近年眾多時尚品牌為了搶佔中國市場，傳統節日逐漸成為「兵家必爭之地」，就像七夕和農曆新年。不過由於文化差異，創意總監幾乎難以掌握如何演繹中國傳統文化，但是七夕連繫牛郎和織女的愛情故事，亦是屬於東方的浪漫傳說，因此珠寶品牌確實具備天然優勢。至於LVMH集團旗下的Tiffany & Co.，今年特別邀請《一条》攜手合作，完美詮釋真實的「愛情」、「親情」和「友情」，掀起年輕世代的高度關注。那麼Tiffany & Co.為何再次圍繞「情感」作為核心精神？
〝綑綁「愛情」的珠寶品牌〞
自從1837年創立至今，「愛情」一直都是Tiffany & Co.的核心精神，甚至運用各式各樣的愛情電影，深化Tiffany & Co.和「愛情」的連繫，就像《Breakfast At Tiffany’s》、《Sleepless In Seattle》和《Sweet Home Alabama》等等，總會看到Tiffany & Co.的蹤影。除此以外，Tiffany & Co.更加見證眾多富豪名媛的愛情故事。例如Abraham Lincoln曾於1862年購買Tiffany & Co.的珠寶系列，送給自己的妻子Mary Todd Lincoln，亦讓「愛情」逐漸沉澱成為Tiffany & Co.的品牌基因。可是隨著年輕世代不再嚮往「婚姻」，近年Alexandre Arnault刻意弱化Tiffany & Co.的品牌基因，並且發佈「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃，同時透過聯名系列創造話題和撬動輿論，合作對象更是囊括Daniel Arsham、Nike、RIMOWA、Supreme和Patek Philippe。另外，Tiffany & Co.先後邀請BLACKPINK的ROSÉ、Anya Taylor-Joy、谷愛凌、Beyoncé、Jay-Z、以及BTS的JIMIN等等擔任全球品牌代言人，足以證明Alexandre Arnault深諳如何善用「流量」，避免陷入品牌形象「衰老」的困境！
〝Tiffany & Co.的「情感」〞
Tiffany & Co.曾於2021年邀請Beyoncé和Jay-Z拍攝「About Love」廣告企劃，而且Tiffany & Co.沒有融入經典的「Tiffany Blue®」，只有Jean-Michel Basquiat的《Equals Pi》，穿上Givenchy的Beyoncé和Jay-Z，還有「The Tiffany Diamond」，囊括最好的流行歌手、最好的饒舌歌手、最好的珠寶品牌、以及最高級別的珠寶系列，訴說屬於Beyoncé和Jay-Z的愛情故事。儘管如此，但是Tiffany & Co.顯然不會故步自封，亦是為何近年品牌鮮少聚焦「愛情」。不過這次Tiffany & Co.特別邀請《一条》攜手合作，圍繞「愛情」、「親情」和「友情」等等，記錄胡兵、瞿穎、閆鹽和李野野等等的動人故事。例如胡兵和瞿穎曾是九十年代的中國超級模特兒，彼此認識超過三十年，總是互相扶持，最後發展超越「愛情」的友誼。至於閆鹽和李野野，則是象徵一種「愛情」的守護，李野野癌症痊癒，他們開始島嶼花園生活，逃離繁囂的現實。由此可見，不論是胡兵和瞿穎、或是閆鹽和李野野，Tiffany & Co.渴望透過觸動人心的真實故事，描繪「情感」的廣泛意義！
〝百年珠寶品牌如何拓展市場〞
為了呼應「愛情」、「親情」和「友情」等等，Tiffany & Co.特別選擇Tiffany HardWear系列、Tiffany Knot系列、Tiffany Lock系列和Tiffany T系列，而且分別代表「愛情」的革新、堅韌、守護和無限可能，堪稱「The Tiffany Icons」，足以證明Tiffany & Co.再次押注經典系列，彰顯品牌跨越百年的歷史底蘊和文化價值，並且喚醒Tiffany & Co.沉睡的商業價值。始終富豪名媛懂得欣賞珠寶品牌的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，但是品牌同樣需要拓展作為「增量市場」的「New Money」。例如Tiffany & Co.邀請Pharrell Williams攜手合作，推出Tiffany Titan系列，透過陽剛的饒舌歌手，突破珠寶系列傳統的性別框架。Tiffany Titan系列除了採用黃金和鑽石外，Pharrell Williams更加融入黑色鈦金屬，增添一種帥氣的中性形象，刻劃屬於現代男性的力量和權威，亦讓奢華珠寶不再深深綑綁「女性」。毫無疑問，Tiffany & Co.將會善用Pharrell Williams的影響力，顛覆社會大眾對於「高級珠寶」的想像，同時吸引更多饒舌歌手關注Tiffany & Co.，瞄準兩個截然不同的市場！
〝「情感」的廣泛意義〞
或許，由於「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃曾經掀起軒然大波，社會大眾批評Tiffany & Co.「忘因負義」，因此Alexandre Arnault開始考慮如何維持傳統和創新的完美平衡，以及同時瞄準「存量市場」的「Old Money」和「增量市場」的「New Money」。饒富深意的是Tiffany & Co.邀請《一条》攜手合作，沒有刻意展示品牌的經典系列，而是描繪「情感」的廣泛意義，讓人能夠真實感受「愛情」、「親情」和「友情」，亦讓「Product Placement」顯得符合劇情需要！
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