若果說起鞋履品牌，也許總會想起Christian Louboutin和Giuseppe Zanotti，但是曾經風靡全球的Jimmy Choo、Manolo Blahnik、René Caovilla、Roger Vivier、Sergio Rossi和Stuart Weitzman，近年幾乎沒有辦法掀起社會大眾的熱烈討論，當中Sergio Rossi遭到復星國際有限公司旗下的復星時尚集團完成收購，更是逐漸陷入困境。最近，Sergio Rossi宣佈邀請Paul Andrew擔任創意總監，消息再次掀起時尚界的高度關注。那麼他是否能夠拯救Sergio Rossi？
〝Sergio Rossi征服Gianni Versace〞
2021年，復星國際有限公司旗下的復星時尚集團完成收購Sergio Rossi，可惜2020年創辦人Sergio Rossi驟然離世，而且時尚界遭到街頭文化的「侵略」，導致曾經俘虜Cate Blanchett、Emma Watson、Jennifer Lopez、Scarlett Johansson、周迅和范冰冰的Sergio Rossi，已經不再獲得時尚界的高度關注。不過每個傳奇的鞋履品牌，背後總會看到其他時尚品牌的蹤影，例如Pierre Hardy和Hermès、René Caovilla和Valentino、以及Roger Vivier和Dior，至於Sergio Rossi則是Versace。1968年，Sergio Rossi創立同名品牌，他的創意才華深深吸引Gianni Versace，彼此建立深厚的合作關係，亦讓Sergio Rossi逐漸成為「性感」的代名詞。除了Versace外，Alaïa、Dolce& Gabbana和Giorgio Armani等等同樣邀請Sergio Rossi攜手合作。1999年，François-Henri Pinault收購Sergio Rossi，可惜Kering集團幾乎投放所有資源發展Balenciaga、Bottega Veneta、Gucci和Saint Laurent，錯失拓展Sergio Rossi的時機，並於2015年正式放棄Sergio Rossi！
〝缺乏營運時尚品牌的能力〞
雖然Investindustrial集團完成收購Sergio Rossi，暫停投資男裝系列，增加運動鞋履系列，以及邀請鄭志剛旗下的Luxba集團攜手合作，透過Dazed Media和Moda Operandi重新建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑，可惜還是沒有辦法涅槃重生。2021年，復星時尚集團正式收購Sergio Rossi。不過復星時尚集團缺乏營運時尚品牌的能力，甚至邀請Evangelie Smyrniotaki擔任藝術總監，但是從來沒有考慮如何重塑Sergio Rossi的品牌基因，導致品牌失去社會大眾的青睞。2024年，Sergio Rossi再次更換管理團隊，Helen Wright成為Sergio Rossi全球行政總裁，Paul Andrew更是登上創意總監的寶座。Helen Wright曾於Anya Hindmarch、Belstaff、FENDI、Karl Lagerfeld和Ralph Lauren工作，具備時尚產業的經驗，將會協助Sergio Rossi制定正確的商業策略。至於Paul Andrew不但曾是Salvatore Ferragamo創意總監，更於2014年成為首位贏得CFDA/Vogue Fashion Fund的鞋履設計師，足以證明時尚界認可Paul Andrew的創意才華！
〝鞋履品牌面臨哪些困境〞
2000年開始，小眾鞋履品牌猶如「雨後春筍」，當中包括Aquazzura、Gianvito Rossi、Jennifer Chamandi、Malone Souliers、Nicholas Kirkwood、Paul Andrew、Rupert Sanderson和Sophia Webster等等，可是幾乎沒有任何小眾鞋履品牌能夠脫穎而出，重現Christian Louboutin、Giuseppe Zanotti和Jimmy Choo曾經創下的輝煌時刻。主要原因除了年輕世代不再鍾情高跟鞋外，眾多時尚品牌更是積極靠攏街頭文化，並且邀請運動品牌攜手合作，推出各式各樣的球鞋系列。儘管Paul Andrew的創意才華確實毋庸置疑，但是他會如何拯救沉寂已久的Sergio Rossi，還是未知之數。始終Sergio Rossi幾乎沒有辦法挑撥富豪名媛的消費意慾，難以撼動Christian Louboutin、Giuseppe Zanotti和Jimmy Choo的護城圍牆。由此可見，Paul Andrew必須創造「慾望」，重塑Sergio Rossi的品牌形象，藉此激發社會大眾對於Sergio Rossi的好奇，而且Helen Wright同樣需要具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，以及找到清晰的品牌定位！
〝為何Sergio Rossi難以涅槃重生〞
其實當年復星時尚集團收購Sergio Rossi，就是為了透過Sergio Rossi的設計美學和開發能力，垂直整合其他時尚品牌的鞋履製作，就像當年Christian Dior邀請Roger Vivier攜手合作、Gianni Versace則是選擇Sergio Rossi。不過復星時尚集團旗下的Caruso、Lanvin、Sergio Rossi、St. John和Wolford，幾乎已經失去社會大眾的青睞，因此隨著年輕世代不再鍾情高跟鞋，就算Sergio Rossi邀請Paul Andrew擔任創意總監，也許還是難以涅槃重生！
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