最近，Lyst公佈「The Lyst Index – Hottest Brands Q2 2024」，LOEWE超越Miu Miu和Prada，再次登上冠軍寶座。儘管近年Miu Miu和Prada獨領風騷，幾乎每個季度都會坐擁「The Lyst Index – Hottest Brands」的冠軍寶座和亞軍寶座，甚至猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，但是Jonathan Anderson的創意才華確實毋庸置疑，除了創造Balloon系列、Gate系列和Puzzle系列等等「爆款」外，LOEWE的成衣系列總是能夠掀起熱烈討論。那麼LOEWE如何擊敗Miu Miu和Prada？
〝曾經沉寂的西班牙時尚品牌〞
1996年，LVMH集團完成收購LOEWE，雖然品牌先後經歷Narciso Rodriguez、José Enrique Oña Selfa和Stuart Vevers三位創意總監，可是幾乎沒有辦法掀起熱烈討論，直至2013年LOEWE邀請Jonathan Anderson擔任創意總監，他開始顛覆社會大眾對於LOEWE的刻板印象，並且獲得The Fashion Awards的「Designer Of The Year」和CFDA Fashion Awards的「The International Designer Of The Year」，足以證明時尚界高度認可Jonathan Anderson的創意才華。其實LOEWE能夠重新登上時尚巔峰，主要原因在於Jonathan Anderson深諳如何創造「爆款」，就像Balloon系列、Gate系列、Hammock系列、Puzzle系列和Squeeze系列等等，至今仍然深深俘虜現代女性，亦讓LOEWE成為LVMH集團旗下最具發展潛力的時尚品牌。時至今日，LOEWE的時裝秀變得「一票難求」，堪稱巴黎時裝週的「中流砥柱」，而且Jonathan Anderson懂得透過手袋系列獲得快速的投資回報，成衣系列則是滿足年輕世代的獵奇心理！
〝LOEWE堅持讚頌傳統工藝〞
儘管今年Met Gala的年度主題就是「Sleeping Beauties：Reawakening Fashion」，但是Met Gala紅地毯猶如Alexander McQueen和John Galliano的回顧展覽，《The Cut》甚至運用「John Galliano Was The Star Of The Met Gala After All」形容Met Gala 2024，不過LOEWE作為Met Gala 2024官方贊助品牌，同樣掀起社會大眾的高度關注。例如Anna Wintour罕見沒有選擇CHANEL，而是穿上Jonathan Anderson親自設計的禮服，而且設計靈感更是來自Charles Frederick Worth。除此以外，自從Jonathan Anderson擔任LOEWE創意總監，他開始深化品牌和工藝之間的連繫，讓人真實感受LOEWE凝聚百年的精湛工藝，就像透過LOEWE FOUNDATION Craft Prize讚揚傳統工藝，以及舉辦「Crafted World」時尚展覽，提煉和放大LOEWE的「工藝」。由此可見，雖然Jonathan Anderson深諳如何創造話題和撬動輿論，可是他具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，同時希望LOEWE能夠成為「文化品牌」，而非追逐潮流趨勢的「時尚品牌」！
〝掀起熱烈討論的「網球高跟鞋」〞
雖然LOEWE的核心精神在於「工藝」，但是「低調」的Jonathan Anderson同樣懂得創造話題和撬動輿論。除了協助Luca Guadagnino執導的《Challengers》和《Queer》設計電影服裝外，他為了支持Jonathan Bailey的The Shameless Fund和Zendaya的《Challengers》，更加分別推出印上「drink your milk」和「I TOLD YA」的T-Shirt。至於Zendaya出席《Challengers》的宣傳活動，Jonathan Anderson特別設計一雙「網球高跟鞋」，迅速掀起年輕世代的熱烈討論。毫無疑問，Luca Guadagnino的創意才華確實深深俘虜Jonathan Anderson，而且《Queer》的主角Daniel Craig，甚至獲得LOEWE的青睞，擔任2024年秋冬男裝系列廣告企劃模特兒，讓人幾乎遺忘Daniel Craig曾是穿上TOM FORD西裝的James Bond。另外，2024年早秋系列廣告企劃，Jonathan Anderson則是顛覆社會大眾對於「比例」的想像，Juergen Teller負責掌鏡，拍攝場地更是歷史悠久的Bekonscot Model Village，打造異想天開和荒誕怪異的幻想世界！
〝時髦的運動風格〞
近年時尚品牌積極邀請運動品牌攜手合作，但是LOEWE的合作對象並非adidas Originals和Nike，而是選擇小眾運動品牌On，彼此更是建立深厚的合作關係，幾乎每個季度都會共同推出聯名系列。例如最近LOEWE和On擴大產品類別，完美融合彼此的品牌標誌，同時邀請Alexandra Burghardt、Ben Shelton和横田真人等等運動明星擔任廣告企劃模特兒，當中Cloudtilt 2.0系列更加登上「The Lyst Index – Hottest Products Q2 2024」的冠軍寶座！
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