2017年,Supreme獲得The Carlyle Group的青睞,並且運用五億美金作為代價,收購Supreme一半的股份,VF Corporation則於2020年花費超過二十億美金收購Supreme,亦讓Supreme估值超越歷史悠久的BalmainValentino。不過隨著Tremaine Emory毅然離開SupremeVF Corporation坦言當年收購Supreme的代價過於昂貴,堪稱一場失敗的交易,時尚界猜測VF Corporation將會放棄Supreme。那麼EssilorLuxottica集團為何願意收購Supreme

EssilorLuxottica集團完成收購Supreme!「屈服」資本市場的Supreme是否能夠涅槃重生?
Supreme

〝Supreme的巔峰時刻〞

當年VF Corporation宣佈收購Supreme,消息迅速轟動全球。始終Louis Vuitton曾於2017年邀請Supreme攜手合作,打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝,同時埋下時尚品牌靠攏街頭文化的伏筆,亦讓Supreme成為主宰街頭文的時尚品牌。不過這次EssilorLuxottica集團收購Supreme的消息,幾乎沒有掀起社會大眾的熱烈討論,主要原因在於近年Supreme陷入種族歧視醜聞,而且每年Supreme僅僅貢獻不足兩億美金的利潤,導致投資回報逐漸變得「遙遙無期」。為了扭轉業績下滑的局面,VF Corporation決定搶佔中國市場和韓國市場,可是「屈服」資本市場的Supreme,顯然已經足以宣告「死亡」,不但忠實粉絲哀鴻遍野,猶如失去宗教信仰,他們甚至透過社交媒體發佈「訃告」。其實自從Supreme獲得Louis Vuitton的邀請,品牌的合作對象變成Burberry、Jean Paul Gaultier、Lacoste、MM6 Maison Margiela、RIMOWA和Tiffany & Co.等等,Angelo Baque不再擔任品牌總監,VF Corporation同樣只會考慮如何發揮Supreme的商業價值!

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〝EssilorLuxottica集團首次收購時尚品牌〞

不過對於市值將近千億歐元的EssilorLuxottica集團而言,花費十五億美金收購Supreme並不昂貴,而且最近Meta考慮運用四十五億歐元作為代價,收購EssilorLuxottica集團百分之五的股份。儘管如此,但是比起旗下擁有Dickies、Eastpak、The North Face、Timberland、以及Vans等等的VF Corporation,EssilorLuxottica集團從來沒有營運時尚品牌的經驗,情況就像Estée Lauder集團收購TOM FORD,只是Supreme面臨更加嚴峻的挑戰。始終自從VF Corporation收購Supreme,品牌不但失去年輕世代的青睞,Tremaine Emory同樣表示資本主義干涉創作自由,就像Tremaine Emory曾經邀請Arthur Jafa攜手合作,可惜最後遭到管理團隊直接取消。除此以外,Supreme甚至存在讓人難以忍受的「Systemic Racism」。例如設計團隊幾乎沒有少數族裔,充滿「White Supremacy」的意識形態,最後導致Supreme變成VF Corporation的「燙手山芋」,足以證明任何隱藏風險都會導致Supreme陷入萬劫不復的困境!

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〝Oakley為何靠攏街頭文化〞

若果VF Corporation擅長營運擁有街頭文化背景的時尚品牌,那麼作為全球最大的眼鏡集團,EssilorLuxottica集團旗下除了Oakley和Ray-Ban外,更加獲得Brunello Cucinelli、Burberry、CHANEL、Dolce&Gabbana、Giorgio Armani、Jimmy Choo、Moncler、Prada、Ralph Lauren、Tiffany & Co.和Versace等等時尚品牌的全球授權協議,並且負責生產和銷售。不過EssilorLuxottica集團收購Supreme,是否僅僅為了透過聯名系列創造話題和撬動輿論,至今還是未知之數。宏觀近年EssilorLuxottica集團的發展方向,Oakley積極靠攏街頭文化,合作對象囊括fragment design、JUNYA WATANABE MAN、PALACE和PIET,顯然隨著EssilorLuxottica集團完成收購Supreme,Oakley亦會邀請Supreme攜手合作。只是曾經主宰街頭文化的A BATHING APE®和Off-White™,同樣失去年輕世代的青睞,至於「屈服」資本市場的Supreme,還要面對Corteiz、Pyer Moss和Racer Worldwide的威脅,亦是為何Supreme確實難以重新登上時尚巔峰!

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〝提升眼鏡品牌的競爭能力〞

毫無疑問,EssilorLuxottica集團深諳Supreme面臨嚴峻的挑戰,但是比起VF Corporation,EssilorLuxottica集團具備足夠的耐性和雄厚的財力擁抱「長期主義」,也許能夠再次喚醒Supreme沉睡的商業價值,甚至善用Supreme的影響力,顛覆社會大眾對於Oakley的刻板印象。何況近年Safilo集團失去Kering集團和LVMH集團的眼鏡業務,EssilorLuxottica集團同樣需要「未雨綢繆」,提升Oakley和Ray-Ban的競爭能力,否則只會重蹈Safilo集團的覆轍!

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