最近，時尚界傳言CHANEL透過「Private Placement Bond」籌集超過七億歐元資金，並且經由Goldman Sachs和Société Générale負責，始終「Private Placement Bond」能夠避開信貸市場的波動，就像Bosch、Ferrero S.p.A.和Rémy Cointreau等等，同樣採用類似的處理手法獲得資金。儘管2023年銷售金額將近二百億美金，但是隨著CHANEL搬遷總部、主動發表財務報告、以及籌集超過七億歐元，時尚界懷疑CHANEL開始籌備上市計劃，那麼CHANEL會否結束家族形式經營？
〝CHANEL如何蛻變重生〞
宏觀整個時尚界，Hermès集團、Kering集團、LVMH集團、Prada集團和Richemont集團等等已經完成上市計劃，CHANEL則是唯一銷售金額突破百億歐元，依然維持家族形式經營的時尚品牌。不過自從CHANEL邀請Leena Nair擔任全球行政總裁，接替Maureen Chiquet的位置，結束長達六年的空缺，Alain Wertheimer開始善用Leena Nair的人力資源能力，協助CHANEL「改朝換代」，因此曾於CHANEL工作超過二十年的管理團隊，最後還是黯然離場。例如只是短短兩年時間，Alexandra McCauley、Christine Dagousset、John Galantic、Olivier Nicolay、Richard Collasse、Vincent Shaw和Virginie Viard宣佈離開CHANEL，Anne Kirby將於今年退休，亦讓Bruno Pavlovsky的處境變得岌岌可危。毫無疑問，儘管CHANEL和資本市場刻意保持距離，並不代表Alain Wertheimer願意故步自封，就像Leena Nair的和Maureen Chiquet，她們都是具備「Fast-Moving Consumer Goods」背景的行業翹楚，深諳如何征服大眾市場！
〝為何需要籌集資金〞
這次CHANEL透過「Private Placement Bond」籌集超過七億歐元資金，主要原因在於品牌需要擴張商業版圖。始終CHANEL近年積極拓展中國市場，就像Philippe Blondiaux曾經表示CHANEL位於中國的專門店只有十八間，其他競爭對手則是擁有大約五十間專門店，因此CHANEL必須開設更多專門店，而且品牌先後宣佈將會前往香港和杭州，重新發佈2025年早春系列和2024年Métiers d’art系列，顯然就是為了爭奪香港和杭州的「Very Important Client」。除此以外，CHANEL進行各式各樣的收購行動，例如Bruno Pavlovsky和Karl Lagerfeld曾於1997年協助CHANEL創立Paraffection，致力收購巴黎碩果僅存的工坊，並於2002年開始舉辦Métiers d’art系列時裝秀，展現CHANEL的極致工藝和創意巔峰，傳承古老的文化遺產，保護巴黎的傳統工藝。另外，CHANEL早於2016年重組品牌架構，全球行政總裁Maureen Chiquet黯然離場，CHANEL準備搬遷總部，至於紐約的國際業務部門則會遷往倫敦！
〝曾經對於資本市場抱持謹慎態度〞
隨著CHANEL搬遷總部，品牌宣佈邀請Leena Nair擔任全球行政總裁，結束長達六年的空缺，而且她來自Unilever集團，沒有任何關於時尚產業的經驗。饒富深意的是除了CHANEL外，Unilever集團亦於2020年搬遷總部，同樣選擇倫敦。由此可見，Leena Nair能夠登上CHANEL全球行政總裁的寶座，主要原因Alain Wertheimer就是希望透過她的人力資源能力，更換以往的管理團隊，並且帶來大刀闊斧的改革，藉此協助CHANEL達致「Globalization」的目標。若果CHANEL渴望超越Hermès集團和LVMH集團，顯然籌備上市計劃堪稱「箭在弦上」。始終2018年CHANEL主動發表財務報告，銷售金額大約九十六億美金，導致LVMH集團開始披露Louis Vuitton的業績表現，足以證明CHANEL逐漸威脅Louis Vuitton的時尚地位。由此可見，CHANEL具備足夠條件完成上市計劃，品牌估值更是超過二千億歐元，媲美Hermès集團。不過時尚品牌和資本市場存在難以「共存」的本質矛盾，亦是為何CHANEL和資本市場刻意保持距離！
〝上市計劃導致CHANEL失去自由〞
自從五十年代完成收購CHANEL，Wertheimer家族一直經營CHANEL，Gérard Wertheimer更加因此登上瑞士首富的寶座，亦讓社會大眾渴望長期投資CHANEL，「分享」豐厚的利潤。不過Alain Wertheimer和Gérard Wertheimer深諳沒有任何時尚品牌能夠「無限增長」，CHANEL必須達致「Globalization」的目標。只是籌備上市計劃，亦會導致CHANEL失去部分「自由」，情況就像Burberry，要求「創意」驅動「商業」，並且設置每年增長的銷售目標，難以放棄追逐利潤的「本能」！
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