近年小眾運動品牌崛起，並且憑著細分運動領域突圍而出，除了稱霸瑜伽市場的lululemon，還有專注健身市場的Gymshark，或是聚焦跑步市場的On。儘管幾乎每個運動品牌都會搶佔跑步市場，就像adidas、HOKA、Mizuno、Nike、PUMA、以及Salomon等等，但是隨著Saucony宣佈邀請彭于晏擔任品牌代言人，這個擁有百年歷史的運動品牌再次掀起熱烈討論，甚至賦予年輕世代重新認識Saucony的機會。那麼Saucony為何堪稱「The Rolls-Royce Of Running Shoes」？
〝稱霸跑步市場的Saucony〞
若果說起曾經稱霸跑步市場的運動品牌，ASICS、Brooks、New Balance和Saucony絕對榜上有名，當中Brooks、New Balance和Saucony都是來自美國，並且已經跨越超過一個世紀的歷史洪流。自從1898年創立至今，Saucony確實創下無數經典時刻，就像Walter Cunningham執行Apollo VII任務，正正就是穿上Saucony製造的靴子。儘管Saucony曾於三十年代拓展專業運動市場，但是主要聚焦棒球運動和保齡球運動，直至1958年品牌首次推出7446 Spike系列。1972年的慕尼黑Olympic Games，Frank Shorter、Jim Ryun和Steve Prefontaine掀起七十年代的「Running Boom」，亦讓美國年輕世代開始重視身體健康，逐漸愛上跑步運動，而且Saucony亦於1977年獲得美國《Consumer Reports》的「Best Quality」，並於八十年代推出眾多經典的跑鞋系列。另外，Saucony特別為了Rod Dixon開發適合田徑比賽的跑鞋系列，讓他登上1983年New York City Marathon的冠軍寶座，Saucony更加因此迅速蜚聲國際！
〝Saucony風靡全球的跑鞋系列〞
自從1980年開始，Saucony先後推出Trainer 80系列、Jazz系列、Shadow系列、以及Azura系列等等，當中Jazz系列和Shadow系列至今還是深深俘虜年輕世代，堪稱Saucony經典的跑鞋系列。不過Saucony能夠風靡全球，主要原因在於八十年代的時候，眾多饒舌歌手嶄露頭角，而且他們的時尚造型總會掀起熱烈討論，甚至引發粗暴的模仿效應。例如adidas Originals的Superstar系列，正正就是獲得RUN DMC的青睞，最後演變成為一種文化象徵。可是隨著眾多運動品牌搶佔跑步市場，Saucony逐漸遭到社會大眾遺忘，直至Saucony Originals復刻品牌的經典系列。儘管沒有刻意研發任何專利技術，但是Saucony Originals運用摩登的設計和當代的思維，重新演繹Jazz系列和Shadow系列，並且邀請BAIT、Bodega、END.、KITH、The Quiet Life和TOMBOGO™攜手合作，賦予年輕世代再次認識Saucony的機會。由此可見，Saucony和Saucony Originals，各自瞄準兩個截然不同的市場，猶如adidas和adidas Originals！
〝深化Saucony和「跑步」的連繫〞
雖然Saucony擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，但是比起adidas、ASICS、HOKA、Nike、On、或是Salomon，Saucony近年缺乏嶄新的專利技術，甚至逐漸陷入品牌形象「衰老」的困境。不過隨著特步國際控股有限公司完成收購Saucony，最近Saucony更加邀請彭于晏擔任品牌代言人，正正就是為了建立純粹和真實的情感連繫。始終彭于晏總會嘗試各種不同的運動，而且堅持每天至少鍛鍊四十分鐘，足以證明Saucony選擇彭于晏的主要原因並不在於「流量」，而是他完美的正面形象。這次彭于晏親自演繹Triumph 22系列，並且運用「勝利源自底氣」作為標語，言簡意賅傳遞Saucony的核心精神，同時訴說品牌默默耕耘跑步市場超過六十年，亦是象徵昔日的「勝利」確實賦予Saucony「底氣」。除此以外，Saucony更是越山向海人車接力賽的金牌合作夥伴，並於2023年開始展開「Run For Good」企劃，他們穿上Saucony的經典系列，共同創造美好回憶，亦讓Saucony透過獨特的「圈子文化」，俘虜鍾愛跑步運動的年輕世代！
〝品牌是否能夠再次俘虜年輕世代〞
Saucony跨越超過一個世紀的歷史洪流，至今還是專注跑步市場的小眾運動品牌，就算近年遭到HOKA、On和Salomon超越，但是不能否認品牌擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，亦是Saucony的「底氣」，因此品牌沒有刻意靠攏街頭文化，或是押注聯名系列，而是默默耕耘跑步市場。毫無疑問，隨著adidas和PUMA掀起復古球鞋的潮流趨勢，以及Saucony邀請彭于晏擔任品牌代言人，顯然Saucony將會憑著Jazz系列、Shadow系列和Triump系列重新獲得社會大眾的青睞！
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