢，是精緻和優雅的生活態度！
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