雖然lululemon憑著「Leggings」細分瑜伽市場，威脅adidas和Nike曾經主導的運動市場，但是不能否認Nike堪稱全球市值最高的運動品牌，擁有超過千億美金市值。不過最近Nike逐漸失去資本市場的支持，就連JPMorgan Chase & Co.、Morgan Stanley和UBS Group AG同樣降低Nike的評級，主要原因在於adidas、HOKA、New Balance、On和PUMA等等重新獲得年輕世代的青睞，Nike卻是缺乏「創新」。那麼Nike是否能夠擺脫困境？
〝adidas Originals復刻「T-Toe家族」〞
由於lululemon曾經創造高達四百億美金市值，超越adidas和Under Armour，亦讓資本市場高度關注其他小眾運動品牌是否能夠撼動lululemon的護城圍牆。始終自從lululemon細分瑜伽市場，小眾運動品牌同樣開始細分運動領域，就像專注健身市場的Gymshark，或是聚焦跑步市場的On，至於缺乏「創新」的傳統運動品牌，則是逐漸遭到年輕世代遺忘，直至adidas邀請Bjørn Gulden擔任行政總裁，押注「T-Toe家族」，最後掀起復古球鞋的潮流趨勢。2022年10月，adidas決定「壯士斷臂」，結束品牌和Ye長達九年的合作關係，YEEZY系列更加造成超過兩億美金的損失，至今仍然深深影響adidas的業績表現，亦是為何品牌選擇復刻「T-Toe家族」。何況近年時尚風格變得「碎片」，先後衍生「Bloke Core」和「Race Core」等等，除了各式各樣的「Thin-Sole Sneakers」迅速風靡全球外，Samba系列亦於2023年的FN Achievement Awards，奪得「Shoe Of The Year」的殊榮，並且俘虜Bella Hadid、BLACKPINK、Kendall Jenner和金高銀等等！
〝傳統運動品牌爭奪Nike的市場份額〞
隨著Samba系列風靡全球，adidas Originals復刻「T-Toe家族」旗下的Gazelle系列和Spezial系列，銷售金額甚至接近YEEZY系列的輝煌時刻，逐漸成為adidas Originals的增長引擎。除此以外，Bjørn Gulden更加開始「未雨綢繆」。例如重新編輯品牌的檔案資料，推出七十年代蜚聲國際的SL 72系列和Superstar系列，並且透過時裝設計師的獨特視角，賦予年輕世代再次認識SL 72系列和Superstar系列的機會，顯然就是為了爭奪Nike的市場份額。饒富深意的是Nike曾經邀請BODE攜手合作，Emily Adams Bode更是選擇Bill Bowerman親自設計的Astro Grabber系列作為基礎，掀起時尚界的熱烈討論。可惜Nike沒有押注「Thin-Sole Sneakers」，反而adidas帶來SL 72系列，PUMA全球品牌大使BLACKPINK的ROSÉ則是演繹Speedcat OG系列。至於A$AP Rocky登上PUMA X Formula 1®系列創意總監的寶座，整體設計同樣圍繞賽車文化。另外，A$AP Rocky創立的AWGE最近舉辦首場時裝秀，模特兒亦是穿上Speedcat OG系列！
〝Nike為何失去年輕世代的青睞〞
由此可見，近年Nike確實缺乏「創新」，而且就算品牌擅長擁抱潮流文化，合作對象囊括Kim Jones、Matthew M. Williams、Virgil Abloh、Yoon Ahn、藤原ヒロシ和阿部千登勢，形成獨特的「圈子文化」，可惜Nike總是嚴格掌控時裝設計師的創作自由，導致聯名系列逐漸陷入審美疲勞和過度生產的困境。另外，adidas Originals開始爭奪能夠影響潮流趨勢的時裝設計師，就像CLOT的陳冠希、以及FEAR OF GOD的Jerry Lorenzo等等，他們甚至曾是Nike俘虜年輕世代的秘密武器。除了adidas和PUMA外，最近New Balance同樣突圍而出，邀請JUNYA WATANABE MAN和Miu Miu攜手合作。例如渡辺淳弥特別融入「Loafers」的設計元素，顛覆社會大眾對於1906系列的想像，至於Miuccia Prada則是運用「Mules」作為基礎，重新演繹New Balance經典的530系列，顯然眾多創意總監將會考慮如何完美融合「Dress Shoes」和「Sneakers」，並且掀起「Remake」的潮流趨勢，足以證明adidas、New Balance和PUMA具備敏銳的時尚觸覺！
〝缺乏「創新」的球鞋系列〞
毫無疑問，JPMorgan Chase & Co.、Morgan Stanley和UBS Group AG降低Nike的評級，主要原因在於品牌缺乏「創新」，而且當年Nike選擇押注「Direct To Customer」的策略，導致品牌難以觸及更加廣泛和多元的目標群眾。最近Nike開始調整管理團隊，重新聘請Tom Peddie，也許亦是象徵Nike逐漸放棄「Direct To Customer」模式。另外，行政總裁John Donahoe坦言將會減少依賴經典的Air Force 1系列，並且專注產品開發，就像Pegasus 41系列和Pegasus Premium系列！
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