或許，誰也沒有想過只是短短兩年時間，Burberry行政總裁Jonathan Akeroyd已經黯然離場，品牌更是迅速宣佈Joshua Schulman將會接替他的位置，消息掀起時尚界的熱烈討論。始終近年眾多時尚品牌只會更換創意總監，鮮少放棄管理團隊，而且Jonathan Akeroyd曾經引領Alexander McQueen和Versace重新登上時尚巔峰，顯然Burberry選擇相信Daniel Lee能夠創造「爆款」。那麼Burberry為何邀請Joshua Schulman擔任行政總裁？Burberry會否獲得年輕世代的青睞？
〝Burberry如何選擇行政總裁〞
Burberry自從1856年創立至今，不但擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，亦是英國少數擁有百年歷史的時尚品牌。可惜比起1854年創立的Louis Vuitton、1910年創立的CHANEL、或是1921年創立的Gucci，Burberry卻是陷入尷尬的局面，不再獲得年輕世代的青睞，而且由於Burberry董事會成員幾乎都是來自金融世界，缺乏時尚產業的經驗，因此就算經歷Jonathan Akeroyd和Marco Gobbetti兩位行政總裁，Burberry還是難以涅槃重生。饒富深意的是Jonathan Akeroyd和Marco Gobbetti，分別來自Versace和Céline行政總裁，至於Joshua Schulman則是曾於Coach和Michael Kors擔任行政總裁，亦讓時尚界猜測Burberry是否將會轉型成為「Affordable Luxury」。始終Tapestry集團的Coach和Capri集團的MICHAEL KORS，都是屬於「Affordable Luxury」的時尚品牌，Joshua Schulman協助Coach重新推出Tabby系列，同時透過「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，賦予年輕世代再次認識Coach的機會！
〝百年英國時尚品牌的競爭對手〞
雖然Burberry猶如少數支持創意總監的時尚品牌，但是Gerry Murphy除了表示Joshua Schulman將會決定Daniel Lee是否繼續擔任Burberry創意總監外，他更加揚言Burberry不會轉型成為「Affordable Luxury」，而且Burberry的競爭對手亦是CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton等等。由此可見，Burberry邀請Joshua Schulman擔任行政總裁，只是「A Nudge Of The Tiller」，顯然Burberry未來的發展方向不會改變。不過Burberry先後經歷Christopher Bailey、Riccardo Tisci和Daniel Lee三位創意總監，品牌還是沒有辦法獲得年輕世代的青睞，主要原因在於Burberry從來不是缺乏「時尚風格」，而是「身份認同」。可惜三位創意總監的設計語言截然不同，設計理念更是南轅北轍，當中Christopher Bailey和Riccardo Tisci擅長成衣系列，Daniel Lee卻是深諳如何創造「爆款」。儘管如此，可是沒有創意總監能夠「永遠成功」，Daniel Lee同樣難以複製Bottega Veneta的成功法則！
〝Burberry再次經歷品牌轉型〞
1997年，Burberry邀請Ross Marie Bravo擔任行政總裁，主要原因在於當年Burberry依賴批發業務，嚴重損害品牌形象，因此她重組Burberry的品牌架構，同時擴大產品類別，並且發掘Christopher Bailey和Kate Moss，奠定Burberry的時尚地位。Angela Ahrendts則於2006年登上Burberry行政總裁的寶座，協助品牌達致數位轉型的目標。2016年，Marco Gobbetti成為Burberry行政總裁，重新制定商業策略，渴望Burberry能夠比肩齊名CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton等等。至於Jonathan Akeroyd則是接替Marco Gobbetti的位置，他揚言Burberry必須再次關注「Britishness」，以及押注手袋系列、配飾系列和鞋履系列，可惜Burberry股價不斷下跌，甚至需要發佈盈利警告。不過Daniel Lee會否繼續擔任Burberry創意總監，確實還是未知之數，但是管理團隊已經逐漸限制Daniel Lee的創意，就像Burberry的社交媒體帳號，亦會看到「流量明星」和「帶貨女王」的蹤影，不再只是關於Burberry的「產品」！
〝Daniel Lee難以「獨善其身」〞
當年Daniel Lee曾經直接刪除Bottega Veneta的社交媒體帳號，而且自從Daniel Lee登上Burberry創意總監的寶座，品牌刻意保持低調，Burberry的社交媒體都是關於「產品」，幾乎不會看到「流量明星」和「帶貨女王」的蹤影，可是Daniel Lee顯然已經沒有辦法「獨善其身」。Joshua Schulman曾於Coach和Michael Kors擔任行政總裁，他擅長善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，亦是象徵他會運用社交媒體，重新建立Burberry和年輕世代的溝通橋樑，避免Burberry變成孤芳自賞的時尚品牌！
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